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广告也幽默

2006-05-01 17:59:00 来源:书摘 刘世英 彭征明 袁国娟 我有话说

魂不附体

这是一个女性内衣的平面广告。

一对恋人刚看完一个内衣的橱窗展览,女友急着要离开,男友只好笑眯眯地跟着离开,但是男友还是恋恋不舍,这不,他的下

半身还在橱窗前站着呢。

  专家点评:

画面上男友假装兴高采烈地和女友走了,而实际上,他仍是对女士内衣恋恋不舍,心思仍停留在穿着性感内衣的女蜡像身上。从广告画面中,含蓄地表达了内衣的性感,内衣的魅力已经让男友魂不附体了,下半身久久不愿离去。广告画面十分怪异,能给观众带来思考的空间,等明白过来广告内涵的时候,不禁哑然失笑,回味无穷。

奇怪的队列

一群人在排队,其中有一个穿高跟鞋的女士有些特别,因为她和队列前面的男士之间的间距特别大。

专家点评:

如果事先不告诉大家这是什么广告,估计90%的人都猜不出这是一个什么主题的广告。但是告诉你这是一个丰乳霜广告,你就禁不住被它的创意逗乐。大多数丰乳霜广告,都是通过美女半遮半裸着乳房来宣传的,可是这个广告却很含蓄,表达了这个女子胸之大,不得不和前面男士保持着那么远的距离。

交通安全公益广告

由于西方国家车祸多,到处都是警告司机的大牌子。美国伊利诺斯州有一个十字路口旁的牌子上写道:“开慢点吧,我们已经忙不过来了!”署名是:“棺材匠”。

专家点评:

从这句话的表面意思看好像和司机没有多大关系,但仔细一想,不由会被“棺材匠”的话吓一跳,这个路段原来发生过这么多交通事故,死了这么多人。“棺材匠”的话不仅幽默,而且也十分严肃地告诫司机注意行车安全。

花盆还是炸弹

一个花盆从楼上掉下,高空阶段形状还像是花盆,可到低空阶段怎么变成炸弹了?这原来是一则禁止高空抛物的公益广告。标题是:花盆乎?炸弹乎?广告词是:多一份小心,少一份伤心,谨防高空坠物。

专家点评:

近年来随着高层建筑越来越多,高空坠物砸伤或砸死人的事件时有发生。花盆经过高空的坠落后的确威力大增,就好像是一个炸弹,而且形状有些相似,广告采用比喻的技巧显得十分自然。广告正是使用了比喻技巧,把花盆比喻成炸弹,给广告受众带来心里感受上的震撼与共鸣,起到十分明显的告诫作用。

减肥的猫

这是一个百事可乐减肥饮料的广告,图中只能看到一个老鼠洞伸出一条猫的尾巴,旁边扔了一个喝光了的百事可乐减肥饮料罐。猛一看,还真不知道广告在说什么,但是,仔细一想,正是因为猫喝了百事可乐减肥饮料后,所以身体变得消瘦,甚至能钻进老鼠洞,轻松直捣老鼠的老窝,可见减肥效果之显著了。

专家点评:

这是一个典型的隐晦广告,广告受众如果不动脑筋思考,从画面是看不出该广告的诉求点的,但是通过思考和回味,突然明白其中的奥妙,这种含蓄能产生强烈的幽默感。该广告的幽默创意来自趣味动画片《猫和老鼠》,具有很强的戏剧性。

说话就到

这个广告是为了宣传沪宁直达客车走行时间缩短为3小时52分,创历史最高记录而创作的。在上海站,老农刚坐稳,一个年轻人殷勤地给他献上一杯茶。年轻人刚客气地说完“请喝茶”,这一会儿工夫,火车就到了南京站,老农说“不,我已经到了”,急着就要下车,连喝茶工夫都没有了。

专家点评:

这个漫画广告是由我国著名漫画家英韬于1958年创作的。该漫画采用了根限夸张的手法,将广告要宣传的内容进行了荒诞的夸张。客车虽然提速了,但不至于快到说话工夫就能从上海到南京,这种极限夸张的幽默效果往往会让你开怀大笑。

可怜的盘子

一个像鱼形状的盘子,在没有使用调料的时候盘子正常使用,在使用调料后,可怜的盘子被当成鱼一样,吃得只剩下骨头。

专家点评:

再美味的菜也不能把盘子吃掉,广告通过夸张的技巧,说明产品能使菜变成上乘的美味佳肴。另外盘子做成鱼的形状,在吃完后盘子都只剩下鱼骨头的形状了,这也是广告设计者的独到创意。

都怪这破衣柜

一个大腹便便的男子推门回到了家中,妻子正在床上看报纸。妻子向男子抛了一个媚眼,男子乐滋滋地宽衣解带。等他们一切就绪,开始亲热的时候,冲动的男子不小心震动了一下床边的衣柜,惨剧发生了,衣柜门怦然倒地,破旧的衣柜哗啦啦地散了架,衣柜中衣服散落一地。更不幸的是,衣服散落后,里面居然站着一个赤身裸体的男子。屏幕趁机推出了家具品牌和家具商城的地址。

专家点评:

女子偷情,丈夫突然回家,把情人藏在破旧的衣柜里,可是这个破旧的衣柜实在经不起一点考验,导致事情败露,幽黩诙谐的结局让人开怀大笑。这一切都是衣柜太破旧的缘故,为此,广告不失时机地推出了新的家具,甚至还告诉观众新家具购买地点了,让人哭笑不得。广告使用了“抑扬”的技巧,对破旧的家具进行了重点的“抑”,在“抑”中劝告观众应该对家具更新换代了,同时推出自己广告宣传的家具,这实际上是对自己产品的一种“扬”的技巧。

坚硬的地板

一只啄木鸟,停在地板上,地板完好无损,但啄木鸟锋利的嘴已经弯得变形了。

专家点评:

众所周知,啄木鸟以锋利的嘴出名,它能在树干上挖一个很深的洞,把洞中的虫子给掏出来。可如今,啄木鸟的嘴却弯了,可见地板之坚固。啄木鸟的尖嘴变形首先给观众带来的是视觉上的失谐,衬托了地板的坚固,带来幽默感。

上当的鸟

一只鸟趴在一张打印的图案纸上孵蛋,鸟已经老得死去了,只剩下一具尸骸。这只鸟一定误认为图案上的鸟巢和岛蛋是它自己的了。

专家点评:

一只鸟孵蛋孵到自己成为一具骷髅都没有把蛋给孵出来,这一切都是因为它万万没有想到自己孵的只是一张打印的图案。这个把鸟欺骗了的真正“罪魁祸首”实际上是打印机,因为该打印机的效果太逼真了,使得这只鸟信以为真,即使自己灰飞烟灭都想把蛋给孵出来。

网速太慢

一位女士正在网上聊天,网速比较慢,对方视频在一点点下载展开,已经露出眼睛以上部位。女士看着对方迷人的双眼,兴奋得给母亲打电话,“妈妈,我又恋爱了,不过这次不同,这次是网上认识的,我们的想法很多地方都不谋而合,而且,他有着迷人的双眼。晚上我和他有一个经会。”等她打完电话,再回头看计算机视频的时候,她惊呆了,他居然是一个很胖、很丑的男子,由于网速过慢,嘴还一张一合的,刚才看到的那个英俊的脸原来是他头上的一幅明星画。画面弹出网络服务的广告,广告词是:请选择一个快一点的网络。

专家点评:

广告采用了先“扬”后“抑”的技巧,一开始女子表现出了十分兴奋的心情,看到刚刚露出来的半个脸,以为遇到自己的梦中情人了,把自己约会的事情都告诉母亲了,而且由于晚上马上就要约会了,激动的心情难以言表。可是,等到视频全部展现出来的时候,才发现自己犯了一个很大的错误。故事起伏跌宕,充满了幽默色彩。这一切都是网速太慢的错,广告适时推出,建议广告受众选择一个快速的网络。

  (摘自《广告也幽默》,中国时代经济出版社2006年11月版)

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