超女快男“无人消费”_文化频道

超女快男“无人消费”

北京系列演唱会票房惨淡，选秀经济前途暗淡

贾维　刊发时间：2008-05-09 14:26:11　新京报　 [字体：大中小]

　　何洁演唱会制作豪华，但也只取得了号称四成左右的上座率，而其中真正卖出的票有多少？

　　“快男”吉杰个唱据说只有两成上座。

　　五一之前的一个礼拜，以2007“快男”、前两季的“超女”苏醒、何洁、谭维维、吉杰、许飞、魏晨、张杰为代表的几名天娱艺人先后在北展剧场举行个唱。而这本来预料之中的赚钱买卖却让主办方北展收获了颇为惨淡的票房。最终，北展方面甚至拒绝向天娱提供媒体以及工作票。经历了前两三年爆炸性的膨胀，“超女快男”能否等同于人气偶像，似乎并不能得出一个肯定的答案。

　　这一系列演唱会的主办方是北展演艺，“当初策划这个项目时，也想到可能出现有的场次票房不好的情况，但没想到大部分都不太好。真是判断失误啊！”这位负责人颇感无奈。主办方提供的实际票房情况是，能容纳2700人的北展剧场，张杰卖了2000张、其他几位都非常尴尬：苏醒、何洁、许飞上座率四五成，魏晨六七成，而吉杰则只有两成多。这其中，主办方表示，谭维维票房虽然也不好，但一开始大概只卖了60多张，剩余的是被她的工作室和所代言的产品厂商买走。

　　事实上，自2005年“超女”以后，电视选秀明星除李宇春外，其他几届“超女快男”的经济效益都可以用惨淡来形容，选秀经济前途暗淡……

票价过高时间不对？

　　如此惨淡的票房，让不少人大跌眼镜。甚至之前最不看好“超女快男”后续发展的一些业内人士也没有想到票房会如此之差。乐评人王磊认为：以前“高人气=购买力”的选秀规律在这时似乎已经失效。有人分析，时间安排不对是这次演唱会失利的主要原因之一。由于临近五一假期，大部分歌迷都会忙于工作学习，为假期做准备。演出这类的娱乐活动自然是安排在节假日最为合适。实际上，票房最为惨淡的吉杰和许飞两场都是在周中工作日的晚上。5月1日晚张杰的演唱会之所以相对票房最好，演出时间也是不可忽视的因素。

　　此外也有人评价，票价过高是这次票房惨淡的主因。北展这样的中小型场地，最贵的VIP票甚至达到1680元。以往只有一线的“天王天后”演唱会才可能出现如此价格。此外，因为后续两年节目收视的下滑，“超女快男”们没有能够再达到2005年万人空巷的程度，而广泛参与选秀投票的歌迷则集中在低龄的青少年中。这部分青少年也是目前“超女快男”的主体消费者。在4月30日魏晨演唱会现场，由于没有“黄牛票”，而现场售票处只剩下580元以上档位的票，对尚未有收入的低龄歌迷来说已经太高。演出开始半小时后，门外还聚集着约几百名歌迷。最终，主办方将580元的票降为300元。但也只有一部分歌迷选择购票入场。

操办个唱急功近利

　　对于这系列演唱会的价格问题，主办方并不认为高，甚至给出了“与成本直接挂钩”的理由。但歌手均是自己旗下的艺人，出场费成本极低，此外，7场演唱会“打包”销售，舞台制作大同小异，也可节省大半的成本。再加上几乎没有做任何的宣传，因此推广的费用也比一般的演唱会少很多。如此的票价，无论如何也说不过去。虽然作为7位“超女快男”东家的天娱公司，对“票房惨淡”一直否认，甚至称增加舞台表演有助于艺人发现自己的不足。但从实际上座率来看，愿意为艺人们发现自己不足埋单的歌迷，却为数不多。可容纳2700位观众的北展剧场，对这些“超女快男”来说，显然的过于“空旷”了。

　　自从2005年“超女”火爆之后，“超女快男”一度成为了内地歌坛为数不多的兴奋点之一。而最为关键的是，不单单是商家看中了这些选手的短期人气，经纪公司似乎也瞄准了用短线操作的方式在这些歌手身上狂捞一把。利用人气狂接商演以及代言似乎成了经纪公司最重要的工作重点。而至于艺人最为重要的核心，作品，却迟迟不见。还是以前不久的这系列演唱会为例，除了已拥有两张个人专辑的何洁和原创歌手许飞演唱的个人歌曲比例较大之外，其他几位则在20余首演唱曲目中，大约只有五六首是自己的歌，翻唱曲目达到了七成。实际上，目前大部分的“超女快男”以“翻唱”为主。发行过专辑和EP的寥寥无几，甚至连冠军陈楚生的专辑也迟迟未出。以往乐坛传统做法是先做歌手做唱片,然后去宣传推广，而“超女快男”则是在宣传最为高涨的时期,不做唱片。以急功近利的，密集的演出和广告代替应该花在制作唱片上的时间。有一些相对理智的歌迷表示，将会把自己有限的财力用于购买歌手的专辑，至于以翻唱为主的所谓演唱会不看也罢。

选秀只是敲门砖

　　关于“超女快男”目前不容乐观的生存现状，其实不久前郑钧已经炮轰过一回。甚至用“黑奴”这样的词汇来形容现在“超女快男”们的处境。“你把前面50个小孩都签下来了——如果不签约,就不能晋级，这本身就不公平——你把他们都控制住了,到最后,你就把这些人当黑奴一样,这卖一个,那卖一个。有些小孩跟我说,他们上了贼船，每天都是演出、上通告,根本不知道自己的梦想在哪。一共就给他们出了5首歌,让他们开两个小时的演唱会。唱什么呢,都是别人的歌,翻唱。”实际上，选秀的话题在华语乐坛已经是老生常谈，梅艳芳、周杰伦等人都是通过音乐比赛进入歌坛。甚至2005年的那代“超女”中，离开天娱签约其他公司之后的张靓颖和周笔畅、李宇春也都得到了不错的发展。同样经营以选秀艺人为主的上腾娱乐的陈耀川表示：“选秀艺人可能在前期，进入乐坛之前能够比一些前辈在更短的时间内拥有更高的曝光率，但一旦进入乐坛，这种优势便会逐渐消失。”而最终决定艺人成功与否的，仍然是围绕他自身特质所做的创作、制作、包装和营销。粗制滥造的商品必然会被市场淘汰。同国内目前这些“超女快男”的惨淡相比，美国“超女”凯丽·克拉克森（Kelly Clarkson）则可算选秀市场上打造出来的优质产品。她在2006年击败了玛丽亚·凯莉、保罗·麦卡特尼等大牌，一举拿下格莱美最佳流行女歌手和最佳流行专辑两个奖项。2007年，同样是“美国偶像”出身的卡丽·安德伍德(Carrie Underwood)获颁格莱美年度最佳乡村音乐专辑奖。选秀仅仅是一块敲门砖。真正决定艺人成败的，绝对不是参加比赛时所获得的那些虚无缥缈的人气。

　　最近，新一届的“快男”即将启动的消息也得到了确认，如果一切顺利，最快下周就将全面启动。对于今年之所以启动“快男”，湖南卫视的负责人表示：“‘超女’的前期产品还没消化完，而且做女生选秀容易引起更多致命的非议；此外，经过市场调研，演艺圈内女新人太多了，竞争大，相反现在大量活跃在前台的男艺人都是老面孔居多，出来的新人不多，从市场角度来看，做‘快男’更有潜力一些。”但从目前天娱对艺人的运作来看，新人的性别并不是关键，能否改变自己急功近利的心态，真正踏踏实实的把艺人做好，才是关键。

　　采写　本报记者贾维

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