沈赞臣：国家的需求，广告人的梦想

光明网杨慧峰谭靖东 http://www.gmw.cn 2010-07-22 来源：光明网 [字号：大中小]

　　7月20日下午，《国家形象宣传片——人物篇》拍摄现场比昨天更为活跃。摄制组总制片人沈赞臣先生来到现场视察《人物篇》的拍摄工作，并为工作人员们加油打气。据介绍，沈先生平时很少亲临广告制作一线，这次来到《人物篇》拍摄现场，表示了对《国家形象宣传片》的高度重视和一定要将其拍好的强烈愿望。沈先生随后接受了光明网记者的采访，讲述自己对《国家形象宣传片》的看法与期待。

　　在拍摄现场旁的会客厅里，温暖的阳光轻轻洒在沈先生的脸上，越发显得沈先生的喜悦的微笑中还带有一点点兴奋。“您为了拍摄这部《国家形象宣传片》倾注了很多的心血,您这样做动力何在？”面对记者的提问，沈先生缓缓地把目光移向了远方：“我是一个出生在民国年间的人。目睹了中国大半个世纪的变迁。外国入侵，内战，然后又有过饥饿，动乱，更有后来的改革开放三十年。我认为变化最大的就是这三十年，是真正翻天覆地的变化，尤其应该让外国人了解经历改革开放三十年后的今天，中国已经变成了什么样子。现在中国有这个需要，我们就上了。”

　　同时，沈先生也毫不讳言自己拍摄此片的一点“私心”，他说：“我们广告人都有一个梦，梦想有一天能拍一个很大的广告。我认为没有什么广告是比国家的广告更大的了。这就是我们圆梦的一个机会。现在国家有这个需求，我们又有这个理想，机会难得啊。”

　　“拍摄国家形象广告这种做法世界上早就有了，比如科索沃。独立后的科索沃，本来是满目苍夷的，他们拍了一个广告，大家一看，充满了生机啊，这是一个很漂亮，很优美的一个国家啊，一个年轻的国家啊，于是大家都去了。”沈先生先说起了世界其他国家拍摄宣传片的情况，“马其顿也拍了个国家广告，也是为了吸引投资和发展旅游业，由政府出资，在BBC这样的媒体上播放。讲了这个国家的文化历史，效果也很好。”，沈先生认为，这些国家的成功经验，也正是国务院新闻办公室此次发起拍摄《国家形象宣传片》希望达到的效果之一，本片的拍摄则将会是追求这种效果的一个重要起步。