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市场细分加快 “另类”图书冒头

2004-06-02 来源:中华读书报  我有话说
“如果从你的嘴角到眼睛划下很难看的疤痕后,你的智商就能比现在高出40分,你愿意吗?”歌手郭峰的回答是:“没必要。如果真能提高的话,给100分还可以考虑。”一个新浪网友这样回答:“如果有人愿意这样,那他也确实应该这样,因为他的智商太低了。”

这个问题出自一本名叫《人生的问题》的书,书很薄,199页,

文字很少,199个没有答案的问题,涵盖了爱情、友谊、家庭、志向、道义、性及死亡等诸多方面。可就是这样一本很不起眼的新书,自3月份出版以来售出了1万多套,让不少对此书不感兴趣的书店大跌眼镜。生活休闲类的书往往很难引起大众关注,而这本书却因其另类却别有风味的风格得到了市场的肯定,包括作家海岩、张海迪、陈染、歌手郭峰在内的众多名人都曾参与回答书中的问题。

另类图书有很多种,有的书名另类,有的装帧设计另类。形式上的另类终究不可靠,归根到底还是要靠内容来说话。这类图书内容或以其国内少见,或以其大别于同类而吸引读者。

《人生的问题》的策划者是以打造中国本土恐怖小说知名的北京有容文化有限公司。经理花青女士在一次同朋友的聊天中得知这样的书在国外很流行,尤其是有知识、生活悠闲的中产阶级特别喜欢,基本上人手一本。这类书的奇特之处就是通篇都是问题,但没有标准答案。让人们在互问互答中相互沟通,相互了解。

据花青介绍,这本薄薄的书策划了一年的时间,公司对各个阶层都做了抽样调查。199个问题包含了极其深邃的寓意,而回答书中问题的过程也是一个奇妙的思考过程。它将打开你可能从没注意的内心世界,在人生的各处,你会看到一个真实的自己和不同的别人。花青打趣说,本来这本书是做给小资,做给一小撮人看的,但没想到这小撮人也不少。

本届桂林书市上记者看到了一本类似的书,毕淑敏的《心灵7游戏》(北京十月文艺出版社)。

毕淑敏自称“7个游戏每个背后都有坚实的理论基础。其他书在你作完测试后,都有答案,我的书没有答案,答案需要自己寻找。”

随着图书市场的多元化趋势越来越明显,图书市场的细分也不可避免。这类个性有点另类的图书在市场上越来越多。电子工业出版社推出的一套“印”系列手绘地图书(电子工业出版社2004年3月),也有别于传统的旅游图书。丛书包括《北京饮食主张》、《北京九门深处》、《丽江闲散心情》、《阳朔山水无间》、《凤凰走玩边城》、《拉萨藏漂私藏》等。这些手绘地图系列主要为“背包客”定制,追求的不是走马观花的到此一游,而是希望个性化的深度体会。丛书由5张地图组成,分别是北京、拉萨、丽江、阳朔、凤凰。严格说这不是地图而是画,没有经纬海拔之类,很像中国古代的地图,比如哪儿有一山林,就真画上一座山,然后再画上松柏之类。

广西人民出版社推出的旅游图书《在西街快乐中毒》也别具一格,书中为景点提出一个符合其特色、特质的概念,对西街提出了“快乐中毒”的概念。

《在西街快乐中毒》里新增了“虚拟篇”和“游戏篇”,是在任何一本书里都没有过的,这体现了书和读者之间的深度互动。“虚拟篇”体现着体验式旅游的精神,比如卡尔维诺,他到没到西街并不重要,问题是你是否有他那样的心境,有了那样的心意,整本书就被贯穿起来了。之所以“虚拟”是因为在西街读卡尔维诺,读米兰・昆德拉,你会更上瘾,更中毒,是整本书“中毒”概念的一个深化。“游戏篇”突出书与人,人与人之间形成互动,并在其中创造阅读快乐。游戏也是“中毒”的另一种方式,游戏的精神就是快乐的精神。

市场销售不讲道理,书另类得有道理,给了许多类似《人生的问题》的这类图书更多畅销的机会,这样的做法确实值得出版人玩味。

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