0－6岁学前儿童的智力开发、培养已引起社会的关注，重视优生优育的年轻爸爸妈妈们不甘自己的宝宝输在起跑线上，因此父母抱着、牵着蹒跚学步的幼儿前来购书，已成为许多书店节日永存的画面。王
适合儿童是目的
低幼读物要让孩子和家长们喜欢，关键是要读懂孩子。
0到3岁婴幼儿的早期经验对一个人未来发展有着深刻的影响，而儿童和少年时期的经历对一个人自觉心理、行为的形成起着关键性的作用。西藏人民出版社出版的《亲情传递》这本书汇集了《当代家庭教育报》近年来发表的文章，有专家的论述，有现状的调研，有经验的评介。这些文章从不同视角，向家长提供许多可贵的借鉴。
江苏少儿出版社做低幼读物在全国各出版社中起步算是较早的，他们从建社之初就开始抓低幼读物，对传统的中外名著进行改编。社长祁智介绍说，他们社重点是两方面的低幼读物：一是普及中外传统名著。他们请对名著有深刻了解的同志进行改编，保留原著中的精华，同时把名著改成适合儿童阅读的图书。做这项工作时，江苏少儿社对传统的名著进行梳理，到底有多少书可以改编，怎么改，分年龄层次、读者购买力、时间层次进行梳理。多年前江苏少儿社首创了低幼读物24开本，如今，市场细分之后，他们又根据不同的阅读需求规划不同的版本，使这种版本既有特点，人性化，又不千篇一律。二是抓紧原创作品。一个时代会有一个时代的作品，我们的时代既要对过去的传统文学进行普及，同时更多的是要对现在的时代作品有所反映。江苏少儿社在原创方面也做了尝试。如《24个相对概念》（丛书），最近又搞了一套《大眼睛》系列、《迷宫》系列，但这类图书销路不如名著。原创既要投入大量人力物力，还要投入宣传。
浙江少儿出版社的注音漫画故事《我的第一本安全护照》中的故事全部取自社会新闻和儿童教育专家手头的实际案例。故事主人公正是面临着生活中的各种危机：怎样避开“马路杀手”？怎样提防“网络陷阱”？怎样和宠物狗、宠物猫打交道？独自在家，怎样应对陌生人的电话和来访？坐电梯时遇到机器故障怎么办？逛商场时和家人走散怎么办？……管家琪“脱线成语”系列丛书包括《糊涂大盗》《神秘的自首电话》《超级大懒虫》《失眠的驴子》《双面鬼的梦想》（共五册）。作者以娴熟丰富的想像能力，构思出一个个新颖风趣的童话故事，重新设置了成语故事情景，让小读者在轻松阅读中领略成语的含义，吸取成语中的训诫和警示意义。
中国少年儿童新闻出版总社图书三部主任高荷美介绍说，中少社低幼读物分为教材、幼儿文学（包括原创与改编两类）、认知读物和学前练习，近年来认知类和学前练习的比例有所增大，比如《不看不知道》发行3万余套。近年来中少社出版了不少既有经济效益又有社会效益的低幼读物。比如郑春华的“大头儿子小书架”，由于作者、美术编辑和编辑配合默契，图书出版的同时组织了各种签名售书和讲座，也获得很好的效果，同时获得了冰心奖、国家图书奖提名奖等多种奖项，该书首印15000册，再版8000册。他们还做了一套经典的传统图书《阅读传世经典》，邀请北京幼儿教师编写了一套《趣味算术三百题》，这本书出版后编辑部就不停地接到要求邮购的电话。
明天出版社出版的《华纳世界真奇妙科普画库》是一套从美国华纳兄弟公司引进的全彩色科普知识读物，共计8册。每本书以卡通主角穿插其间，由其引领读者进入一个个陌生而又诱人的神秘世界，让大家在轻松愉快的心境里去感知和发现大千世界中的种种秘密。华纳兄弟公司准确把握孩子的兴趣点，巧妙地将其麾下闻名世界的卡通形象（如杜皮狗、汤姆和杰利等）设置到该书中，不仅使整个版面活泼别致，更激发了小读者的探险欲望。《袖珍幼儿图画书・中国卷》是一套国内原创精品图画书，该套书的文图作者均为儿童文学和儿童绘画界的一流作者。明天出版社发行部主任李文波认为，做书不可能面面俱到，低幼读物也是同样的道理。明天出版社追求的是定位准，品质好。虽然做得不多，但是做一套是一套。如在全国幼儿教育界引起强烈反响的《无字书》。过去教育是灌输式的，这套书是全新的教育理念，给孩子新的阅读方式，所有的图案都不指示，孩子自己开发自己的想像力。每一个孩子在读的时候都能讲出自己的故事。
学苑出版社已经出版了郑渊洁的67部作品，其中低幼读物占了1／3，并将马上推出郑渊洁的12部新作。“童话大王”郑渊洁的作品影响了不止一代人，在低幼图书市场，他的书已不仅仅是畅销书，更是常销书。
包装趋精美
王府井新华书店销售的低幼读物分为5类，一是儿童启蒙读物，包括三四岁的、学前的启蒙读物，大多是图文书及带拼音的；二是儿童文学，《高尔基三部曲》、《三寄小读者》等。销售量统计科幻类的最受欢迎；三是中外名著缩印本，中国儿童文学导读，如《三字经》、《老子》等，培养孩子们的爱国主义精神，加强未成年思想道德教育；四是卡通的，如《哪吒传奇》系列。“六一”那天，成套的哪吒就销售出七八十套（98元一套）；五是手工系列，培养孩子的动手能力，如“从小爱科学”，寓教于乐，如“大眼睛”，还有一些动物图册，科技系列，其中低幼科普是新开发的部分，引进的图书比较多。
在北京图书大厦，低幼类图书占整体少儿图书的20％。北京图书大厦安亮告诉记者，相对来说，智力训练图书和学前教材在低幼类图书中销售情况较好。国家承认的儿童智力考级图书品种虽然单一，但很有市场潜力。安亮说，前几年图书市场比较注重低幼读物，尤其是0到3岁，近几年扩充了类别，同时学习训练品种也在增多。低幼读物销售情况并没有明显的起伏，没有哪个类别特别热。但明显的变化是包装更趋精美，彩图也在增多。
内容形式要兼顾
江苏少儿出版社总的指导思想是，一定要明晰低幼读物拿给谁看。传统的说法是给孩子看的，但江苏少儿社的说法是给孩子看或者是给家长带着孩子看的。祁智认为这是不一样的，因为涉及阅读效果和听觉效果。所以他们的文字必须是口语的，亲切的，有感情的。中国的家庭购买图书一般喜欢实用、实惠，因此他们对大画面少文字的图书进行了改进，尽可能给家长多提供一点知识和内容，在文字旁加有提示。总之，现在越来越细分。市场上图书很多，家长在购买时一定会要有所比较。首先抓住读者眼球的是装帧、设计，从开本、封面、封底都要有引人之处；第二步抓住眼球的是内容，阅读起来要有快感。这实际上是内容形式完美的结合。江苏少儿社的低幼读物特别重视亲子情怀。
做编辑多年，高荷美认为作为编辑要保持最快乐的出版状态。做版权书可以从世界上最好的同类图书中得到同步学习，做原创书则是对自己最好的历练，编辑和读者、作者有良好的沟通、学习和互动，是最快乐的。同样做低幼读物，必须下功夫，加大编辑含量。
强化推广创建品牌
高荷美觉得目前低幼图书市场需求有些不太正常。多数家长只买便宜书，买跟学习有关的书。浙江少儿出版社低幼读物编辑室主任赵冰波也有同感，他认为目前的低幼读物出版处在尴尬的阶段。拿低幼读物中最有代表性的幼儿图画书来说，因为是大画面，又是彩色，造价较高，而文字的容量又很少，读者大部分是家长，他们也许会觉得，一分钟就讲完一个故事，却要花十几块钱，有些不值。所以相对来说，幼儿书畅销的很少。而国际上的情况恰恰相反，幼儿图画书的出版比国内繁荣得多，质量要好。更主要的是，他们每推出分量重的图书，就大张旗鼓地宣传。我们的儿童绘画画家及作者队伍并没有扩大，市场需求不是非常迫切。现在的低幼读物不是处在非常热销的状况，家长需要的往往是成语故事、唐诗。幼儿图画书的推广工作非常重要，但现在营销方式变化不大。“我期待低幼读物出版后组织一些讲座，因为大部分读者不是很了解图画书的读法。其实并不仅仅是插图，图里面有很多内容。幼儿图画书看上去简单，反而更需要推广和讲解。这是很重要的内容。”
祁智说：“现在非少儿出版社进入低幼读物的很多，仅唐诗系列，估计就有400多家出版社在做。市场良莠不齐，市场维护只有靠我们自己。读者选择图书的依据，除了出版社的信誉，还有图书本身。仅仅请一流名家不行，必须是一流名家的一流作品。我们的指导思想是精耕细作，尽可能地拓展孩子的想像力。这些事做起来虽然未必讨好，实际上却会起到润物细无声的作用。目前的低幼读物图书市场缺少专门的人才。人们普遍认为低幼读物好做，甚至一些工作室在操作低幼读物。但是我们认为，认知的东西是科学的，准确的。包括字体。必须对孩子们有个认真的交待。”
李文波的感觉是低幼读物的出版物太多了。市场门槛进入低，似乎谁都可以进入少儿领域，民营书店、非专业出版社、工作室……市场混乱。但实际上低幼读物更需要综合各方面能力才能做得好。直接进入市场的出版机构价格低，折扣大，品质虽然不好，但中国家长比较注重实惠，价格成为第一消费杠杆。明天出版社采取的措施是，在低幼读物上注重品牌，让孩子享受最好的教育，给儿童创造品牌意识，一个专业的儿童图书出版机构，应该以品质赢得市场，着重在质量上下功夫，包括宣传制作、包装，尽量做到完美，如果专业出版社也粗制滥造争取市场份额，最后将得不偿失；而高水准、高品质的制作，最终能赢得真正注重教育的家庭的读者。
