一年一度的秋季文学书潮正席卷整个法国，乘各类文学大奖揭晓之前的短暂平静，我们不妨来看看出版商这些“幕后英雄”是如何策划和制造这场书潮的。
法国的出版社往往集中在秋季推出文学图书，8月底9月初，法国人度完假刚回家，就发现全城到处都是新出的文学图书，似乎一夜之间就冒出来了。其实，出版商早在
策划的第一步是精心选书。现在读者的口味不好把握，变化多多，做书如同做期货，在一定程度上来说是一种赌博，所以选书的准确和对路是否至关重要。在法国，几乎所有的作家都希望在热闹的秋季出书，但出版商却不能让他们全上，否则弄不好会全军覆没。为了满足读者的各种口味，选题必须精心安排，合理搭配。阿埃利说：“必须在已经出名的作家和新作者之间找到平衡，这是一项十分主观的工作。”出版商韦皮塞则介绍说，他们今年共推出5部小说，其中4部小说的作者他们去年就出过，知根知底。但也不能不安排新人新作，否则风向一变，难以抓住机会。OLIVIER出版社的老板科恩则说：“我试图制定一个措施，安排风格很不一样的作者同时出书。”这样就比较保险，无论文坛刮什么风，他们都能分一杯羹。
精心选书这还仅仅是成功的第一步，更重要的是采取有力的措施，所以，第二步便是信息大战。书太多了，如何让书店、读者和记者注意到你的书？出版社各有各的办法。罗斯费尔德5月份开始就给书商和记者寄信，介绍自己即将出版的新书，他在信中真诚地谈论自己的观点，试图影响他们的选择。韦斯皮塞则相信私交。他说：“我的出版社很小，所以我可以从头到尾跟踪某本书。我喜欢亲自去见书商、评论家和读者，见得越多越好，向他们宣传我的书，传递我对这本书的信心。”
有的出版社人手不够，便请代理帮忙。这些代理往往能说会道，对书有一定的研究和感觉，出版商四五月份就开始邀请他们到全国各地的书店里跑，有时作者也跟着他们走。他们带着各种资料和订单，有时还带着清样，游说书店的业务员。不过，这些代理往往同时替多家出版社跑腿和游说。
最关键的，还是要与书商们搞好关系。寄书寄资料，谁都会做，但在同等的条件下，书商要谁的书，要多少，那就看交情了。为此，许多出版商在出书之前都去书店串门，或组织书商们搞各种活动。像伽利玛和瑟伊等大出版社，他们有自己专门的发行公司，每年都会邀请数百家书店来开作品推介会。也由出版商通过请吃饭来联络感情，韦斯皮塞说：“去年，我请了差不多30顿饭，还邀请了数十家巴黎的书商到家里做客。这是表达感情和建立联系的最佳办法。”FLAMMARION出版社的主编贝格贝德则早在5月份就到外省去见书商，介绍他的秋季新书了。他这几年年年“下乡”，和书商们的感情越来越好。
最后，别忘了传媒的作用。同一本书，宣传与不宣传，效果大不一样。韦斯皮塞说，一本书，如果10份报纸都说好，那就是一本好书。出版商往往在五六月份就给各媒体的文化记者寄提纲或书的清样。有的出版社早早就出了书，先压着不发，但会先寄记者过目，让记者在书潮开始之前就能读到书。所以，不少记者都带着整箱的书外出度假。据悉，有的出版社负责宣传促销和联络媒体的新闻专员还替记者捉刀，事先拟好文字稿。被媒体选中与被书店选中同样重要，媒体不但影响书店，而且影响读者，在文学大奖的评选中也起着重要作用。
 |
