一项最新调查显示，1984年，4至12岁美国儿童花了42亿美元；2004年，他们花费了350亿美元，为20年前的8倍。2004年，他们影响家长购物的总额已达到了6700亿美元，超过了2005年美国全年军费4175亿美元。
儿童市场经济权威、波士顿学院经济系专家朱莉叶特・肖尔在她的新书《儿童市场》中写到：“今日美国儿童在
肖尔曾随机抽样调查了300名儿童，结论是，每个美国儿童平均每年要玩70件新玩具。很多父母都以“满足孩子的拥有欲”为己任。18个月的幼儿还是家长买啥他吃啥用啥，长到2岁时就会主动要求家长买这个牌那个牌的东西了。甚至有些家长报告说，他们的孩子说得最多的词不是“爸爸”、“妈妈”，而是好吃的东西。好多家长把为孩子多买东西视为亲情的表现。
著名“哈里斯调查机构”的调查表明，72％的年轻教师认为，大部分公司通过广告对儿童施加了压力，促使他们“消费早熟”。尤其在美国日益增多的移民家庭里，孩子们更是充当了消费向导和促销员。许多家长已开始认识到：“太多了其实就是少，太多礼物就等于没有礼物，因为孩子们不会认为它可贵，也不会珍惜它。”有些家长已经发现，想对孩子们说不，是越来越困难了。
近几个月，美国人就儿童消费问题开始关注。不少家长、教育家、议员指责针对儿童的广告攻势，呼吁对孩子加强引导。（《文汇报》5.31)
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