“中国题材纪录片正在风靡世界，一大批才华横溢的导演新人也让我们感到欣喜。”连续3年选择中国，Discovery探索频道眼中的中国是纪录片题材和人才的“富矿”。而生活在“富矿”之中的中国本土纪录片不仅没有形成品牌优势，甚至存在生存问题。
虽然几乎每个电视台都有自己的纪录片制作机构，但是纪录片市场
由于市场渠道不畅，很多优秀的纪实作品根本没有渠道接触大众，只能在业内和大学校园寻找知音，萎缩成为“小众文化”。电影《可可西里》热映之后，作为“素材”的纪录片《平衡》也成为了大众热点，而该片早在2001年就制作完成并获奖。
中国纪录片本身的制作观念也应改变。上视纪实频道主编应启明指出，严肃作品是纪实领域不可或缺的重要种类，但是节目类型涉及历史、自然、健康和人类冒险、科学与科技成果的纪实作品，不能千篇一律，片面追求“过高”的人文观念，缺乏市场呼应，会导致许多纪录片只能“自娱自乐”。“纪录片也要讲娱乐，先得让人愿意听你讲故事，你才能把故事讲给他们听。”用写小说的方法讲科学知识，这种亲切的形式成为探索频道“严肃且娱乐”的特有品牌标志。Discovery国际电视网总裁慕珂透露了纪录片赢得市场的秘诀。 （《文汇报》7.12）
