《朝日新闻》是日本第二大报，但广告收入却一直稳居日本全国性大报首位。该报2004年度的总收入为4100亿日元，其中约有43％来自广告收入。记者7月为此采访了朝日新闻社广告局。
广告局负责人介绍,朝日新闻的主要读者是知识分子、企业经营和管理者以及其他受过良好教育的人员。因此,在朝日新闻上刊登广告最多
朝日新闻刊载的广告全部由签订代理合同的广告公司提供。即使是广告局职员争取到的广告，也一样要由广告代理公司处理。经常做广告的日本企业都了解主要媒体的特点、读者群以及可能产生的广告效果，基本上都是企业自己决定在哪家媒体上做广告，媒体办出特色是吸引广告的最重要手段。 （《环球时报》7.25）
