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文化宫书市冷热不匀

2001-04-25 来源:中华读书报 本报记者 舒晋瑜 我有话说
自1990年创办以来,北京书市一直以其品种多、数量大、价格低受到爱书人的青睐。4月13日—23日在北京劳动人民文化宫举办的第22届北京春季书市,像突然升温的天气一样火热,吸引了各界读者。

“年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。”尽管每年书市形式上大同小异,还是有许多值得深思的问题。

网站:今年不再风光

连续两年参加书市的北京书城经理孙志杰说,每次参加书市,左邻右舍都不一样。去年的书市上,搜狐、北京书城、知识在线等网站都前来助阵,搜狐老总张朝阳到书市签名售书,赠送手提袋,连书市的手推车也打着“搜狐”的“旗号”。今年的书市,却不见了搜狐的行迹。北京书城在参加了去年的秋季书市之后,访问量明显增加,交易额增加10%以上,所以经理孙志杰又带着原班人马重赴书市。但是今年的销售情况也不如去年。孙志杰说,主要是参展单位增加,读者自然分流;其次去年书市正逢茅盾文学奖评出不久,一些获奖书如《长恨歌》、《尘埃落定》等,非常畅销,每天能卖几十本,今年就难再找“领头雁”了。

紧挨着北京书城的是科利华图书交易场。负责人高宇介绍说,去年科利华参加书市是为了举办商务活动,今年主要想“落个实惠”,跟实际业务结合得紧密一些。他们带了1500多种图书3折起销售,尽管对于好几百万码洋的库存来说这只是杯水车薪,毕竟也有一些效果。

参加书市利己利人,为何网站却来得少了?北京青少年服务中心办公室秘书谈小雯介绍说,网站参加书市最多时达到十几家,从去年开始有些萎缩。今年只有3家网上书店参加书市,可能是跟网站不景气有关,参加这种活动就要考虑一下是否合算。孙志杰也认为这跟网站处于低潮,压缩业务、压缩人员有关。网站投入大,但很难有回报,有些坚持不住了,自然要采取措施。网站来参加书市,主要还是为了宣传。记者回访了今年没能如期参加书市的一些网站。有关负责人答复说,长沙订货会的举办,牵扯了一部分精力,网站不参加书市,有自己的考虑,也未必是处于低潮。

打折书:诱惑越来越小

书市上叫卖声此起彼伏,低廉的价格诱惑使读者不由自主地上前搜寻。但是,并非因为书市全场打折才出现如此旺销的局面。打折对读者的诱惑不是“挡不住”的。这几年图书销售一年不如一年,七五折批的,现在半价甩货,一点利都没有,但不管书的价格定到多低,读者都要讨价还价。真正需要的图书,哪怕价格再高也会购买。

随着图书经营网点的增加,普遍出现了规模小、品种少、布局不合理等问题。北京书市绝大多数参展单位的定位是:甩卖积压书。品种不多、新书不多,读者可选择的余地不大,是很大一部分参展单位共同存在的问题。因此,书市上的新书同样受到了关注。王府井新华书店副经理齐惠云介绍说,新书好书在一定程度上更能吸引读者。如果没有使用价值,1元一本也不会有人问津。为庆祝建党80周年,王府井新华书店摆出图书专架,推出党史党建读物近300种,吸引了机关、单位以及个人读者,每天都有一定的销售量,《亲历重大历史事件实录》、《基层党的组织》以及领袖丛书等都比较受欢迎。

外语书店:忙着库房取货

朝阳区新华书店在书市上分3个门市,今年书市的第一个周末,每个门市销售额都达到上万元,比往年翻了一番,以至每天都要去库房取货。

读者对外语书的需求量明显比往年增加。据了解,书市上外语书的销售情况都比较好。以“外语角”为例,销售最好的是新概念英语,其它小语种语言,包括法语、德语、日语、韩语的教学磁带,工具书辞典也比近两年销售情况好。从音标学起的初级水平英语读物到英语6级甚至8级的高级水平英语读物,需求量都有所增加,书配磁带销售看好。分析其原因,主要是读者素质提高了,英语越来越普及;其次,“申奥”的因素也不可忽视。《洋话连篇》、《奥运英语100句》受到读者欢迎,定价22.90元的《北京人三百句》,每天能销掉一整包(20套)。朝阳区新华书店左家庄分店主任周近芳说:“昨天一位80多岁的老人来买英语书,我问他给谁买,他说是自己学,街道号召学英语,电台也正好播‘洋话连篇’。”

头一回:书市送你健康

4月19日上午,劳动人民文化宫藤萝架内的健康天地里人头攒动,我国第一位“预防爱滋病形象大使”濮存昕来到书市向购书的人们发放预防爱滋病宣传品。本届书市开辟了“毒品与爱滋病”专题的科普展览,倡议人们远离毒品、珍爱生命。

据书市组委会的负责同志介绍,每年的书市活动都丰富多采,但是“送健康”还是头一回,就是希望广大读书爱好者在享受精神食粮的同时也要关注自身健康。他们开辟了“健康天地”这一项目,园区内设有无偿献血宣传站和采血车,许多人观看了关于血液知识和献血意义的宣传材料,几天来已有近百人加入无偿献血的行列。在健康天地咨询台前,众多购书人排队等候医疗专家们咨询健康问题。北京市急救中心将模拟人带到现场,演示和讲解急救方式,使老百姓有直接学习的机会。

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