刊物的趋同，首先表现在内容上。通过这些年对刊物的观察我发现，许多刊物的栏目设置，不是来自于自己的办刊宗旨，而是来自于对其他刊物的模仿与照搬。如《演讲与口才》和《交际与口才》办出了名，其他非交际、口才类刊物，也纷纷在自己的刊物里设置了交际口才方面的栏目；如宣传优生优育与健康性爱的《人之初》发行量大了，其它家庭类青年类文化类健康类刊物，都跟着开办了涉及性爱的栏目，而且一个比一个办得大胆与“开放”，反而让不少人不敢买回家去看，怕孩子过早地看到这些东西提前接受了不该有的“刺激”；如《故事会》办成了一个品牌，很多刊物都在约稿信中要求作者写故事，各地新办的故事刊物更是如雨后春笋般地冒了出来。刊物的另一个值得一说的趋同现象，是表现在文章的结构和语言的模式上。“现在有些刊物要求所有作者写的文章都得符合他们的文体要求，跟这种刊物的编辑打交道，真是磨死人，在他们面前，好像你根本就是个不会写文章的人似的，他说文章该怎么写，你就得怎么写，他说该怎么改，你就得怎么改，你想保持你多年形成的写作个性？没门！”我的一位作家朋友，曾经这样在我面前说某些刊物的“坏话”。我还亲眼见过某刊物的编辑，在跟一位大学中文系教授谈稿子的时候，小小年纪的他，竟然仅仅只根据他们那个刊物的用稿要求，就把那位教授教训得面红耳赤。这样的情况我也遇到过。我的一些文章编辑也说好，但却说就是不合他们刊物的风格。什么风格呢？矫揉做作瞎煽情的“风格”——有的编辑自己也这样说。自古为文之道，都是求新求异，都是力求文章的千姿百态各具鲜明个性，但是现在的许多刊物则是一味地求同趋同。
有人说这表明了刊物竞争的激烈性，我却说这不是竞争，这是自杀。要知道，办刊物也是“似我者死”，趋同者亡。想一想看嘛，像《演讲与口才》、《人之初》、《故事会》那样的刊物已经形成了品牌优势，已经可以通过发放高额稿酬设置高额奖金，来将同类作者中的佼佼者团结在自己身边，以此保证刊物的高质量，那些模仿它们的刊物，反而因为模仿丧失了自己的个性与特点，反而不利于在市场竞争中培植自己的品牌，形成自己的优势，这样的刊物在报摊上滞销，以至发行量滑坡，甚至最终办不下去，那是再正常不过的事情了。
“我只要一发现哪些刊物在报摊上不好卖，我就不会给它们投稿了，至少不会把好的稿子给它们，因为卖不出去的刊物不可能吸引人做广告，广告不多稿费也不会高。”我的一位外省的文友在电话中这样跟我说。我说我也是这样。我相信现在绝大多数作者都是这样。那么从趋同到滞销，从滞销到争取不到好稿，而争取不到好稿又会促使刊物更加难看。这对办刊物的人来说，是不是一个很值得重视的信息呢？
