面临着还有巨大潜力可挖的中国传媒市场，作为报业经营的重点之一，发行业的发展壮大迫在眉睫。我们当前的报纸发行工作是一种什么形势呢？
为中国报刊业做出了巨大贡献的邮发方式，由于传统的体制和背负的沉重历史包袱，在独家垄断了全国统一的发行资源的前提下，面临着市场经济的深入和报业的快速发展，种种的弊端和不合理性已经开始凸现出来。
近几年来非常活跃的市场发行商及报贩们，由于缺乏正规合法的经营身份，缺少强大的资金支持，其经营规模和市场覆盖面往往很小，不稳定性也非常明显，这一点很多报刊社是感触颇深的。
自1985年《洛阳日报》开始自办发行以来，由报社自己创办发行公司成了邮发以外报纸发行的一种最佳方式和强大势力。但是，报社自办发行公司的地域性局限显而易见，而凭单一的某一家报社解决这个问题，也非常困难。在这种情况下，全国报业发行公司的联合势在必行，报刊发行公司协作联合体和中国报业联合发行有限公司由此应运而生。
中国报业协会常务书记连福寅认为，中国报业的发行经过从单一邮发到自办发行这些年的发展，自己的发行队伍已日渐成熟。中国加入世贸组织后，只有成立“联合公司”才能打破地域限制，与即将进入中国的国外公司竞争。组建联合公司遵循扩大各报社的报纸发行量、增强各报社的发行实力的原则，并且适时、适量地吸纳业外资金，为“联合公司”引入新的机制。
中国报业协会发行委员会办公室主任、理合体秘书长李勇介绍说，在综合各筹备委员会委员的意见基础上，中国报刊发行公司协作联合体将联合全国有意合作的报社及发行公司，利用各报社和发行公司的网络资源，选择几个具体的经营产品和项目进行运作。全国报业发行公司的联合既有利于各报刊在全国范围内和不同市场的顺利发行，又有利于各发行公司网络资源和人力资源的充分利用和多种经营项目的共同开发，还有利于推动邮局发行工作的改革和进步，促进我们应对来自于国际传媒巨头的强大的竞争。
《齐鲁晚报》副社长黄星认为，加入世贸组织，中国报业发行渠道的开放已进入倒计时状态，未来中国报业发行能否做大做强的关键，是中国报业能
否构筑起全国一网化的现代报刊物流体系，渠道只有联合才有价值，渠道只有联合才能在外资进入中国发行市场时，有一个同一水平面上的竞争伙伴“与之共舞”。
在刚刚结束的中国报业发行形势研讨会上，推动中国报业联合发行有限公司与资本市场和高科技领域的合作发展成为大家关注的焦点。李勇介绍说，本次年会吸引了相关的媒体投资公司和媒体高新技术公司的全程参与支持。在资本层面上，作为未来全球经济增长最具发展潜力的传媒产业，一直是相关媒体投资公司在投资方向上的关注热点。会议期间，相关媒体投资公司再次表明了对中国报业联合发行有限公司的投资意向。会议确定在适当的时间，报协发委会将组织全国有意联盟的代表，对有意投资媒体的公司及其投资方案进行全面评估考察，明确双方合作的可行性方案；在技术层面，本次年会上，有关的媒体高新技术公司进一步明确了对中国报业联合发行有限公司全程数字解决方案的支持意愿。通过该技术平台，中国报协发委会将可以在最短的时间内，构筑起世界重要的现代报业发行物流网之一——中国报业发行联合经营网。
更为主要的是，在资本运营和业务积累两个层面上同时展开“中联发”网络的架构，导入渠道孵化器新概念。一方面，以项目为基础建立“战略联盟”，通过一系列单一成熟的项目，在成熟的城市、成熟的企业、成熟的报刊渠道先做起来。通过项目，在报刊发行公司协作联合体与地方发行公司之间，构筑起不同合作方式的战略联盟，使全国松散的报业发行网络形成一个有机整体，并在战略联盟的基础上，累积资本，完善操作经验，为下一步的全国一网化发行物流网实体奠定坚实基础。同时，以股权置换和产权交易为基础，构建现代企业制度，以资本手段快速打造全国性发行渠道公司。中国报刊发行网基于“股权置换、产权交易”和“战略合作”两种模式，形成“1＋1”的多元体制结构，作为主流的重量级报刊发行及物流网体系，它必将为新世纪的中国报刊业撑起一片崭新的天空。
