永不言败的乔赢

2005-11-16　来源：中华读书报　 我有话说

中国为什么没有产生像麦当劳这样的品牌？中国为什么没有全球性的餐饮品牌？1995年，一个叫乔赢的中国人试图回答这个问题。他创办“红高粱”羊肉烩面在北京王府井麦当劳对面发起了挑战。短短两三年，“红高粱”迅速崛起，40家连锁店的规模，引来国人和世界的关注。美国的麦当劳总部也派人来中国摸底考察“红高粱”。然而，为了谋求最大的发展，“红高粱”冒险融资、触犯法律，其经营者乔赢锒铛入狱。“红高粱”这个一夜崛起的中国快餐名牌又在一夜间坍塌了。

破产、坐牢、离婚，入狱后的乔赢陷入困境，痛定思痛的他在狱中写就了一本《永不言败》，全方位揭示“红高粱”崛起、辉煌、衰败的全过程。乔赢对事业的理解、对成功和失败的人生感悟，发人深省。同时他在书中表达了出狱之后力图东山再起的勇气。10月末，这本由北京大学出版社出版的时代光华培训大系之《永不言败――我挑战了麦当劳》在时代光华举办的乔赢专场卫星讲座中进行了首发。乔赢关于“企业经营的八大死穴”的讲座结合着他绘声绘色的人生经历的讲演获得主会场以及各地分会场的热情响应。