冯克力近照
《老照片》十年纪念
从1996年12月山东画报出版社
出版第一辑《老照片》至今，已经过去了整整十年。十年间，《老照片》以朴素而温情的独特方式记忆和见证历史，使我们得以重新想像遥远的过去，重新认识和反思切身的社会生活。《老照片》的出版也开启了当代图文书出版的先河，引领读者来到了所谓的“读图时代”。十年后，《老照片》自身已成佳话，不禁勾起我们丝丝怀旧的情愫・・・・・・
十年前，中国照片档案馆里来了风尘仆仆一怪访客，左手捏着介绍信，右手递上一份打印的“征稿启事”。原来想找些老照片用来做书。
这前后，故宫博物院、军事博物馆、中国第二历史档案馆、上海市档案馆、天津市档案馆、山东省博物馆和档案馆、四川省博物馆、重庆市博物馆……先后都接待了这样的怪访客。有的馆不等说完，就闭门谢客来一句“馆藏照片均属保密”，更多的是怀疑：“出版这些老掉牙的玩意儿，给谁看啊？”
这些老掉牙的照片还真面世了，而且成了出版界的一股旋风、一种现象、一个品牌。
这就是《老照片》。
创刊：筚路蓝缕话当年
《老照片》这个名字有一段来历。山东画报出版社刚成立，便倾注力量做《图片中国百年史》，共收集了5000多幅历史照片，但最后只用了两千多张，大家都觉得可惜，想着怎么把剩下的好图片利用起来。而且，大家在编辑《图片中国百年史》时形成了一些对老照片的特殊感受、对历史的直观体悟。他们渴望表达，于是想出版一套丛书。最初拟定的书名是《往事与回忆》。有一天半夜，当时的总编辑汪家明突然灵感闪现，想出了“老照片”这个古雅名字来。
按照大家的设想，老照片以怀旧为基调。当时正值世纪末和“千禧年”临近，对上个世纪的回顾蔚然成风。老照片的怀旧，既是老照片特有的出版风格和文化情怀，又呼应了当时的普遍人文情调，可谓正逢其时。后来，在近乎发刊词的第一辑老照片“书末感言”里，汪家明强调了这一点，称“怀旧”是“一种美好的情感”。
古雅和怀旧的具体任务交给了《山东画报》的老编辑冯克力，他随即起草了“《老照片》（丛书）出版构想”，按照最初的设想，《老照片》是连续出版物，每季度一辑；发行主要依靠零售网络；四大专栏为“旧事重温”、“故时风物”、“私人相簿”和“秘闻片影”；特别强调的是“图文结合”特色。冯克力拟的“征稿启事”要求“文章须围绕照片撰写”。以前的图文书要么是配插页或插图的文字书，要么就是以照片为主的相册画册，缀着的文字只是简单说明，老照片开创了图文并重，以文释图的新模式，图文比例为1：3。全新的图书式样，提供的是全新的阅读体验。
接下来嫁接照片和文字的组稿工作可谓艰难。南下北上讨到了照片、搭配好了，再请人配写文字。一时找不到合适的人，冯克力和汪家明就亲自操刀，“做嫁衣”的编辑还不能追求个人荣誉，得用笔名发。自然来稿？那是第二辑出版之后才有的事。
《老照片》被普遍认为是摄影版的《读书》，这正是最初设定的大方针（“借鉴《读书》”）。《老照片》的一项得意是用米黄纸。当时为了在国内找到米黄胶版纸印刷，还很费周折。后来却引发了这种带着古旧气息的“泛黄”纸张的走红。
关于装帧，最经典的故事是，负责装帧设计的蔡立国想找两片红叶压在封面的相框上，作为最醒目的标志性形象，可翻遍了所有画册，也没有合适的树叶图片。这遗憾闷闷地压在大家心头。一天上班路上，冯克力发现了马路上法国梧桐落叶的美，他试着挑了几片揣到单位，结果派上了用场。蔡立国近来搬家，十年前那几张红叶的照片，居然被倒腾出来了，转眼间，它们也已经是“老照片”了。
万事俱备，最后的一道工作就是开卖了。1996年12月下旬《老照片》面世时，山东画报出版社刚成立三年，没有自己的发行网络和渠道，只能想到借助别人的发行网。因为条件所限，当时能联系到的竟是跟老照片完全不沾边的《新体育》杂志社，与他们的刊物《搏》“捆绑”走书摊发行。人家最初担心不能回款，大概也是好心，才答应先发个五千册试试看。书发出去了，同仁们的心提起来了……
发展：江湖夜雨十年灯
仅仅半个月后，《搏》来电话了，批发商要求添货！山东画报出版社赶紧欢欢喜喜把库存的一千册发过去，再安排印刷厂加印一万。大家的心终于都落了地，但很快，他们的心都飞了起来――
第一辑在三个月内加印三次，累计发行4万，其后连续加印，总计超过30万册！
1997年3月，第二辑保持火爆势头。8月，“高烧”不退。《老照片》新书上市三把火，前三辑重印了六七次，每辑销售都超过30万册！创下了当年图书发行的奇迹，也创下了《老照片》发行的最高纪录。
《老照片》随即引发了铺天盖地的模仿，最终引爆了旷日持久的图文书泛滥，对出版业的影响持续至今。
第四辑首印24万册。从这以后，印数慢慢下降，第五、六辑保持18万册左右，从1999年的第十一、二辑开始，发行量开始稳定在三四万册上下，直到今天。《老照片》没有被最初的“一朝成名天下知”冲昏头脑，而是顺利完成了从“畅销书”到“常销书”的平稳过渡，也开始了第一次改版。
《老照片》走红后，来稿增多。编辑部很早就在考虑改版问题。但说来可笑又可悲，只因跟风者甚多。《老照片》新生不久，风格如果不稳定，容易被别人弄“真”成“假”，所以迟迟不敢变脸。直到第十一辑，江山已稳定时，才开始行动。调整了封面（变动刊名的位置、取消压框红叶），增加了印张和彩色插页，从126页加至158页，每辑的文字量从7万左右上升为9万，图片从七八十幅增至百幅上下。也提了价。
从1997年开始，“老”旋风席卷出版界，“老房子”、“老城市”、“老新闻”、“老图书”、“老电影”、“老漫画”，不一而足，这股风一直延续到1998年。这在事实上确实困扰了《老照片》，但总的来说，对于势头强劲的追尾风，《老照片》表示完全不足为虑，因为他们从一开始就没有遇到过一个像样的竞争者。从《老照片》前三辑的重印次数之多，可以看出它问世之初的保守和谨慎。这与其身后追风图文书问世之快、之猛烈、之高调，形成了鲜明的对比。
曾经一度，社会上流传着《老照片》是老人的怀旧因子的说法，编辑部也不无疑虑，于是在出19辑时，做了一个问卷调查。结果表明，40岁以上的读者占70%，年龄最大的97岁，最小的18岁，这反映了读者的年龄段的分布情况比传言的要好。《老照片》就此得出结论：是否喜欢《老照片》，并不完全取决于年龄，而在于是否有一种关心历史的情怀。
在编辑过程中，冯克力最高兴的是接触读者来信。他喜欢引用两段话，一是胡适说的，朝代的兴亡、君主的废立、经年的战事，这些大事在历史中渐渐变成了小事，而女子“蹑利屐”这样的小事，可能比楚汉战事更重要。另一段是美国施莱辛格说的，研究历史不是为了照顾谁的尊严面子，而是为了真实，为了明过去鉴未来。这也是《老照片》同仁的历史观。当然，遗憾也是有的，冯克力就认为，《老照片》的某些内容太过沉重了。
展望：而今迈步从头越
《老照片》就这样走过来了，他们用10年的光阴，书写了出版界一个传奇：一套丛书确定一个出版社在业界的形象，引发出版界的一个现象。
2001年，《老照片》满5岁的重要日子，《老照片》终于按照冯克力当初的“前景预测”，由每季一辑改成了双月一辑，并增加了邮局征订。同年推出了大16开本的精选本，包括《百姓自己的历史》、《风物流变见沧桑》、《另一种目光的回望》、《尘埃拂尽识名人》4种，这是《老照片》第一次尝试对现有资源进行系统和较有条理的综合开发和复合运用。随着《老照片》的风行，其选编的衍生物开始不断诞生：从1999年的《老北京人的生活》开始，《老照片》一共结集了《城市及其周边》、《1937年：战云边上的猎影》、《1939年：走进西康》等近20种专辑。其中《你没见过的历史照片》，前后一共出了5辑。
在发展过程中，老照片的另一资源整合的举措是设“珍藏版”。从2002年第20辑开始，每5辑合订成一册，以精装大开本的形式推出了珍藏版，这一举措大大延续了《老照片》的生命力，如今，珍藏版（拾）马上就要面世了，那将正好是《老照片》出到第50辑的时候。
当年大家确定了“老照片”这个名字后，都很兴奋，但直到具体组稿时，才发现一个问题：何谓老照片之“老”？后来几经商量，把时间确定为20年之前（即1976年前）。按照这个标准，今天留在这里关于《老照片》诞生前后的照片和问题，再过10年，就可以算《老照片》的“老照片”了，今天的新闻就是未来的历史，而历史也可以成为新闻。
《感言老照片》，冯克力著，山东画报出版社2006年11月第1版，15.00元
