幻剑书盟第二届网络文学峰会的签约仪式。上图左二为新签约的《鬼舞》作者李雪夜。 摄影：本报记者 张隽
2007年6月16日，幻剑书盟第二届网络文学峰会在
《诛仙》崛起
在去年的第一届网络文学峰会上，幻剑书盟提出了“成就写作梦想，创造百万销量”的大会主题，2006年网络文学市场的发展状况也恰恰印证了这一市场判断。回首2006年，网络原创文学得到了蓬勃发展。众多作家、作品以及原创文学网站的涌现让人们看到了其旺盛的发展势头，而在平面出版领域，网络原创文学作品更以其自身的魅力继续保持迅猛的发展势头，巩固并扩大其在出版领域的阵地。
据2007年1月公布的“2006年中国畅销书排行榜”（虚构类）显示，网络文学作品落地势力日益强大，已占去了至少三分之一的文学图书市场份额，成为中国畅销书的中坚力量。有的作品的销量甚至让许多文学名家望尘莫及。这其中最引人注目的便是幻剑书盟的签约作品《诛仙》，这部被网友奉为“后金庸武侠圣经”的小说，累计销量已经超过100万册。
其实，《诛仙》的成功不仅仅是个案，它代表着网络文学现状与未来走向。签约《诛仙》的上海影球公司总经理黄桢峰告诉记者，他们关注《诛仙》是2005年年中的时候，当年下半年通过朋友找到了作者，然后开始沟通版权方面的事情，一直到2006年的北京电视周，在北京完成签约。这个过程很坎坷，他们虽然是全国第一家找到作者谈影视改编权的公司，但是不是唯一的一家，后面找来的包括大导演张纪中，最终还是因为真诚，上海影球跟作者成功签约。而且在后来的剧本改编创作当中，上海影球一直跟作者保持非常密切的联系，包括改编意见、故事大纲、构想，都跟作者保持很好的畅通的沟通，也听取作者的意见。目前《诛仙》的运作状况良好，现在正处于剧本的改编阶段，编剧是来自全球最大的经纪公司CAA中国分公司，还也在物色导演和演员。
黄桢峰强调，有一个不一样的是，《诛仙》不只是一个电视剧，它是以一个娱乐盛典的面目出现，他们希望通过电视剧，通过网络游戏，通过小说的出版等，再以电视媒体和新媒体网络媒体为龙头，集合所有的纸媒体，营造一个《诛仙》的盛典，它的知名度尽可能地做到最大。
北京完美时空网络技术公司专业做游戏研发和运营，在国内市场非常具有影响力。他们为什么会选择《诛仙》？
该公司品牌经理李世举告诉记者，第一个原因就是他们知道《诛仙》被更多的读者追为“后金庸时代”，它是很经典的奇幻小说。另外一个原因就是，它是真正把中国化的一些中国特点的游戏体现出来了，到目前来讲能够体现中国文化的还是不多。还有一个更重要的原因，《诛仙》符合完美时空一直强调要走的道路，综合娱乐的发展方向，包括和任贤齐的合作，大家可以在游戏里面与自己的朋友吵过架时，或在生活中自己的恋人闹了别扭，又或者你在游戏里面PK受伤害了，都可以听一下任贤齐的歌。另外，在游戏之余很累的时候，可以看看小说，感受一下小说里面很深厚的文化底蕴，感受一下侠骨柔情，奇幻小说的世界。
从《诛仙》的崛起现象中，幻剑书盟总经理孔毅得出以下结论：随着中国经济实力的提高，老百姓对文化的需求越来越旺盛，第二个原创文学市场逐渐走强；第三是原创文学衍生版权领域逐渐拓宽；掌上阅读市场即将开启。他认为，网络文学会在2007年、2008年进一步爆发。
寻找文学经纪人
作家应该有自己的经纪人，网络文学作家也不例外，但为什么中国一直就没有形成这样一个制度？华文天下总经理杨文轩认为，一个是政策原因；第二个是经纪人没有形成一套运作的一种模式，以前虽然有很多民营的公司做出版，但是它不是严格意义上的经纪人。所以在作者和经纪人之间，经纪人和出版社之间没有形成一种互动的关系。最主要的原因还是作者的收入来源，以及收入的多少，影响了经纪人制度的确立，因为作者本身没有收入来源的话，怎么去养经纪人呢？但是，最近一段时间以来，这个格局因为火暴的网络文学而发生变化，其重的原因是网络作家的收入来源多元化。大家原来理解的版权只是一个出版权，但网络文学将作品附加版权体现得更加明显，像影视改编权、数字版权，最近一段时间数字版权慢慢成为一个热门话题，市场又将数字版权进一步细分，有手机图书、数字图书馆和E鄄BOOK等等。所以，作家能获得的版权收益就越来越多了，这样一来网络作家养得起经纪人的可能性就更大了。
相对来说，也就是因为养活了经纪人，所以作家的收益也可以变得更多，作家的精力和时间是有限的，需要经纪人帮他打理一些事情。为此，杨文轩说，中国的作家应该是到了经纪人的时代，相对应来说，正是有了经纪人，中国作家的黄金时代也来临了。
虽然黄金时代来临，也不是所有写作的人都能够赚到钱。中国作家尤其是网络作家如何迎接这个网络文学的盛世年代，杨文轩认为，首先作家本身要有规划、系统化，写作不应该是个人的偏好，也不能太随意随行，而是一个长期和持续的事业。其次，要用商业眼光来写作，这是一个大众阅读时代的需要。在国外看到最主要的书架里都是类型小说，更多是就是推理小说。但是在中国的畅销书柜台，到处都是财经、励志方面的图书。这几年因为互联网市场的活跃，出版社开始抱着一种试试的态度，才开始注意网络文学这块市场，今天的发展也是越来越明显。第三，作家应该写出精品来。现在互联网给大家的感觉就是过于随行，网上的一些东西大家觉得看一看就可以扔掉了。越是浮躁的社会越需要很精致的文字作品，这是一个两极分化的过程：一方面网上充斥着很多滥竽充数的东西，另一方面还是会有精品的东西沉淀下来，甚至在未来十年以后，是值得人们收藏的东西。第四是团队合作。国内开始有这样的公司，像郭敬明跟长江文艺出版社在上海成立公司，做杂志，做图书，打造品牌。第五是作家本身要与出版商和经纪人充分合作。现在是一个内容资源过剩的时代，要从中间挑出一些精品的作品，需要作者、出版商、经纪人有整体的营销推广，需要专注地去打造它，否则的话，放到市场上去只能是自生自灭。
搞的就是立体开发
目前，随着网络原创文学在市场上的影响力日益壮大，众多商家开始关注。在本次峰会上，幻剑书盟又提出了在2007年开始逐步构建“电子作品-实体书出版-衍生版权”的链式开发平台的发展方向，为作者提供更广发展空间，同时为原创文学网站未来的发展引入更加充满活力的运营机制。
在此次大会期间，幻剑书盟与网易公司举行了《为爱西行――大话西游3主角故事》一书的签约仪式。这将是国内首部由网络游戏主角故事改编成的小说画册。本书除了十八主角的背景故事外，还将从人物设定、美术、花絮等各方面对主角进行多角度展示；同时本书也对大话游戏世界观首次进行全面性解析。双方对于未来在游戏周边领域内的合作前景充满信心。这是国内网络原创文学网站与平面出版、游戏、影视、动漫、有声读物产业全面合作的峰会，是网络文学网站寻找新的商业运营模式，实现其自身价值的又一次突破。
网易公司为何选择了幻剑书盟和《大话西游3》？广州网易互动娱乐有限公司市场总监李日强告诉记者，一年前网易在《大话西游》的官方论坛上面发布要做该作品的网络游戏的消息后，在论坛里迅速引起了很多玩家的关注，也深深被作品中的那些故事所感动，产生很大的共鸣。所以开始有一个想法，希望可以通过这些感人的故事，再加上一些游戏开发，背后的一些故事，背后的一些花絮能够成为一本书的话，将会成为非常值得收藏的一本书，而且这也是对支持游戏的玩家的一个回馈。正是这个想法，网易才有了和幻剑书盟的合作，经过过去几个月的讨论和协商，双方终于设定了整个书的内容计划，也就是《大话西游3》里面的18个人物作为一本书内容的主体。
李日强还透露，这本书定名为《为爱西行，大话西游3》，预计今年7月上市。它的出版有着双重含义，首先，它是游戏开发方面的一个新水平的标记。《大话西游3》对每一个玩家都进行了很认真、很深入的人物限定，而且甚至为他创造一个完整的故事背景，而且这个故事能够得到玩家的认同，这表明它的故事的确非常受人欢迎，能够达到出版的水平，这对网络游戏来说也是一个新的标准。
此外，《大话西游3》在始创推广方面也是一个非常重要的先例，网络游戏在国内算是比较新的一个行业，几年前这个游戏推广还是比较简单的，直接拿到网站上，甚至是路演，都是些小活动。最近业界才开始看到越来越多的游戏产品，会跟商品消耗品进行合作。李日强表示，网易公司做任何事情一直坚持一个原则，就是要把事情做下去，而且做到最好。所以，《大话西游3》的合作也会做到最好。
网络文学即将进入盛世，能看到这样一种希望的网络公司不只网易一家，金山软件有限公司市场部经理许晓辉告诉记者，他们很早就进行了网游写作的合作，2003年的时候他们推出了《神剑山河》，做的非常好，对于网游品牌的树立，对玩家的长期影响都很大。
对于目前的网络写作，许晓辉也有自己的想法：一是网游文学作品没有完全和网游融合，希望未来有更多的好作品在这一点上做好。另外在文学题材上，应该更多样化，希望作者发挥更大的才华，有更多的类型的书出来。他也希望金山的网游作品及更多的作者，能跟幻剑书盟合作。
另据孔毅介绍，目前幻剑书盟通过与华文天下、天方有声、TOM无线的合作已经构建出比较完善的实体书出版、无线阅读和有声读物平台。下半年，幻剑书盟将在版权开发方面陆续推出几部重磅作品。7月，作为幻剑玄幻三部曲的终结篇《鬼舞》将隆重上市，大陆新武侠名家凤歌的《沧海》一书将与网络游戏公司展开深入的合作，而畅销书《百鬼夜行宴》则将会与漫画的形式与读者见面。
