从BOOK到POOK看变化

2007-09-26　来源：中华读书报　作者:天津市河西区　刘培 我有话说

有“80后掌门人”之称的郭敬明，算起来有“三宗最”:最早成立公司、最早担任主编、最早推出新人。近日，郭敬明与长江文艺出版社在北京召开新闻发布会，宣布联手推出阅读新概念――“POOK书系列”。这是继成功推出青春文学杂志《最小说》后，郭敬明创意的又一重量级青春读物品牌。

其实所谓的“POOK书”不并

是什么新东西，只不过“推手”们给它取了个时髦的名字。“POOK”是“Pocketbook”（口袋书）的缩写，不就“口袋书”吗，谁没有见过？这年头，商家们喜欢玩“概念游戏”、耍“文字功夫”。说实话，这是一种俗气的市场策略，就像相声里嘲讽的那种人硬把“白开水”叫“冰水”。据说郭敬明以前还推出过“MOOK”书，即“杂志书”，不用说，当然是“magazinebook”了。不管是“口袋书”，还是“杂志书”，都不过是给“古已有之”的东西换上个英文名而已，从而让它外表上显得很“酷”。不过，当你揭开它的“酷”外表后，却发现里面毫无新鲜之处。

“BOOK”到“POOK”的实体性功能没有改变，改变的是一类新型文化人对文化的态度：一种新型的“时尚文化人”正在诞生，他们的存在就是为了制造新奇又空洞的概念，从而靠贩卖“概念”和推销“设计”，引领文化潮流，大量掘金。这些“时尚文化人”注重的不是文化内容，而是强调对文化的“时尚包装”和“时尚改装”。

郭敬明以隐喻的语言明确地表达出他想引领时尚潮流的野心：我愿意做这列“普通客车”（即“POOK”的谐音：普客）的列车长。笔者相信，不但郭敬明，每一个“时尚文化人”内心隐秘的欲望都是成为“时尚概念”列车的列车长。

商业化的文化娱乐市场从来都是以服从商业利益、以消费娱乐为基本特征的。但是，营销也要讲原则的，你不能跟顾客玩“空对空”的把戏，不能用空洞无物的新概念到市场上“空手套白狼”，这是不符合市场规范的。“概念游戏”的鬼把戏早已经在商业场为人们所唾弃，难道把它搬进文化市场，就能“化腐朽为神奇”般再现它“忽悠”的魔力？