盘点广东省出版集团“郑州战役”

2008-05-14　来源：中华读书报　 我有话说

“广东省出版集团在郑州打了一场漂亮的品牌战役！”在第18届全国图书交易博览会上，广东省出版集团精品迭出，亮点纷呈。其密集的营销宣传活动使人感到了出版粤军品牌组合的咄咄气势。

首先是战略准。广东出版集团明确提出集团公司的战略定位是“内容提供商”，制定了一系列支持内容生产的措施，按照内容产

业规律调整优化出版结构，着力把广东经济社会发展的综合优势转化为丰富的出版资源优势。此次书博会上，他们选择了部分畅销书和重点书，统一组织，协同攻坚。记者了解到，对于前景看好、投资较大的出版物选题，他们采用项目管理的方式运作，通过共同投资、贴息贷款、基金补贴等予以支持。

其次是战术新。广东省出版集团发挥品牌优势，创新营销手段，推广活动多样。在这次书博会上，集团有5家图书出版社开展了各种形式的营销宣传活动。著名作家王蒙、文化人沈昌文、畅销书作家饶雪漫、掌纹研究专家王晨霞等都亲临会场，以书会友，与广大读者面对面交流。广东省出版集团出版资源部副总监陈超英告诉记者,为参加这次书博会,集团作了精心的筹备,在图书推广手法上有拓展,开始尝试“另类”方式，推出的《饶雪漫全集》,首次以娱乐的方式做书。广东省出版集团副总经理李夏铭表示,“经营作家的时代已经到来,广东出版率先尝试,向娱乐圈借力,使出版界和娱乐圈双赢互动。

第三是士气高。在郑州，记者通过与广东省出版集团的参展人员接触，明显感受到他们的旺盛士气。新世纪出版社社长陈锐军告诉记者，这次郑州书博会是他们实施品牌战略的又一次成功战役，给全社很大的鼓舞。