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出版经营的仿生学

2008-09-03 来源:中华读书报 作者:■陈海燕(凤凰出版传媒集团总经理) 我有话说
江苏科学技术出版社迎来建社30周年纪念,是一件值得庆贺的事情。30年风雨历程,过去的经验值得总结,未来的发展更需谋划。被称为“章鱼模式”的发展策略,就是江苏科学技术出版社的创新理念。

所谓“章鱼模式”,

就是在出版社主体稳固发展的基础上,重心下移,延展分支,以期争夺更多出版资源,拓展生存空间。江苏科学技术出版社年出书逾千种,总规模达4亿元,在专业出版领域有一定影响。目前在北京、徐州、苏州、南通等地设立的分支机构,销售规模就已超过5000万元,并呈现强劲增长态势。

可以说,在形态上,江苏科学技术出版社的经营组织与章鱼确有相似之处;但更为重要的,是两者在实体功能上的相通,这才是他们提出“章鱼模式”的根本用意。我愿意将此称为出版经营的仿生学应用案例,虽未见于经管教科书,但因其实用有效而引人兴趣,并给人启发。

第一,核心部分与分支一体化。章鱼的触腕可以单独灵活地运动,但整个身体联系紧密。江苏科学技术出版社的各分支机构也是相对独立,但都是总部派员负责,总部对分支能进行有效管控,实施一体化运作。我还认为,这种模式比较适合中型的出版企业。如果规模太大,环节过多,信息指令传递就会延迟,总部对分支的控制反而会影响运作效率。

第二,分支对外部进行探索并获取资源。章鱼的触腕有着高度的灵敏性,用以探察环境,应对外界,并攫取食物。江苏科学技术出版社的各分支机构由信息研发室统一管理,担负着搜集整理行业前沿信息的职能。当然,分支机构最重要的任务,还是开发区域出版资源,发展增量,支撑出版社主体发展。例如北京办事处,立足北京,面向全国,及时把握医学图书出版领域的各种趋势,开发出《非常健康6+1》、《运动2008》等保健、健身系列丛书,成立一年就创造了1000万元码洋的业绩,还为总部争取到多个重点选题,有力地支持了全社医学图书的发展。

第三,快速反应,整体联动。章鱼有两个记忆系统,一个是大脑记忆系统,另一个记忆系统则直接与各个触腕上的吸盘相连,因此每个触腕都能非常灵敏地捕捉外界信息并进行处理,同时神经信息迅速传递,全身作出快速反应。江苏科学技术出版社的各个分支机构深入到基层,具体工作人员都在当地招聘,同样可以对本地区、本领域的业务快速反应、相机处理,并及时将信息反馈到总部,集全社之力应对各种问题,采取有效措施。

章鱼是最聪明的无脊椎动物,又是凶猛的食肉动物,一如江苏科学技术出版社勇于出击的市场开拓精神。特别是徐州、苏州等地的分支机构,已经让竞争对手感受到明显的威胁,并因其强劲的竞争力而赢得对手的尊重。

传统出版依凭计划分工,讲的是“各管一块”、“井水不犯河水”,缺乏“侵略性”。这样的出版社就算规模大,也只是“吃草的牛”,而不是能在艰苦环境中夺食的狼。在商业出版时代,出版企业作为市场主体,就是要学习狼的法则,敢于竞争、勇于搏战,在激烈的竞争中生存发展。从这个意义上来说,江苏科学技术出版社带有“侵略性”的“章鱼模式”,具有借鉴意义。

30年改革开放,30年科技出版。江苏科学技术出版社正站在一个全新的起点。祝愿江苏科学技术出版社继续发扬以“章鱼模式”为代表的企业创新精神,不断提高内容生产力、市场占有率和品牌影响力,努力开创更为美好的明天。

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