“清华北大”咋成了“烟花爆竹”代言人？

2009-02-04　来源：中华读书报　作者:南京市张府园　吴江 我有话说

“妈妈你为啥打我?这上面不是说摔摔炮可以考上清华北大吗?”近日，郑州市伊河路与桐柏路交叉口附近，一个小男孩和妈妈的吵闹声，引来路人关注。王女士从小明手里拿过摔炮盒子，果真看到上面写着“放××花炮，考清华北大”字样。

按说，这“清华北大”和“烟花爆竹”之间实在是八竿子也打不出什么关联。“放了烟

花爆竹，就能考上清华北大”更是十足的虚假广告。烟花爆竹厂如此拿“清华北大”做宣传，打广告，当然是一种“拉大旗作虎皮”的做法，这种一厢情愿想必也并未获得清华北大的授权和认可，对此，“清华北大”方面完全可以追究其“侵犯肖像及名誉权”。

不过，假如暂且撇开“清华北大”与“烟花爆竹厂”之间的权益纠葛和法律纠纷不论的话。“清华北大”为何受烟花爆竹厂家的青睐？又何以被选中为“烟花爆竹”产品的代言人？倒是颇为值得玩味。

事实上，春节放鞭炮当然是让孩子们最为牵挂和迷恋的事情，中小学生更是烟花爆竹潜在的销售对象。于是，烟花爆竹的广告语如何才能迎合中小学生的心态，如何才能讨得家长的口彩，自然也就成了烟花爆竹厂家苦心琢磨的大事。而现实中，“考清华北大”还真是很多家长对于子女的期待，平常日子里，更少不了会充分利用各种场合和机会向子女灌输“考清华北大”的观念和意识，可以说，对于“清华北大”的崇拜和迷信，绝对是颇具市场，大有人缘的。于是乎，在这样一个辞旧迎新的当口，没有人不希望讨得吉利和口彩，当“考清华北大”炮仗横空出世时，如此贴合现实心态的烟花爆竹，学生衷情，家长有意，一跃而成香饽饽，也就并不奇怪了。然而，当“清华北大”成为一种膜拜和迷信，当一些优秀学子甚至非“清华北大”不上，宁愿用青春来追逐“清华北大”的迷人光环时，其实未尝不是上述病态崇拜心理在作祟。