２００８年童书出版的“新气象”和“老问题”

中国出版工作者协会副主席　海飞

改革开放30年来，我国的童书出版从小到大，从弱到强，从短缺到繁荣，从封闭到开放，成为格局合

原创儿童文学“丰收年”

2008年，全国原创儿童文学图书出版强势发展。

儿童文学是童书出版的基础，是“童书之母”。儿童文学强，则童书出版强；儿童文学弱，则童书出版弱。2008年，全国原创儿童文学图书出版强势发展，令人振奋。据开卷公司监控数据分析，我国目前儿童文学图书的销售码洋占整个童书市场的38%，2008年童书畅销榜的前13名，几乎全是儿童文学图书。从排行榜上看，《哈利・波特与死亡圣器》继去年推出时的强势表现后，依然在销量和销售码洋上牢牢占首席之位。日本作家黑柳彻子的《窗边的小豆豆》从2003年第一次面世中国童书市场后，一直表现不错，2007年名列第5，2008年升至第2。但令人振奋的是明天出版社出版的《笑猫日记》和接力出版社出版的《淘气包马小跳》这两大针对小学生的儿童文学图书系列表现强劲占据3、4、5、6、12席的重要位置，有几个月还名列首位，充分显示了中国本土原创童书的强大实力和竞争力。而且，以曹文轩为代表的中国纯美儿童文学也毫不示弱，不断挺进前10行列。

尽管国内评论界对杨红樱的儿童文学作品存在着不同的看法，但她作为中国儿童文学的一种符号和品牌，已经是不争的事实。2000年，小学教师和编辑出身的杨红樱以《女生日记》拉开“杨红樱校园小说”系列的序幕，在2003―2007年的5年中，她以接力版《淘气包马小跳》系列为代表的作品，一直名列畅销榜前5名，而且连续3年蝉联榜首。2008年，她的明天版《笑猫日记》系列，以“10有其6”的“霸气”大比例入选前10。《淘气包马小跳》系列已出版19种，总销量1500万册，并且改编为校园剧、歌舞剧、卡通片，在央视少儿频道长年播放。《笑猫日记》系列已出版8种，总销量300万册。美国哈珀・柯林斯出版集团2007年购买了《淘气包马小跳》系列的全球多语种版权，2008年又买断了《笑猫日记》系列的英文、法文全球发行权。

有着“中国童话大王”美称的郑渊洁，2008年由二十一世纪出版社完成了他30年童话创作的大集结，实现了《皮皮鲁总动员》系列54册“整舰起航”。《皮皮鲁总动员》系列从2006年陆续出版以来，累计销量达1050万册，销售码洋1.47亿元，成为中国童书市场的标志性产品。

被誉为“纯美儿童文学作家”的曹文轩，与我国原创儿童文学图书出版基地之一的江苏少儿社长期合作，先后推出《山羊不吃天堂草》、《草房子》、《青铜葵花》等名作，“曹文轩纯美小说系列”累计销售140万册。2007年年底，曹文轩在接力社出版了长篇系列儿童小说“大王书”系列的第一部《黄琉璃》，2008年又出版了第二部《红纱灯》，开始了新的“幻想文学”的创作之路。

2008年，我国儿童文学名家和新人原创作品丰富多彩，繁花似锦。著名儿童文学作家秦文君在接力社出版了最新力作《小香咕新传》系列一套5种，不到一个月就紧急加印2万套，累计销量达25万册，新5种下半年也推出。同时，接力社还推出了年轻儿童文学作家葛竞的《猫眼小子包达达》新作系列。中国少年儿童出版社推出了儿童文学新锐作家、奥运火炬手童喜喜的“幽默新幻想”小说系列4册和“幽默e校园”小说系列6册，读者及市场反应良好。中少社以一种如此密集的力度推新锐，充分体现了对原创新人新作的高度重视。中少社推新和尊重并举，出版了重量级老牌儿童文学作家葛冰的动物小说新作《皮皮和神秘动物》系列8册。中少社还寻找儿童文学创作题材的空白点，推出了全新的《少年特种兵》系列小说4册，打开了少年军事题材儿童文学原创的新通道。上海少年儿童出版社推出了《大头儿子小头爸爸》的升级版《非常小子马鸣加》10册，销量超过30万册，版权输出到越南、韩国，并改编为卡通系列剧及动画片。同时，还推出了悬疑惊悚小说《午夜先生夜惊魂系列》6种，题材新颖，市场表现不俗。明天出版社紧抓原创不放，在暑期到来之前特别推出了王勇英的“淘气小子王小瞧”系列、“庞婕蕾校园幽默系列”、“校园博客小说”《我们班的博客》6册和伍美珍《阳光姐姐小书房》第2辑。二十一世纪出版社出版了新锐作家曹文芳以江南水乡为背景的儿童小说《香蒲草》系列4册，成就了曹文轩、曹文芳兄妹首次同台献技。同时，推出了彭学军洋溢湘西地方风情的女孩成长小说《腰门》。浙江少儿社集中推出《沈石溪动物传奇故事》、董宏猷“胖叔叔”系列新品和“阳光姐姐”伍美珍新作《我的超炫小说本》。江苏少儿社则继续巩固在儿童文学图书出版上的强势地位，乘势而上，出版了“海归派”作家程玮的“至真小说散文系列”5册，著名作家彭懿的《我捡到一条喷火龙》，同时，还推出了包括章红的《放慢脚步去长大》、庞余亮的《丑孩》、殷健灵的《蜻蜓，蜻蜓》等新生代作家作品的“当代实力派作家儿童文学精品选”。福建少儿社推出了女作家商晓娜的新作“同桌秘密日记”系列。四川少儿社则推出了两套幽默儿童校园小说“好看”系列和《超级搞怪汪小小》。

在原创儿童文学图书引领童书大年的2008年，我们还看到了我国少儿出版界的一种新转向，这就是许多在儿童文学原创上有实力的少儿社，大规模进军青春文学，如二十一世纪出版社、接力社、明天社等，安徽少儿社最近也将青春文学列为发展方向，“在儿童文学产品线上延伸，在青春文学领域分一杯羹”。

引进版童书“提升年”

　　各大专业少儿社在升级、包装引进版儿童文学图书上做足了文章。

努力让我国的少年儿童与国外的少年儿童站在阅读的同一条起跑线上，一直是我国少儿出版界的大视野、大追求。2008年，是我国少儿出版界重新升级、包装引进版儿童文学图书、加大力度引进国外优秀图画书的“提升年”。

2008年，我国各大专业少儿社在升级、包装引进版儿童文学图书上做足了文章。如接力出版社推出了《鸡皮疙瘩丛书》升级版。接力社2003年从美国引进20世纪悬念大师R.L.斯坦这套代表作24种，平均累计销量达360万册，升级版封面更为精致新奇，翻译更为准确。浙少社借着“冒险小虎队”系列畅销2000多万册的强势，推出了布热齐纳的新作“女生版冒险小虎队”系列，该系列延续带有工具阅读的特色，再次把小读者带入新的冒险之中。湖南少儿社邀请了国际儿童文学界的顶级专家学者以及IBBY国际儿童读物联盟的负责人作顾问，精选全世界最优秀的儿童文学作品，推出了《全球儿童文学典藏书系》。中少社引进的世界级“童话外婆”瑞典林格伦的《文学大师林格伦作品集》8册巨著，累计销售70余万册，2008年又添了第9册《绿林女儿》，使这部巨著更加完整。同时，中少社将一直畅销的销量已达20万册的法国名著《淘气包小尼古拉》5册升级为“美绘本”系列，市场销售一路看涨。明天出版社推出了文学大师凯斯特纳作品典藏《凯斯特纳少年小说》系列9册。新蕾出版社的“国际大奖小说”系列也继续市场看好。川少社推出布热齐纳最新力作《秘密》。而湖北少儿社则推出了美国作协主席玛丽・波・奥斯本创作的《神奇树屋》34册中英文对照版，深受市场关注。

随着我国国民经济高速发展和人民生活水平的大力提升，作为童书中最受儿童欢迎的图文并茂的精品图画书，越来越受到出版人的重视。2008年，我国图画书的引进、出版、发行、推广，成了一种时尚。二十一世纪出版社精心为小读者“烹制”了一道6种51册的图画书经典阅读大餐；上海少儿社推出了日本大师级图画书作家林明子的《幼幼成长绘本》系列，并从德国引进了“考拉宝贝”系列。明天出版社牵手台湾信谊基金会推出了美国艾瑞・卡尔的经典图画书《好饿的毛毛虫》，有人预测这一经典会超过2005年出版的畅销图画书《猜猜我有多爱你》。明天社还引进了2008年度安徒生插图奖得主意大利画家罗伯特・英诺森的《铁丝网上的小花》等7种图画书的版权。接力出版社推出了“小玻”系列。除了专业少儿社大量引进图画书外，我国许多非专业少儿社的出版社，也把目光投向图画书，引进了一大批图画书，丰富了引进图画书的阵容。

引进版童书除了儿童文学图书和图画书这两大热点外，动画品牌图书在2008年的引进童书中也有大手笔。如接力出版社引进了风靡全球、曾经在我国上个世纪80年代热播的动画经典《蓝精灵》的图书版权，首批8本首印2.5万册，其余3批将在2009年11月前全部推出。这部动画图书在中国的行销，将会带来当年中少社引进《丁丁历险记》全套图书的轰动效应。二十一世纪出版社引进了美国著名漫画家查尔斯・舒尔茨经典之作《史努比》系列，成系统推出，品牌化出版。上海少儿社则将韩国的成热品牌《冬已FLASH彩色漫画书》第一辑5册引进了中国童书市场。

本土原创图画书“突破年”

　　图画书市场被清一色的国外引进版垄断的局面被打破，原创图画书出版出现了重大突破。

国门打开后，国外精美的图画书令中国少儿出版人耳目一新，长期以来，一些有抱负的出版社一直想圆此梦。如中国少年儿童出版社，在上个世纪80年代末、90年代初，就曾投巨资、遍请全国著名作家、画家，精心制作了20册中国本土图画书，版权也曾输出到台湾地区，但终因当时制作理念、制作水平差距甚大，国内图书市场对图画书缺乏需求，这批图画书最终都成了国际交往的礼品书。其他一些少儿出版社也曾尝试出版图画书，结果也大体相同。而时至2008年，为广大少年儿童读者盼望已久的中国本土原创图画书终于闪亮登场。

2008年，童书市场被清一色的国外引进版图画书垄断的局面被打破，原创图画书品种出现了重大突破。明天出版社投巨资出版了以《绘本中国》为书名的7册系列图画书《小石狮》、《泥将军》、《年》、《屠龙族》、《兔儿爷》、《家树》、《灶王爷》。连环画出版社出版了以《中国情怀》为书名的系列图画书3册《我的小马》、《纸马》、《长坂坡》。创作这两大系列图画书的画家都是熊亮。这两个系列的图画书充满中国元素、中国童趣、中国智慧、中国风格，成了童书原创出版一道美丽的风景线。这两个系列的图画书在第二届“三个一百”原创图书出版工程中都入选优秀原创图书的行列。

图画书阅读在童年成长中起着启蒙和文化播种的作用，图画书的出版在欧洲童书市场是“半壁江山”，而在我国也被“觉醒”了的少儿出版社和出版人视为最后一块“蛋糕”，成长空间非常大。国内有实力的出版社，在原创图画书出版上都设立了相应的机构，都有投入、有产出。如二十一世纪出版社推出了《荷花镇的早市》，安徽少儿社推出了《感知生活图画书》，浙少社推出了《绘本中国故事》；湖南少儿社推出了《小天使绘本》4册。另外，一些非专业少儿出版机构，也把目标锁定原创图画书出版，如南京信谊经过多年策划，推出了《小勇》、《驿马》、《团圆》。我们可以预见一个原创图画书的出版热潮即将到来。

2008年童书出版新亮点

抗震救灾童书、奥运童书成为2008年童书出版的新亮点。

童书，虽然受众年龄段低，但也刻录着时代的“印记”。2008年，是中国的大地震年，百年奥运年。这些年度大事，在2008年童书出版中都有深刻反映。

抗震救灾童书是2008年童书出版的一个亮点。四川汶川8级特大地震的第二天，四川少儿社就着手《少年儿童地震防护手册》的出版，仅用2天时间就印制5万册，全部免费捐赠给灾区学生。6月7日，川少社又策划出版第3本抗震救灾图书《抗震救灾英雄少年》，请四川优秀作家采写，优秀画家插图，生动而形象地再现了50位英雄少年在大地震中的事迹，该书首印20万册，由中央文明办采购并向全国中小学生免费赠阅。明天出版社在第一时间出版了诗集《中国：震撼5月》，“序”是由中国作协副主席高洪波用手机短信发给明天社的。接力出版社用7天时间出版了《抱抱你抱抱我――儿童心灵抚慰彩绘读本》。中少社出版了《震不垮的川娃子》。河北少儿社出版了《废墟上绽放的花朵――献给汶川大地震中的孩子们》。二十一世纪出版社出版了《漫画版青少年地震应急手册》。新世纪出版社出版了《废墟上的歌――汶川特大地震抗震救灾诗歌选集》、《动恸・重生》油画集、《漫友大画集――5・12感动特辑》、《那些花儿――5・12汶川震难幸存儿童直击》4种图书。上少社出版了《天灾一瞬间――5・12大地震中的勇敢和爱心》。特别令人感动的是，大震后的一周，在中宣部出版局的倡议和中国版协少儿读物出版工作委员会的组织下，全国22家专业少儿社在48小时内，就紧急给四川地震灾区少年儿童捐赠了4051种（套）、105万册、1283万码洋的优秀少儿读物，并在“六一”儿童节前送到灾区孩子手中。其中，中少社、上少社、明天社、接力社、浙少社、二十一世纪社、海燕社、苏少社都捐赠了100万码洋的童书。

百年奥运，圆梦北京，奥运童书在2008年也有清新的“印记”。浙江少儿社经过精心筹划，在2008年这个特殊年份，与联想集团联手，开展了“联想家悦杯”《福娃奥运漫游记》知识竞赛暨百万读者爱心牵手活动，《福娃奥运漫游记》的营销活动在全国100余家书城和3000多家其他零售网点同时开展。北京少儿社2007年12月出版的《福娃的故事》，2008年发行行情也一路看好。安徽少儿社推出的动漫图书《福娃五连环》，与电视台播出同步，也在童书市场占了一席之地，并获得了第二届“三个一百”原创图书奖。黑龙江少儿社则在普及少年儿童的奥林匹克基本知识上下功夫，精心推出了《画说奥林匹克》3册，其中夏季2册，冬季1册，令广大少年儿童爱不释手。

童书出版的“新景象”和“老问题”

　　2008年童书出版还有许多填补空白的“新景象”和依然严重的“老问题”。

综上所述，我们已经可以清楚地看到我国2008年童书出版的巨大成绩。除了上述4个方面外，2008年童书出版还有许多新的景象。如卡通动漫图书，2007年在安徽少儿社“虹猫蓝兔”系列的拉动下，出现了“动漫井喷”现象，2008年大幅走低，甚至有人称之为“谈漫色变”，但童书出版界还在坚持。安徽少儿社推出了《小卓玛》系列。二十一世纪出版社与知音集团旗下的《知音漫客》联手，打造《知音漫客丛书》，推出了《酷头哈妹》等26个品种。上少社的经典动漫产品《三毛流浪记》依然强劲，并推出了新的动漫产品《金甲战士》电视剪辑本13册。童趣公司迪斯尼品牌下的《女孩子必读的100个公主故事》一直畅销。接力社7月上市的《蓝精灵》首发17万册。外研社《魔盒与歌声》5月上市，销售过百万册。又如“国学童书”的出版，2008年有了新的探索，世界知识出版社推出了国学老人杨万霖的《孔子伴我度童年》，尝试用《论语》原句、注释、相关小故事、歌谣等丰富多彩的表现形式，让小读者从小学国学。再如儿童心理成长童书，2008年也有突出表现，希望出版社将我国儿童心理成长“十五”科研成果转化成童书，请作家、画家、儿童心理学家组成“三结合”编纂班子，出版了12册之巨的《心理成长快车》丛书，填补了我国这一领域的原创空白，为幼托机构、医院、学校图书馆等提供了一套切合中国国情的读物。

当然，我们同样还要清醒地看到，2008年的童书出版，还存在不足与差距。如少儿科普童书出版奇缺，缺到几乎无书可陈。2008年，神舟7号飞船载人航天并实现中国人首次行走太空，但这方面的童书出版只有明天出版社有反响。又如少数民族童书出版也少之又少，前几年新疆青少年出版社推出的《阿凡提的故事》系列一炮打响，再没有其他出版社有新书推出。还有一个“老问题”也依然严重，这就是童书出版中严重存在的“同质化”和“跟风”现象。如《淘气包马小跳》成功了，一些跟风童书蜂拥而上，从构思、内容到读者对象如出一辙，甚至“跟风”跟得连封面设计、书名字体设计都一样。此风不可长。

童书运营的新动向

2008年的童书出版和童书运营中出现了一些值得关注的新趋势和新动向。

从2008年的童书出版和童书运营中，我们还可以看到一些值得关注的新趋势和新动向。

一是“专少”与“非专少”的竞争更趋激烈。由于我国的童书出版有着3.7亿未成年人这一巨大而不竭的市场，加上童书出版虽然专业要求高，但出版门槛低，童书市场就成了我国图书市场中竞争最激烈的板块之一。据统计，在全国579家出版社中，有521家出版童书。而据开卷公司的监控数据，至少有110家出版社在少儿图书市场获得了市场份额。在首都图书大厦的销售统计中，专业少儿社的童书销售额，已经从21世纪初的50%下滑到现在的32%。一些文学、美术、教育、外语、百科等与童书出版相关联的出版强社，如人民文学出版社、吉林美术出版社、外研社、大百科出版社等，都相继成立了儿童出版分社或童书出版中心，大举向童书出版进军，不但数量大，而且质量高。最近，江苏人民出版社集结了16年来中宣部“五个一工程・一本好书奖”中的获奖童书，而且获得中宣部、中央文明办的采购捐赠与支持，彰显了人民社对童书出版的关注。在传统的童书出版基地专业少儿社方面，由于少儿社在各省的出版集团中都是“绩优股”，所以无论在人力、财力上都得到了强化，近年来，许多专业少儿社社长都提升为集团领导，并继续分管或兼任少儿社社长，整个专业少儿出版实力和竞争力显著加强，形成了“专少”与“非专少”的新的竞争格局。

二是品牌联合体、品牌社、品牌书、品牌作家的出现。竞争出品牌，竞争出名社、名书、名作家。有着22年合作史的华东六省少儿联合体，借华东沿海的改革开放风气之先及华东经济文化相对发达之力，紧密联合，扩展市场，在童书出版和童书市场中崛起，成了童书出版界的“风向标”。浙江少儿社、接力出版社、二十一世纪出版社、明天出版社、江苏少儿社也成了各具特色的品牌社。而有着半个多世纪历史的老牌出版社中国少儿社和上海少儿社也在重塑自己的品牌。《淘气包马小跳》系列、《笑猫日记》系列、《皮皮鲁总动员》系列、《草房子》、《男生贾里》、《女生贾梅》等原创童书及引进的《哈利・波特》系列、《冒险小虎队》系列、《鸡皮疙瘩》系列、《文学大师林格伦作品集》等成了畅销常销的品牌书。而杨红樱、郑渊洁、曹文轩、秦文君等成了拥有众多“粉丝”的品牌作家。我国童书出版界有了自己的品牌。

三是传统纸媒体童书与现代电子媒体的互动和结合更加紧密。纵观我国童书出版界，自觉与现代媒体、电子媒体互动结合的越来越多，特别是动漫图书，几乎都是借助强势媒体电视同步推出的。并且，有的出版社已经在电子童书上下功夫。另外，童书的网上销售也开创新局，二十一世纪出版社、接力社、明天社与当当网结成战略伙伴，仅2008年上半年，二十一世纪出版社在当当网上就售出了870万码洋的图书。

四是童书出版界与学术界、评论界、新闻界联手开展童书出版的理论研讨蔚然成风。随着我国童书业的不断发展，上个世纪以来童书界就开始了童书出版理论的探讨，并呼吁建立我国的童书出版理论体系。进入21世纪，为了提升童书业的整体水平，理论研讨越来越受到普遍的重视。以2008年为例，北京图书订货会、全国书市、BIBF、全国少儿社社长年会、全国少儿图书交易会都有令人耳目一新的童书研讨会。仅10月、11月，就有明天出版社、接力社、作家出版社和北师大儿童文学研究中心联合举行的“多维视野中的杨红樱学术论坛”，二十一世纪出版社与上海师大儿童文学研究所、三之三国际教育机构联合举行的“第二届中国海峡两岸图画书研讨会”，浙师大儿童文化研究院主办的“媒介与儿童文化”国际高峰论坛，安徽少儿社与有关机构联合举办的“儿童文学、原创与出版研讨会”。

五是多层面进行童书阅读推广、倡导儿童“有益阅读”成为新时尚。健康有益的童书阅读能为少年儿童的成长带来终生的益处，是文化播种。进入21世纪以来，我国的童书阅读推广丰富多彩。每年，中宣部、新闻出版总署、团中央等部委都联合开展阅读推广活动，新闻出版总署每年暑期都向全国青少年推荐阅读书目，成为强有力的政府行为。中国版协少儿读物出版工作委员会和国际儿童读物联盟中国分会（CBBY）在2007年首次将国际儿童阅读日每年4月1日，即安徒生生日，定为中国儿童阅读日，与国际接轨，并与《出版商务周报》联合举行一年一度的最佳少儿读物评选活动。各出版社组织优秀作家与小书迷的见面会，一面沟通作家与读者的感情，一面为读者签售童书。同时，各种民间阅读推广机构不断涌现，如上海十余家少儿新闻出版单位成立了上海少儿读物促进会，江苏少儿社联手南京凤凰母语研究所成立了凤凰读书会。并且，民间还涌现出了一批图书阅读推广人，面对面或在媒体上向读者推广阅读。

2008年，我国童书出版无疑登上了一个新的发展台阶。同时，我国童书的发展也依然会遇到很多挑战，挑战中又会蕴含着新的发展机遇。愿这个台阶是我国迈向世界童书出版强国的一个新起点。