“全媒体出版就是同一个内容同时发布在纸质媒体、互联网、手机和手持阅读器等媒体上。”中文在线总裁童之磊这样介绍全媒体的含义，“中文在线所提的全媒体出版整合营销，即是利用各种媒体和各种渠道发行阅读产品，同时尽可能覆盖所有读者”。作为国内网络出版的先行之一，中文在线已与国内300多家出版机构、上千位作者、近万网络写手签约获得授权，这些资源使其可以利用多种载体、多种渠道发行推广阅读产品，覆盖更多读者，提升产品信息传播效率，进而提升出版物影响力甚至销量。比较典型的例子是去年末，中文在线与长江文艺出版社联合对冯小刚新书《非诚勿扰》以图书、互联网、手机阅读、电子阅读器阅读等4种方式同步推广，另一例子是中文在线与作家出版社对《贫民窟的百万富翁》中译本进行全媒体推广。就目前的市场反馈来看，上述两本书的多渠道多载体推广取得多赢的效果。
作为老出版人，桂晓风表示，文化实力跟传播力成正比，除了思想文化内容的吸引力之外，传播力跟传播工具的科技水平有极大关系。他同时指出，面对诸多新媒体，接受信息时，各种信息渠道都要接受，并要强调阅读的不可替代性和阅读的主体地位。谈及全媒体出版是否会对纸质图书出版构成冲击，与中文在线成功合作《非诚勿扰》全媒体出版整合营销的长江文艺社北京图书中心总编辑安波舜认为，“报纸连载是较好的图书推广方式，如果你不担心报纸连载会争夺图书市场，就不应该担心手机读物抢走市场”。事实上，《非诚勿扰》的合作个案实现了中文在线、长江文艺社及作者冯小刚的三赢。
出版方之外，中国移动浙江分公司数据部副总经理戴和忠则就手机阅读的现状、特点、前景发表演讲，他亦担负建设中国移动手机阅读基地的重任。戴和忠说：“目前的中国，每人一台电脑还是有难度的，书价也比较贵，但每人一部手机是可能的。随着生活节奏的加快，人们很少有时间坐下来看一本书，却可以利用手机在路上、上下班的车上，利用碎片时间来阅读。手机阅读可以随时随地，并且订阅方便，价格低，这些都是‘撬动’传统纸质出版的特点”。
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