几年前，还是围炉火锅看电视的日子，我是“赢在中国”的观众，同家人一起，看一期期的选手在PK台上、商业实战中唇枪舌剑。他们中相当多一部分人的创业项目就是网络营销。而另一大部分，则念兹在兹着在web2.0的时代中如何这就是网络时代吧！尽管没有谁一口咬定互联网的春天已经到来，但谁也都知道，网络已经不是晶莹可人但吹弹可破的泡沫，它正一步步影响甚至主宰普通人的生活。由于掌握了网络时代的信息命脉，搜索引擎不仅仅是一种工具，甚至可以说是一种权力。而由此带来的争夺也异常惨烈，从Google的“情色门”到百度的竞价排名风波，搜索引擎几乎集中了最多的焦点、争论和非议。
一组数据可以说明些问题。76%的互联网用户在2004年1月中至少做过一次搜索，64%的互联网用户首选使用搜索引擎查找信息，前三位的搜索站点占所有互联网访问量的5%，33%的搜索者在进行购物，77%的网民利用搜索来为购物做在线调研。正因为巨大的潜在客户和市场，广告主在搜索引擎营销上的预算每年都在增长，JupiterMedia于2006年底的一项调查预计，搜索引擎中的付费放置部分将在2011年增长到110亿美元，这个数字是2005年的2倍还要多，并将占到所有广告预算的40%以上，而中国付费搜索的花费将在2010年增长76%。最近，据PCWorld网站报道，阿里巴巴集团正在为旗下的零售网站淘宝推出搜索引擎，瑞士信贷集团（Credit Suisse）预计，淘宝在付费搜索引擎市场的份额将会在2012年达到22%。而百度的份额将会从2009年的50%下降到36%。
我想这些都足够说明搜索引擎在营销中的重要地位，但是不是只要花钱建立个漂亮的网站，或者参与搜索引擎的竞价搜索，谋得一席之地，就万事大吉了呢？答案当然是否定的，2001年的两项研究认为互联网网页的实际数量远远超过先前的2―50倍，甚至有人断言，互联网有5500亿个网页，而搜索引擎只找到其中的0.03%。所以，在建立了一个漂亮的网站之后，你需要使你的网页在搜索索引库中。另一项调查结果证实，60%的搜索者更喜欢自然搜索结果而非竞价排名。88%的搜索者只在最前面3个搜索结果中没有期望结果时，才会往下滚动网页。
这些都是来自于《搜索引擎营销：网站流量大提速》的内容。这本厚达500页的书，并不会告诉你多少搜索营销的“窍门”或者“秘诀”，它带给你的，是对搜索引擎工作方式的坚定理解，对搜索营销计划方法的掌握规划。因为搜索营销最大的秘诀是这些知识、努力的工作以及滴水不漏的执行，这才是你所需要的一切。无论你是个对销售一无所知的程序员，还是对技术或者搜索引擎一无所知的传统销售人员，这本书都是既全面又非常容易读懂的指南（我甚至想用圣经来形容它，因为它完全配得上）。
这本书的第2版在第1版的基础上，增加了第16章“探索新媒体和社会媒体”和第17章“优化站内搜索”两章内容，体现了当前互联网营销最新的变化，比如博客(Blog)和微博客（Microblogging）的诞生和它们所带来的互联网营销的新维度，还有如何优化站内搜索以吸引原本的匆匆过客。而在最近两年，国内的搜索引擎营销市场也正悄然发生变化，开始有第三方公司能够基于国内搜索引擎开发搜索营销管理工具，进而涌现出很多优秀的本地搜索营销公司，越来越多的广告主已经认识到了搜索的重要性，自发地增加了投入。同时，越来越多的广告代理都纷纷开展了搜索营销咨询和代理业务。
不要以为搜索引擎营销只是那些互联网中的大象才能考虑的事，因为网站越大、搜索引擎营销成功的几率就越小，大型站点会有很多的团队，同时又需要根据技术专业、产品线、国家以及地域来划分。而对于搜索引擎营销而言，这其实是一个个需要越过的坎，甚至可能是致命的。
想起马云的一句名言：“当你遇到很强对手的时候，不要怕，大象是很难踩死蚂蚁的。只要你躲得好，然后有自己独特的战略，你一定也能生存。蚂蚁是可以搬动大象的。”而这本书，给了蚂蚁的你一个撼动大象的机会。
《搜索引擎营销：网站流量大提速》（第2版），[美]莫兰（Moran,M.）、亨特（Hunt,B.）著，董金伟、祝贺译，电子工业出版社2009年9月第二版，69.00元
