欧美畅销书“暮光之城”续写中国传奇

2010-03-10　来源：中华读书报　作者:记者　陈香 我有话说

本报讯　近日，欧美畅销书“暮光之城”的中国出版方――接力出版社在京宣布，“暮光之城”系列销售已经突破240万册。该书为国内引进版畅销书的运作上提供了不可多得的范例。

2003年，美国的家庭主妇斯蒂芬妮・梅尔从梦中获得灵感，创作了她的系列小说“暮光之城”，成为全球书业继“哈利・

波特”后的又一个救市明星。截至目前，“暮光之城”系列全球销量已过1亿册，版权转授50多个国家，根据“暮光之城”系列改编的电影《暮色》、《新月》引发全球观影热潮。从2008年8月起，接力社陆续推出“暮光之城”系列四部曲《暮色》《新月》《月食》《破晓》，在立体化全程的营销推广下，“暮光之城”系列很快就晋级开卷全国图书零售排行榜，持续14个月位居全国文学畅销书排行榜前十名。

围绕着“暮光之城”系列平装本的热销，接力社迅速跟进，着手产品线的开发，先后推出了豪华珍藏版、《〈暮光之城・暮色〉电影完全指南》、《〈暮光之城・新月〉电影完全指南》、《罗伯特・帕丁森视觉传奇》以及作者最新力作《宿主》系列首部《宿主》等，“暮光之城”产品线初步形成。为充分开发“暮光之城”热潮带来的选题资源，接力社已有后续电影指南、类似题材引进版小说的出版计划，许多产品已经进入生产进度当中。“将市场表现突出的畅销作品进行衍生开发，推进系列后期作品，形成产品线，构筑强势品牌产品版块，可以充分凝聚品牌产品的影响力。”接力出版社总编辑白冰说。

借势电影，“暮光之城”系列实现营销升级。2009年11月，《暮色》电影国内上映，接力社同步推出“暮光之城”豪华珍藏版、《〈暮光之城・暮色〉电影完全指南》，并举行媒体观影会，中央电视台多家媒体对此予以报道。接力社同时与新影联院线合作，在全国5个城市举办买“暮光之城”赠电影票活动，充分实现了图书与电影的联动效应。