眼下，打开荧屏，铺天盖地的有奖收视犹如大小商城的有奖销售一样令人眼花缭乱，怦然心动。奖品种类丰富而诱人：有电视机、VCD、空调、摩托车乃至商品房、轿车等。
电视台不惜代价出巨资奖励观众，其目的就是提高收视率，从而占有广告的市场份额、获取更大的利润。而人们的趋利心理，又使得这一“吆喝”引得人们趋之若鹜。报载江苏有线台每星期五黄金时间播出的拳头产品《非常周末》，出现了短短几分钟内数百名观众拨打热线的事件，这与电视作为一种大众文化的最基本的功能不相吻合，这样观众关注的不再是审美，而是能否获奖。在这种形式下，一些电视台也很可能因此把品位不高、粗制滥造的电视节目推销给观众。
