7月12日，乐华电器大张旗鼓地推出了“2001乐华纯平彩电普及大行动”，将乐华彩电纯平系列进行了全面价格调整，调价幅度从380元到1080元不等。两款原价分别为3280元和2980元的29英寸纯平彩电均降至2599元，而原价为2980元的25英寸纯平彩电降幅更是达千元以上，21英寸的同类产品价格也下调近600元。纯平彩电大幅降价的帷幕就此拉开。
据广州市乐华电子销售有限公司北京分公司林家柏经理介绍，乐华此次降价的机型均为目前国内纯平彩电市场上较为高档的机型，包括数码多制式梳状滤波器和丽音等先进技术。目前乐华在北京地区发放了700台29英寸、200台25英寸和300台21英寸的纯平彩电，至7月22日便已出现断货，销量十分可观。林经理还说，乐华此次降价活动主要是通过缩小纯平彩电与普通彩电的价格差距，更进一步提高高档纯平彩电的普及程度，从而扩大纯平彩电的需求量以扩大产量、降低成本，加快我国彩电技术升级，达到世界先进水平。
在乐华降价后，TCL、创维在价格上也有所动作。创维29英寸纯平彩电价格也下降300元左右，目前也为2600元左右，和乐华不相上下。TCL的同类机型价格也有所下调，但仍达2900元左右。
彩电市场似乎都遵循着这样一条发展轨迹，先进的产品逐渐淘汰落后的产品，并在淘汰过程中使其价格趋于合理，然后又被更先进的产品所代替。回想纯平彩电初登市场，立刻成为家用高档消费品，29英寸纯平彩电曾一度卖到8000元左右，销售量非常有限，超平彩电是市场主角。之后，随着纯平彩电产量的增多，价格逐渐下降，销售比例也直线上升。今年上半年，销售量首次超过超平彩电，占全国城市彩电销售总数的56％，接着就是今天人们看到的纯平大幅降价引发的价格战。记者曾在北京国美家电商场看到，短短的1小时，已有五六台纯平彩电被搬走。
据业内人士介绍，从去年起，我国纯平彩管依靠进口的局面得到改变，北京松下、韩国三星、LG在中国的合资企业的纯平彩管相继投入市场，纯平彩管的价格一路回落，致使国内彩电生产厂家加速了纯平彩电价格的调整步伐。这也为纯平彩电大幅降价提供了条件。
纯平彩电价格的下调，受冲击最大的是超平彩电市场。两者在价格上的差距正日益缩小。如在29英寸和25英寸上相差不过1000元，21英寸相差更小，只有800元左右。林经理说，事实上，这对于彩电的更新换代是必然的，超平彩电也是这样淘汰了平面直角。业内人士分析，对于经销商来说，在给纯平降价的同时，还要考虑如何把过时的超平彩电卖出去。但一味地降价也不可能，随着产量的缩减，超平彩电的价格会更趋于合理，市场也会逐步转移到城镇或农村。
值得注意的是，此次纯平彩电大幅调价并不涉及34英寸大屏幕彩电。乐华林经理表示，34英寸目前的市场需求并不是很大，因此未被列入调价范围之列。但乐华已有降低34英寸价格的想法，也将会适时推出。
彩电价格降了一轮又一轮，降得消费者见惯不怪了，降得厂家商家也疲惫了，人们不禁要问，为什么要不停降价？为什么不能一上市就有个合理的价格？为什么要大批量生产导致供过于求后又得花力气减少库存？
降价火了市场，但也有不随风而动的。据了解，国产海尔和一些日本品牌彩电均不在降价之列。海尔29英寸纯平彩电北京市场上依然卖到3400元。海尔称他们一向的策略是以高科技来提升产品质量和价值，没有打价格战的习惯。索尼对此也是波澜不惊，而且称明年还要推出增加新功能的纯平彩电。他们认为自己走的是高技术、高附加值的品牌路线，不以量取胜，并有自己固定的目标消费群，不会轻易做价格上的调整。
事实上，许多彩电厂家都已意识到这一点，几年来的彩电价格战使很多企业的心态都调整过来，寄希望既远离价格纠缠又向技术型、高端产品市场迈进。这从今年以来技术型产品受到青睐就可得到印证。
相信总有一天，中国彩电业不再是产品单一、功能雷同，而是个性突出，技术精湛，产品琳琅满目；市场具有多种消费结构，呈现出不同的消费状态；消费者也不再是抱着迟疑不决的心态等待着买到更便宜的彩电。到那时，或许中国的彩电业才算真正走出了价格战的困惑。
