奇强是目前国内最大一个没有被合资的国产洗衣粉品牌。在广告公司的选择上，奇强首次启用了4A公司作为其代理广告公司，当耗资2000万元的第一个品牌形象广告“敬礼篇”在全国推出后，却引起了业界很大反响，招致众人对奇强的种种看法。而观点主要就集中在奇强营销战略的多重矛盾上，要不要突出民族品牌概念，要不要保持统一品牌形象，主题策划与创意表现如何结合……
点评：作为一个有较强实力的企业，光在产品质量和价格上和同行竞争是不够的，还要在营销战略中占据优势，挖掘品牌内在潜力。奇强，在市场竞争如此激烈的今天能不以短期效益为目标，注重发展自己的品牌，力图在消费者心目中树立起自己的品牌形象，这确不失为一种明智的举措。虽然业内人士褒贬不一，但这种重深层文化底蕴、重精神内涵的营销战略所带来的后期效应是无可厚非的。
