中国期刊已经到了要创出世界著名品牌的时候了。在刚刚结束的新中国成立以来规模最大的中国期刊展上，酝酿已久的“中国期刊方阵”正式推出，其中蕴含了中国期刊人的雄心，也是改革开放20多年来，中国期刊业锐意进取、与时俱进、迅猛发展的必然追求。一个成功的品牌，一定有其独有的内涵、特色，而中国期刊在琳琅满目的世界期刊之林中，以哪些独具的风采来争雄呢。应本刊之邀，8位中国期刊老总就此发表看法。他们认为，得天独厚的体制、博大精深的中华文明背景、近13亿人口蕴含的巨大潜在市场和中国期刊人与时俱进的精神，为中国期刊创造世界品牌提供了生生不息的动力。
杨鹤华《共产党员》主编：
我们有党和政府的强力支持。创造品牌期刊已成为期刊社和新闻出版管理部门共同的奋斗目标。
徐春莲《家庭》杂志社社长：
自新中国成立后，尤其是改革开放以来，党对新闻出版事业大力扶持，在强调坚持正确舆论导向的同时，努力促进新闻出版事业朝产业化发展，大大解放了新闻出版事业的生产力，这为我国期刊事业的发展提供了前所未有的机遇。1949年，我国仅有期刊257种，总印数2000万册；1979年达到1470种，总印数11.84亿册；2001年，已发展到8725种，总印数达29.42亿册，同年，中国期刊协会加入国际期刊联盟，成为常任理事国之一。
秦毅《中国社会科学》总编辑：
学术期刊的影响不能仅仅以市场的发行量来衡量，更重要的衡量标准是内在的学术底蕴。学术水平、原创性是决定学术期刊影响力最根本的因素。著名的学术刊物，必须保持很高的学术水平，有很高的学术地位，同时要具有完备的审稿制度。另外，办刊必须严格遵守学术规范，这一点是国际学术界非常看重的。中国期刊的一个很大的优势是5000年悠久华夏文明的深厚背景。前几年中国图书进出口公司曾有一个中国学术刊物在海外发行情况的统计，排在前十位的多是中国文化特色的期刊，像《考古》、《中国语文》、《中医》等。这也应了那句流行的话：“只有民族的才是世界的”。
郑红亮《经济研究》副主编：
正如有的经济学家所指出的，21世纪是中国的世纪，中国改革和发展中提出的许多经济理论问题已越来越引起国际经济学界的重视。而以研究和解决这些问题为己任的中国经济学家们，具有得天独厚的优势，他们运用现代经济学方法分析中国经济问题而提出的原创性的理论，必将为国际经济学界所认同，而大量地发表他们的创新性论文的经济学刊物也必定逐步成为世界级的刊物，尽管它是一个中文刊物。
徐春莲：
我们应该坚守我们的“民族特色”。越是“本土化”的东西，才越有生命力。在中国这块土地上，中国读者喜欢什么，谁都不如我们中国的期刊人了解得深刻具体，外国人对此是一抹黑。因此，我们必须研究新形势下期刊发展的规律，理直气壮、脚踏实地地走我们自己的路。
彭长城《读者》常务副主编：
国际知名品牌，首先要具有较大的社会影响力。发行量是这种影响力的一种外在反映，而它的前提则是要看一份杂志在选题、编排、阅读导向等方面的策划，是否能够对国家和民族的文化建设起到促进作用。一种有国际影响的期刊就是要代表和传达一种精神。外国的成功经验可以借鉴，但绝不能照搬。在经济全球化的背景下，更要坚持文化的民族性。首要的就是要通过我们的努力，发扬和光大我们民族的优秀文化。
胡守文《青年文摘》主编：
由于市场巨大，中国期刊一般发行量较大，特别是价格低廉的刊物，有较大市场。
杨鹤华：
我们有巨大的读者市场。中国近13亿人口，是一个相当大的潜在读者市场，世界上其他国家没有这样的优势。全球的华人群体是这个市场的一部分。同时，人口资源也为期刊业的发展提供了人才储备。经过几代人的努力，目前我国期刊从业人员的能力和水平都有了很大进步。近13亿人口不仅是读者资源，也是办刊人才资源，这也是其他国家所不可比的。
徐春莲：
中国期刊市场潜力巨大。据资料介绍，欧美人均杂志10册左右，日本人均15册左右，而我们中国人均才两册，期刊市场还有巨大的增容空间。
胡勋壁《知音》杂志社社长：
我国期刊独有的优势是：由于读者人口多，故发行量比较大，由于有博大精深的中华文明的滋养，中国期刊在中国市场上拥有“地利人和”优势。
品牌期刊的质量不能仅从可读、时尚、畅销等表面特征来判断，而应有对内涵的评判标准。应从时代特征出发，根据自己的市场定位，做到刊物特色与读者需求、社会效益与经济效益、期刊质量与发行数量、鲜活的内容与新颖的表现形式的完美统一。
只要我们从以下几个方面去努力，就一定能创造出可以到国际市场竞争的品牌期刊。
一是准确把握舆论导向。不能因为要去国际市场竞争，就只注重发行数量和经济效益，而忽略了政治导向。导向重于泰山，这是办刊人须臾不可忘记的。
二是树立读者意识，定位准确。读者定位是办刊的基础，是赢得读者、占领市场的关键。只有定位准确，期刊才能发展自己固定的读者群，才能形成品牌。
三是张扬刊物的特色。没有特色的期刊是没有生命力的。无论是内容还是包装，都要体现自己的特色，这样才能影响读者。
四是采取措施扩大发行。要千方百计想办法，尽可能多地占有市场份额，使自己的期刊在同类期刊中发行量最大、影响最大。
五是以创新精神办好杂志。要与时俱进，不断创新。期刊事业本身就是一个常做常新的事业。新，是杂志的生命所在。缺少新意的期刊，是永远不会成为品牌期刊的。
姬斌《望》周刊总编辑：
在信息时效性上，新闻周刊无法与提供一般性资讯的电视新闻、报纸抗衡，它的影响力来自于其信息的权威性。信息的权威性实际上是一份新闻周刊综合实力的反映，至少是其新闻的采集能力、分析加工能力以及后期制作能力的全面体现。《望》作为一家主流新闻周刊，要在实践中不断提高自己的综合实力，早日成为具有国际影响力的品牌刊物。
郑红亮：
我认为，《经济研究》要成为世界级的一流刊物，在内容的主体上仍应是本土性的，即仍应以中国的经济问题为研究方向，这是《经济研究》之有别于《美国经济评论》的最重要的特色所在；在研究方法和研究规范上则要提倡现代性，即尽可能地运用先进的科学方法来分析问题，与国际规范接轨；在作者队伍建设上要坚持开放性，极力吸引国内外优秀作者投稿。
