“每天晚上12：00我们的网管就全部要上网，提醒玩家尽快结束游戏，以免耽误了第二天的工作与学习或影响了自己的身体健康。”当上海盛大网络公司总裁陈天桥告诉笔者这一举措时，笔者着实有些吃惊——毕竟，作为一家提供在线网络游戏的公司，玩家就是他们的上帝，他们怎么反而要“驱赶”他们的上帝呢？
网络游戏可以说是让人“爱恨交加”的东西。在中国，玩物丧志的观念比较强烈，因此很多人认为网络游戏负面影响太大，尤其是一些家长，更是坚决抵制网络游戏。但另一方面，很多人却发现，网络游戏是个大金矿，不仅能给从业者带来丰厚的收入，还可以加快互联网的普及与发展，甚至带动整个信息产业的发展。最典型的例子就是韩国，在政府的鼓励下，韩国的网络游戏业已经超过电影业，并成为宽带接入率最高的国家之一。
正是因为网络游戏是个大金矿，去年以来，许多企业一窝蜂地进入这一领域，在繁荣网络游戏的同事，也带来了一些混乱。作为从业者，陈天桥直率地指出了国内网络游戏业存在的问题——四个“单一”：内容单一，角色扮演类、带有暴力色彩的游戏比较多；来源单一，没有国产网络游戏的生产机制，网络游戏主要来自韩国、日本；目标市场单一，主要集中在20岁以下的年轻人中；从业企业目标单一，单纯以赢利为目标，没有把企业的社会责任感、文化道德使命感与赢利进行有效的结合。陈天桥说，如果只是简单地强调企业盈利，而不将远期利益与近期利益有效结合，最后损失的还是整个产业。
为了解决这四个“单一”问题，盛大网络在不断丰富游戏类型。现在，盛大网络运营的游戏既有针对白领的游戏、模拟现实生活的游戏，也有益智类游戏。同时盛大网络还积极研发包含中国文化的游戏，据了解，今年下半年，盛大网络将投资2000万元建立一个游戏研发基地，开发新一代中国的网络游戏。
陈天桥说，他们之所以要在每晚12：00提醒玩家下线，就是希望通过这种方式建立良好的网络游戏秩序。但作为一家企业，盛大网络无法改变整个行业的情况，也不可能达到振臂一呼、应者云集的效果。因此，他主动与网络文明工程组委会联系，在前不久启动的第三届中国优秀文化网站调查中，加强对网络游戏及网络娱乐的研究，以此来引导网络游戏走上健康发展的道路。
