两位消费者正在接收彩信。张松延 摄
被广大手机用户期盼已久的多媒体短信业务（MMS）已经从10月1日开始闪亮登场了。中国移动为此还邀请消费者为它取了个好听的名字——彩信。横空出世的彩信业务能给消费者、运营商带来什么？记者前不久采访了中国移动通信集团公司副总经理鲁向东。
鲁向东介绍说，彩信业务融彩色图像、声音、文字于一体，彩信手机不仅能够作为数码相机随时拍照，更能将照片即时发送给亲朋好友，此外还可以收发彩信贺卡、玩彩信游戏、浏览彩信新闻等。
是否中国移动所有的手机用户都能享受彩信服务呢？鲁向东说，由于彩信业务基于GPRS高速通道传输，因而只有开通了中国移动GPRS业务、拥有GPRS／彩信手机的客户，才能互相发送或接收彩信。对于目前尚未拥有彩信手机的客户，当有人给你发来彩信时，你会收到中国移动的短信通知，并可以按通知指定的移动梦网“mail.monternet.com”临时邮箱收取。
彩信如何收费呢？鲁向东说，彩信的定价是0.9元／条，因刚开通实行优惠政策，发两条送一条，合0.6元／条。和普通短信比起来，彩信要贵一些，但比起去照相馆照张照片，彩信则便宜些。发送图片是0.6元，另外还可以配以铃声，价钱还是0.6元，铃声等于是免费发送的。鲁向东说，彩信定价是企业自己定的，如果达不到普通短信目前的业务规模，彩信是盈不了利的。
彩信要形成规模，“运营商—应用开发商—手机制造商—内容提供商—客户”这一产业链条要相互配合。彩信终端较贵，为了保证终端不至于成为彩信的瓶颈，在终端产品的研发阶段，中国移动与厂商开始了合作，有关手机的功能以及将来的定价双方都进行了探讨。双方进行了销售渠道共享，促销政策的制定方面中国移动和厂商也有合作。鲁向东说，彩信要不蹈WAP的覆辙，终端厂商和网络运营商的脚步必须同步起来。彩信业务的推出对国内厂商也是一个极好的发展机遇，支持彩信的手机技术含量比较高，国内厂商的发挥余地比以前的话音手机要大得多，目前国外的厂商已经走到了前头。
今年7月，中国移动与爱立信公司联合举办了中国移动—爱立信杯梦网彩信（MMS）应用大赛。组委会共收到了43家公司提交的69个彩信应用作品，市场调查显示，娱乐类、游戏类应用受到广大手机客户的喜爱。
目前普通短信的定价是每条0.10元，仅今年上半年中国移动的短信发送量就达到了293亿条。我们相信，按照目前运营商、制造商、内容提供商三方步调一致的做法，彩信将会掀起一股新的消费热潮。
