喻国明著南方日报出版社
20世纪90年代以后，中国传媒业步入了一个新的发展阶段，运作方式、运作重点甚至运作规则都在发生着改变，那种完全依赖以往经验对市场做主观判断所面临的风险越来越高。这促使传媒业人士进行更深度的思考：中国传媒产业的现实发展与未来趋势是什么？未来我国传媒领域受众需求的趋势是什么？传媒产业如何进行投资与风险规避？
由喻国明教授撰写的《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》一书，细致地解读与阐释了近10年来我国传媒的变化，对上述问题作出了全面解答。那些对我国媒体现状及存在问题进行的高屋建瓴的分析，令人有一种酣畅淋漓的感觉。
在书中，作者首先对“传媒创新的趋势”进行了观察分析。作者指出，我国传媒产业具有极大的开发潜力，因此“善于创新和寻找细分化的市场，突出其彰显自身核心价值的差异点将是未来传媒业竞争的主战场。”针对目前报业一波又一波的改扩版浪潮、越来越短的扩版周期，作者清醒地指出了其可能面临的风险，他认为“如何对改扩版进行更加理性的思考和设计，以规避风险，实现效益最大化，是当前报业发展中亟待解决的问题之一”，并做出了“谁重视零售市场，谁就拥有未来”的结论。
任何预测或结论都应该建立在对现实缜密的调查之上。在该书的中间部分，是作者近年来所作的“市场调研报告”。作为探索市场机会的基本工具，市场调研在现代传播产业中扮演着重要的角色。作者指出，“尽管人们在理论上都承认传媒市场调研的重要性和必要性，但在现阶段，多数传媒的决策者并未充分理解和使用传媒市场调研。这些决策者就像在雨夜戴着墨镜的司机，驾驶着一辆没有挡风玻璃和雨刷的汽车在高速公路上全速行驶。如果道路笔直并且没有竞争者闯入他们的路线，凭着驾驶经验和他们对于路面情况的朦胧一瞥，尚可保持‘正常’前进而不致翻车。但是，一旦路况有所变化，譬如出现陷坑、弯道或抢道者，他们就会因为缺乏明确必要的‘路况’资讯而陷入走偏甚至翻车的境地”。在阐明“市场调研能告诉我们什么”之后，作者列举了“北京报业市场的发展空间到底有多大”、“京沪穗三地财经类报纸竞争力状况如何”、“我国报刊广告市场的显示态势与未来走向是什么”、“电视收视市场的结构性特点是什么以及晚间新闻报道的行动空间有多大”、“对大众娱乐类节目的走向与思考”等一系列媒介普遍关注的调查结果和分析。这些系统、客观、准确的资讯反馈，可以让媒体决策者检视本媒体在传媒要素的资源配置方面是否合理，为磨合、改进乃至变革自身传播模式及操作技术提供基本线索。
如果说从“市场调研报告”中获益最深的是传媒从业者，在书中的最后部分“传媒焦点访谈”中收录的10多篇接受各类媒体采访的实录，则是作者面向大众阐述的其对当下一些社会及媒体热点问题的看法。作者始终将研究社会现实问题这类“易碎”的学问当作自身无可回避的责任。尽管作者承认，“任何真心做学问的人内心深处都有着一种追求‘形而上’的原始冲动”，但“实践的巨大渴求足以让任何一个对社会深怀责任感的学人无法安坐于象牙塔内”。正是通过这份“来自中国传媒业第一现场的报告”，作者凭借敏锐的洞察和冷静的思考，履行着时代赋予一代学者的责任。
 |
