旅游业已成为世界最大产业和世界经济发展的主要动力之一。强劲的产业发展必然带动产业图书的出版热潮，旅游图书的出版正是迎合了这一点。但随之而来的是，旅游出版企业面临的竞争压力也日渐加剧。旅游图书已不只是旅游专业社的天下，几十家甚至上百家非旅游专业出版社也赶来纷争旅游图书的天下。旅游手册、观光游记、线路指南等等，可谓无所不包。面对这种局面，要想突出自己的特色，在竞争中立于不败之地，旅游图书出版企业只有进一步调整经营思路和出版运作模式，绕开现有格局，避开纷争热点，努力挖掘旅游图书的潜在市场，使自己在竞争中独具特色。
与传统旅游图书相比，现在的旅游图书摒弃了简单罗列所有景点、着重其历史沿革及景观客观介绍、千篇一律的缺点，增加了许多资讯类的信息，更加实用，使旅游指南图书成为市场热点。但是，与庞大的旅游市场需求相比，旅游图书的出版仍有许多不尽人意之处。
首先，指南类图书过于集中，大多是资料汇编式的。资讯类信息东拼西凑，缺乏时效性，而且缺乏文化内涵。很多书只是介绍一些资讯类的东西，而对景点的深层次的文化内涵却很少提及，无法满足游客深入了解的需求。其次，随着出境游的不断升温，相当多的中国人不仅想通过旅游图书全面了解境外国家的社会生活信息，而且还希望旅游图书能指导自己的自助旅行。目前的出境旅游图书在这方面还远远不能达到读者的需求。第三，随着中国入境游的迅猛发展，面向外国游客需求的多语种旅游图书相当缺乏，反映了旅游图书出版缺乏读者细分的问题。目前市场上有一些英文版、日文版的旅游书，但德文、法文等就没有了。此外，随着自助游群体的激增，读者对个人风格化的原创自助游图书的需求也在增加。因为在当今时代，旅游的目的早已不仅仅是观光看景了，人们需要更深层次的文化体验、文化交融，那些将自身旅途体验融于书中，并为后来人提供有效的旅游信息的图书，将定位从景点转移到读者，给旅游图书的出版带来了新的思路和借鉴。
为了有效地挖掘潜在的图书市场，对旅游图书面对的读者群体也要加以进一步细分，以创造新的目标读者。如现在越来越多的旅游者将目光投向冷门景点、最边缘地带、最另类景观，成为特种旅游的爱好者；有的旅游者则更热衷于旅游地的文化探索。对旅游者的需求的细分，在创造了新的旅游图书的目标读者的同时，也带动了旅游图书选题的纵深拓展，从而创造了新的市场机会。我们的旅游图书可以聚焦于旅游文化探索者，还可以面向探险者、野生动物保护者等等新的目标读者，甚至可以以专门介绍最新的旅游品种为品牌。结合自己的特长，发掘潜在的目标读者，开辟自己的特殊领域，这也是挖掘潜在的旅游图书市场的有效法宝。
总体来看，随着自助游的深入，传统意义上的旅游正在逐渐演变为一种更深层次的旅游。从历史文化的角度阐释，以挚爱珍惜的情感欣赏，旅游者需求的多层次演进，给旅游图书的发展创造了良好的市场机会。只要善于挖掘市场潜力，巧妙捕捉新的市场机会，拓宽思路，找准定位，面对日趋激烈的图书市场竞争，国内旅游图书的出版还是大有可为的。
