4月22日,中国足球协会在京宣布,2004年中国足球超级联赛将于5月15日正式拉开帷幕，赛程历时半年,至11月28日结束。与此同时,中国足球协会与西门子移动也正式签约,成为中超联赛的冠名赞助商。这也是继上月12支参赛球队颇费周折地确定后，中超联赛揭开的另一个悬念。至此，首届中超联赛的谜底已全部揭开。
参加
在此之前，中国足协在解释中超联赛与原先甲A联赛的区别时，曾多次强调中超联赛是中国足球职业联赛管理体制的二次改革，是又一次制度创新。但外界的兴趣点是，中超联赛能“卖”多少钱？是否比甲A金贵？据有关人士透露，西门子移动冠名赞助中超联赛第一个赛季的费用为1100万欧元，合同签了3年。而此前普遍有一种说法认为，去年甲A联赛的冠名赞助费超过1000万美元。如果这两个数字都属实，则说明今年开始的中超联赛比以前的甲A联赛会更加“值钱”。
据估算，目前中超的“盘子”已接近两亿元人民币。这次冠名费能否按时、全额划入联赛组织者的账号，还需等到“秋后算账”时。但有一点是明确的，中超联赛需要得到中国足球爱好者们的共同呵护，其中包括球迷的拥戴、高超的组织、精彩的赛事和规范的商务运作、媒体的鼎力协作，而最重要的，是要打造出中超的健康形象。
西门子移动2003年初签约成为甲A联赛的冠名赞助商和“中国之队”的主赞助商，从此开始在中国足球事业中扮演重要角色。今年，除了继续与中国足协合作，冠名赞助中超联赛，西门子移动还与亚足联签约，成为将于7月17日至8月7日在北京、成都、济南、重庆举行的2004亚洲杯足球赛的官方赞助商。通过这一系列的重大赞助行动，西门子移动无疑进一步巩固了作为中国足球最主要合作伙伴的地位。
