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呼叫中心热起来

2004-07-28 来源:光明日报 作者:陈大卫 我有话说

呼叫中心听起来好像专业性很强,其实它早已融入了我们的生活,相信很多人都打过工商银行的95588、招商银行的95555、中国电信的114等电话,这些电话后面的庞大数据库就是呼叫中心在支撑。

呼叫中心经历四代变迁

呼叫中心,在国外又称为客服中心,是一组座席或公司的业务代表利用

计算机的支持,以电话、传真、上网等形式集中处理客户往来信息的一个专门的系统。

呼叫中心起源于20世纪30年代,经过几十年的发展,呼叫中心的服务?容、服务方式、服务技术以及服务领域等各方面都发生了巨大变化。

早期的呼叫中心,主要起咨询服务的作用,主要是把一些用户的呼叫转接到应答台或专家。随着要转接的呼叫和应答增多,开始建立起交互式的语音应答(IVR)系统,这种系统能把大部分常见问题的应答由机器、即“自动话务员”应答和处理,这种“呼叫中心”可称为是第二代呼叫中心。

现代的呼叫中心,应用了计算机电话集成(CTI)技术使呼叫中心的服务功能大大加强。CTI技术是以电话语音为媒介,用户可以通过电话机上的按键来操作呼叫中心的计算机。接入方式也变得多样化,用户可以通过呼叫中心后获得所需的信息服务,并可进行存储、转发、查询、交换等处理,还可以通过呼叫中心完成交易。

第四代呼叫中心将语音技术、呼叫系统集成技术、智慧资讯转移处理技术和多媒体技术集于一身,被企业广泛视为电子商务在通信服务领域的一种扩展和延伸。

应用范围将更为广泛

随着商业服务的发展,呼叫中心将会进入一个飞速发展时期。据Frost&Sullivan(中国)公司预计,电信、银行仍然是未来几年呼叫中心的主体细分市场,但在呼叫中心总体市场中的比例将不断下降。在证券、保险、政府、计算机、家电、制造业、远程购物及电子商务中,呼叫中心的增长速度将进一步加快。

作为国家主体电信企业,中国电信一直积极服务于社会信息通信和网络应用,并于2001年推出专门解决呼叫中心统一号码接入的一码通95短号码业务,号码由信息产业部统一分配,主要面向银行、保险和ISP用户。但是由于由政府分配的号码资源有限、申请不便,还不能完全满足客户个性化、多样化的需求。

为此,中国电信推出了统一号码4008业务,中国电信拥有4008号段的所有号码,可灵活分配。并可为不同的客户量身定制各具特色的、一系列完整的呼叫中心网络应用解决方案,以充分满足各种需求。客户使用中国电信统一号码4008业务建立呼叫中心,可以自主选择运营模式,自由覆盖区域,灵活分摊话费,自选特色号码,并且长期拥有;可以得到从组网设计、解决方案、平台建设到系统集成;从售后话务分析、话务控制到信息增值服务等中国电信专家级的一揽子服务。更为重要的是,客户可以将自己选定的呼叫中心统一号码作为品牌的组成部分,有利于实施品牌发展战略。

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