《淮南子・诠言训》中说道：“非易不可以治大，非简不可以合众，大乐必易，大礼必简”。大意是说，凡是要说明一个深刻的道理，一定要言简意赅，深入浅出，才容易被人接受。这一点，同样也可以作为衡量一本通俗理论读物是否成功的重要标准。中宣部理论局组织编写的《理论热点18题》，就是以透彻明白的说理艺术、新颖
简洁体现了科学要求。无论是自然科学还是社会科学，都非常注重简洁。言简意赅，说明我们真正掌握了事物的本质；含混不清，说明我们的认识还不够彻底。不管是自然科学中一个看似简单的公式，还是社会科学中一篇脍炙人口的美文，都往往具有语言精炼、内涵丰富的特点，并且经得起社会历史的千锤百炼。简洁就是这样与认识的科学性紧紧地联系在一起。对于理论宣传工作来讲，同样也是如此。正如毛泽东所说：“我们党所进行的一切宣传工作，都应当是生动的，鲜明的、尖锐的，毫不吞吞吐吐。这是我们革命无产阶级应有的战斗风格。”在这一点上，《理论热点18题》为我们树立了榜样。打开这本书，我们看不到高深莫测的长篇大论，也看不到罗罗嗦嗦的繁文缛节，而通篇都给人简洁清爽之感。比如，第一篇讲“三个代表”重要思想与马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论的关系，紧紧扣住“一脉相承、承在何处”、“与时俱进、新在哪里”、“科学体系、如何把握”这三个要点谋篇布局，使人一目了然、豁然开朗。为什么能给读者这样的感受？关键就在于抓住了问题的要害和本质，句句都说在了点子上。正如刘勰所言：“句有可削，足见其疏；字不得减，乃知其密”。该书在这方面确实值得读者回味。
简洁蕴含着深刻哲理。追求朴实，表述简洁，并非搞简单化，而是要在简洁的表述中体现深刻的思想。一本好的通俗读物，自然应该是简洁和深刻的统一。而要做到这种统一，就必须在对问题的认识上狠下功夫，就是说要抓住人们的思想扣子，抓住问题的要害，循序渐进，入木三分。比如关于“代表中国先进生产力的发展要求”这个问题，尽管已有不少长篇大论的文章进行论述，但干部群众对其内涵仍然存有疑惑。该书则独辟蹊径，将这句话分解为“中国”、“先进生产力”、“发展要求”、“代表”四个关键词，逐一进行解释，虽然篇幅短小，但有的放矢，要言不繁，仅寥寥数语就将这句话的深刻内涵讲清楚了，加深了我们对“三个代表”重要思想丰富内涵的理解。再比如讲科学发展观问题，该书在介绍二战以后50多年来人们对发展问题的认识过程时，没有连篇累牍地引用国际国内不计其数的专家学者的观点，而是分别择取20世纪50年代、60年代、70年代、80年代最具典型的四种观点，并且用公式的形式反映出来，既讲清问题，又惜墨如金，其简明扼要之风格可见一斑。
简洁符合群众口味。语言是传递思想的桥梁，如果语言不通或者完全是两套“话语系统”，就必然会导致说者与听众之间的“两张皮”现象。因此，要增强理论宣传的针对性、实效性，一定要运用群众听得懂的语言，要符合群众的口味。当前，我们正处在信息社会之中，人们每天都要接触大量的信息，一定要注意考虑群众的接受程度和阅读特点，采取群众喜闻乐见的语言形式。长篇大论的文章固然需要，但短小精悍的佳作更受读者青睐。如果词句晦涩难懂，论述抽象深奥，肯定不会受到群众欢迎，也不可能达到理论掌握群众的目的。曾经看到一则故事，有学者将“张大娘进城卖鸡蛋”这样一个简单的事情，非要表述为“论张氏老妇携鸡卵进城以实现货币的最佳兑换”。其语言晦涩、故作高深之态，令人啼笑皆非。《理论热点18题》一出版就颇为群众关注，就是因为它讲的虽是抽象的道理，但在语言风格上非常形象，非常贴近群众。仅仅看一下这本书的标题就可领略到这一点，比如用《必须翻越这道坎》讲“三农”问题，用《“蛋糕”做大要分好》讲当前的收入分配差距问题，用《思想越是多元化，越是需要主心骨》讲马克思主义指导地位问题，用《从“领头羊调整前进步伐谈起》讲求真务实问题……这些都是普通老百姓完全能够听得懂的语言。可以说，用老百姓懂得的语言来讲老百姓关心的道理，正是本书能赢得众多读者的原因。
