禁播违法电视短片广告

2004-10-23　来源：光明日报　作者:陕西省周至县 纪卓瑶 我有话说

国家工商总局近日发出通知，凡是以电视短片形式发布的违法医疗广告一律停播，对违反规定继续发布此类广告的广告主和媒体，工商部门将依法严肃查处，并向社会曝光。

但是，除了这类广告外，一些美容业、食品业以及化妆品、保健品、农资产品等短片广告也很惹眼。在一些美容院、美容中心所做的电视短片广告中

，我们常常可以看到影视明星制造着“轰动效应”；一些食品、保健产品类电视短片广告中，有的本来在公众心目中颇具威望的专家、教授竟然对产品进行夸大其辞的宣传；一些化肥、农药产品类电视短片广告中，原本老实巴交的农民口里说的全是经过导演的话；高考的中学生成绩考得好了一点，一些商家也“请”其做代言人“现身说法”，宣传某某牌滋补品、营养品的神功奇效。

这种虚构故事情节，借助名人、明星和平常百姓所拍的电视短片广告，如果是虚假的，更具有欺骗性、误导性，其危害性也就更大。因此，对这类广告要加大管理和查处力度，对违反《广告法》、虚构故事情节的电视短片广告，必须禁播。