数字付费电视缘何发展慢

2004年年底部分城市数字电视普及情况

没有广告的打扰，用户可以根据自己的兴趣，选择喜欢的数字电视专题节目，像看杂志一样专心致志地反复收看，并为这些节目付费。不经意中，数字付费电视已经走近了我们的生活，佛山、杭州等城市的很多居民正在享受着这种服务。

“看电视”变成“用电视”

要想看数字付费电视，首先用户所在地区的网络运营商要提供数字电视服务。2003年，国家广电总局批准49个城市作为数字电视试点，在这些城市的有线电视网里，数字信号将逐步替代模拟信号。电视数字化以后，原先的模拟电视用户无需更换电视机，只需通过配置机顶盒将数字信号转换成模拟信号，就可以收看到具有高清晰度、高质量音频的数字电视节目。

数字电视开通后，用户会发现频道数量成倍增加，在一些地方甚至可以对电视节目进行点播等，从以前的“看电视”转变成了“用电视”。如果用户想订阅专业化的频道和服务，则需要另外付费购买，这便是数字付费电视。

数字付费电视与传统电视相比一个很大的不同是没有广告，其收入来源是用户交纳的收视费用。用户根据自己的喜好，向网络运营商购买频道集成商提供的频道，这其中用户个性化的需求就体现出来，而如同商品一般投入市场的数字付费电视频道，最重要的两个特征是主题化和对象化，即针对特定的用户群开发有针对性的电视节目。

协调好各方利益是关键

数字付费电视与数字电视相辅相成，有线电视的数字化是数字付费电视推广的前提。

根据原来的规划，2005年是我国有线电视向数字化过渡第一阶段的最后一年，原定在这一年里，要完成直辖市、东部地区地（市）以上城市、中部地区省会和部分地（市）级城市、西部地区部分省会的有线电视向数字化过渡，数字电视用户规模达到3000万，但是到目前为止，我国数字电视用户只有100多万，预计到今年年底会增加到400万户。数字电视在我国的发展并没有像预料得那样顺利，数字付费电视自然也受到影响。其中面临的问题是：

有效的产业运营机制仍在探索争论之中。数字付费电视的产业链是：内容提供商给频道集成商提供节目，频道集成商将节目集成频道之后提供给网络运营商，最后网络运营商将数字电视节目信号传输给用户终端。中数传媒是国内拥有执照的5家频道集成商之一。该公司运营总监董震在接受记者采访时说，中数传媒探索出了网络商、节目商、集成商以5∶4∶1分账的商业模式，虽然这一模式已逐步获得各方认可，但产业链上的各方利益仍需要在共同发展中求协调。

观众需求有待进一步刺激和引导。董震认为，数字付费电视节目不同于免费电视，应该对用户需求做进一步刺激和引导。目前，数字付费电视已经拥有众多主题的频道，有丰富多彩的节目内容，但需要有符合其传播特征的营销和消费模式，这样才能拉动数字付费电视用户的消费。

此外，数字付费电视在现阶段还受到各种技术标准尚未确定、免费电视频道数量太多、老百姓传统收视习惯难以打破、地方网络公司有线电视数字化改造动力不足等因素的限制。

有线网运营商应早点觉醒

在数字付费电视环节中，有线电视网络运营商所起的作用至关重要。但是由于体制的原因，目前，有线电视数字化仍然存在着诸多困难。

但技术不等人。目前接收电视的方式已经有卫星电视、手机电视、IPTV（网络电视）等六种方式，有线电视不再是人们接收电视节目的惟一方式。业内专家认为，如果有线网络公司因体制的限制而内部改革动力不足，等六种接入方式都参与到竞争中来，有线电视的发展将举步维艰。在这种竞争状态下，虽然有线电视的接入方式不会大面积被淘汰，但到明年年底，将会有一批有线电视网络公司感到不适应。

虽然数字付费电视在初期发展中进程较为缓慢，但是前景依然广阔。有关人士认为，2015年在全国范围内有线电视基本完成向数字化过渡这一规划是可以实现的。届时，数字付费电视将出现井喷式增长。根据亚洲有线和卫星电视广播协会（CASBAA）的报告预测，2010年，中国付费电视用户数量将达到1.28亿户，一个庞大的市场正呼之欲出。