一名小朋友在陕西省科技馆玩一种源自中国古代的数学益智玩具。此类益智玩具不但能为孩子带来乐趣，还能寓教于乐。在儿童玩具市场上，这样的健康益智类玩具相对较少。(新华社
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今年的“六一”节，吉林省长春市的小学生们快乐地度过了自己的节日。然而他们中间正在流行的一种游戏却引起了一些老师和家长的担忧：一些商家开发出的新型玩具水包，用特殊的材料制成，里面装满水，打在人身上或地上就会炸开。孩子们互相追逐着打水包，不仅竞争激烈，而且每每因对方被水包打得窘态百出而兴高采烈。一些被打中的行人气愤与指责也并未减少孩子们的乐趣。一位家长在电话中向记者抱怨：“这类玩具创意何在？对孩子又有何益处？”
也在“六一”节，深圳市皮皮熊玩具有限公司董事长扈蓝天带着拥有完全自主知识产权的“皮皮熊”来到北京。“皮皮熊”的设计历时三年、不仅具有教育、娱乐、录音等功能，还借助电子传感技术首创了自我感知直立、倒立、仰卧、侧卧等体位变化功能，给玩具注入了人性化情感。但是，面对同行的赞扬与首肯，扈蓝天的心情远比“欣喜”和“满足”要复杂得多。在中国玩具业，创新能给孩子带来快乐与进步，但必须付出比“水包”等大得多的代价，并准备获取比“水包”等低得多的利润。
一直以来，贴有“中国制造”标签的玩具，以价格低廉闻名国际，人们据此认为中国玩具在世界上具有竞争优势。其实这只是一个侧面，另一个侧面是：因为缺少创新，中国玩具正在遭遇“难堪”。
玩具“少”背后是创新能力“小”
这是我们生活中很容易看到的情形：孩子们挥舞着奥特曼的“兵器”，高呼自己是“奥特曼兄弟”。还有的孩子喜欢“维尼熊”、“哆啦A梦”、“樱桃小丸子”。但很难见到一个孩子手中的玩具是孙悟空、哪吒、葫芦娃。即使有中国的“唐娃”，也被设计出金发碧眼的“洋气”。在北京几家颇具历史传统的大商场，玩具柜架最抢眼的位置被大大小小的芭比娃娃占据；卖得好的多是米老鼠、唐老鸭、变形金刚、蜘蛛侠、机器猫等等。
在专家看来，并非孩子们“崇洋媚外”，而是我国玩具业未能创造出能吸引他们的，有中国特色的玩具形象。外国玩具受宠是因为创造者研究过孩子们的心理，应和了人性的需求。比如米老鼠不仅形象吸引人，而且个性幽默、可爱、天真、滑稽，有感情。此外，国外玩具厂商大量应用电子技术“武装”玩具，一个个外国动画形象有着真人般的喜怒哀乐，而我们的大熊猫却只能静静地躺在人的怀里接受爱怜。当有人抱怨中国孩子从小就接受着外国的“文化扩张”时，中国玩具业界却不得不感叹自身创新队伍与创新实力的弱小。
来自中国玩具协会的消息说，目前中国玩具产业仍停留在简单生产、单一营销阶段。放眼全国，没有一个权威的专业科研机构和专业培训、教育机构，与高校的联动更是稀少。现有的玩具从业人员基本是“半路出家”，专业人才非常缺乏。
深圳玩具业经过20多年的发展，已形成研发设计、原料与设备的供应采购、生产加工、检测服务、专业市场批发、出口贸易等相关产业链。2005年出口玩具总值为61亿美元，理所当然地居全国城市之首。但即使在这里，玩具企业的开发设计人才也相当缺乏，熟悉市场需求的创意设计人才严重不足。目前该市玩具企业约1200家，从业人员近40万人，旺季时接近60万人。其中技术人员只占从业人员总数的11%；大学专科以上学历只有10.5%。这也意味着有数千技术人员连专科教育都未曾接受过。
中国玩具业“大而不强”
说起来，中国是全球当之无愧的第一大玩具生产国。世界玩具市场上75%的玩具产自中国。改革开放以来，中国玩具产业的规模不断壮大。全国玩具生产企业有8000多家，从业人员约350万人。2005年全国玩具出口达到151.8亿美元。
但是，我们这个第一大玩具生产国却面临不少尴尬。
从国际上看，近年来，传统玩具市场逐步萎缩，高科技电子玩具增幅加快，光、机、电一体化玩具呈现出相当好的发展势头。科技含量较高的电子互动式玩具已成为发展主流。培养儿童想象力、创造力的益智玩具日益风行，单纯娱乐型玩具逐渐淡出市场，装饰性、寓教于乐型玩具受到市场追捧。只可惜，中国玩具业正在被这个潮流甩到后面。
大而不强是中国玩具产业目前发展的现状。与国际玩具巨头相比，中国制造的玩具大多停留在中低档水平，主要以长毛绒和木制材料为主，附加值不高。
除人才缺乏外，原材料价格上涨、创新能力弱、企业集中度低、规范化程度不高等五大因素制约着我国玩具业的发展。
“大而不强”已经引发连锁反应
在激烈竞争的市场上，“大而不强”甚至不如“小而强”，因为它极易导致复杂的市场连锁反应。
目前，国际方面出于利益考虑对中国玩具的打压呈愈演愈烈之势，关税壁垒，技术壁垒，标准壁垒，反倾销壁垒相继启动，中国玩具的出口难度不断加大。2005年后，国外知名品牌不仅在国际市场对我国玩具“围追堵截”，而且占据了我国国内玩具的高端市场，国产玩具的占有率仅为16%。
“大而不强”导致的后果还远不止这些。多年来，国内玩具企业的重复建设已造成产能相对过剩。为了抢夺买家，国内厂家同室操戈竞相压价。在一些玩具企业比较集中的地区，玩具的出口价格竟然用这样的公式来计算“出口价格＝原材料价格×重量＋加工费”。这意味着，中国企业赚取的仅仅是微薄的加工费。
当中国玩具遭遇来自内部与外部的双重困难的时候，国际玩具市场却表现出不断增长的态势。专家预计，到2010年国际玩具贸易额可达800亿美元。就市场分布而言，欧美市场对玩具产品的需求有增无减，亚洲、非洲市场也显示出很大的发展潜力。
在国际企业共同角力的玩具市场，中国玩具业能否满足世界市场的需求，或者退而求其次，能否满足国内市场的需求呢？倘若中国玩具业不能拿出对策，不仅国内市场份额将被挤占，而且在巨大的市场利润面前，只能望眼欲穿而空余叹息。
玩具业应为孩子们树立创新榜样
“玩具不是哄孩子的小玩意儿，而是一种独特的教育方式和文化传播工具，是儿童人生的第一本教科书。”这是南京特教学院学前教育系副教授杨枫对玩具的认识。“商家在开发玩具的过程中，不能一味从利益出发，要注重玩具所承载的教育功能，多开发一些寓教于乐，能启发孩子创新意识的玩具。”这是玩具业界许多人士的共识，也为许多家长反复呼吁。如果不注重提高创新意识，中国玩具厂家不仅不能为孩子们奉献“第一本教科书”，甚至会成为因不注重创新而被市场淘汰的活教材。
“目前的中国玩具界，因大多数企业缺少创新，企业间的竞争更多体现在成本与价格上。更致命的是，一旦有新产品出来，仿制变得十分容易。”扈蓝天说。而当仿制成为市场习惯后，开发增进智力、培养爱心的“皮皮熊”类玩具难免“叫好叫座”但最终却盈利甚微。那么谁还会花大量人力、物力，承担风险去搞产品研发呢？企业都不搞研发，整个产业的创新能力只能是越来越弱。由此可见，仿制直接妨害了企业的研发和自主知识产权的获取。
除了呼吁政府建立良好的尊重和保护知识产权的社会环境外，最近在扬州举行的“首届毛绒玩具礼品创新发展论坛”上，有许多厂商达成共识：必须投入大量科研资金进行新产品的研发，真正走自主创新之路――中国玩具企业已经别无选择。
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我国玩具业发展制约因素:
■国际原油、货运、棉花、塑料等能源和原材料价格一路上扬,使玩具企业的生产成本一再抬升,要继续在出口中发挥中国传统的“价廉”优势已十分吃力。
■目前,全国出口玩具70%以上都属于来料加工或来样加工,都是在为国外品牌打工。由于研究开发不足,创新能力弱,自有品牌少,中国已变为世界玩具业的“生产基地”,产品附加值小,总体效益低。
■企业集中程度低。2005年,位列前10位的玩具生产企业仅占全国20%的销售份额,其中没有一家企业的市场份额超过10%,且很少有消费者能够叫得出名字来的玩具企业。
■创新能力弱导致我们在国际上缺少发言权。近年,美国、欧盟和其他国家政府在不断制定和修改玩具安全标准、相关法律和法规,而且越来越严格,无形中抬高了中国玩具出口的门槛。
■规范化程度不高,质量问题突出。据国家质检总局去年公布的玩具抽查结果,中国国内市场的玩具质量合格率仅为76.3%。目前大多数中国玩具企业,其产品离我国新标准GB6675的要求仍有不小的距离,安全质量问题突出。
我国玩具市场的发展潜力巨大：
■我国14岁以下人口约3亿多,构成了庞大的玩具消费群体。据预测,我国玩具市场将以每年40%的速度增长,到2010年玩具消费额预计超过1000亿元。
