鞋业闯世界，康奈“三步走”

2006-09-14　来源：光明日报　作者:高瀛 我有话说

“全世界每两双鞋中就有一双是中国制造的。”但中国鞋在国外“走”得并不顺畅。除了十月份欧盟反倾销案的终裁意见前途未卜，中国鞋业自身也存在着很多问题。

有关专家指出，中国鞋业最近几年发展速度很快，但大多是贴牌生产，只能得到相当于销售价格十分之一左右的加工费，显然是靠低廉的劳动力在支撑鞋业出口的

繁荣。自主品牌的缺失，低档鞋的定位，以及反倾销税的征收，使中国鞋业出口利润越来越小。

中国皮革工业协会理事长徐永指出，中国鞋业要想在国际上有一席之地，必须树立自己的品牌。国家对鞋业提出了产业结构调整的目标，要求全行业用15年左右的时间打造3个至5个国际品牌，实现从鞋业大国向鞋业强国的转变。

商务部外贸司综合处处长朱兴龙说，要追赶国际制鞋业的脚步，必须实现多种形式的合作，达到双方共赢。康奈集团的“三步走”战略给中国制鞋业提供了一种模式：第一步是走出去，去境外开店实现品牌输出，目前康奈已在20多个国家开设了100多家专卖店;走出去以后还要走进去，融入当地的游戏规则，比如在法国，和百货连锁企业合作，用法国人的营销方式打市场，既给他们创造了机会，又能融入当地市场。前不久，康奈在巴黎市中心塞巴斯托堡开设一个面积280平方米的旗舰店，树立了与国际品牌比肩而立的形象。最后是走上去，以技术创新打入高层次市场，与英国鞋类研究机构SATRA合作，使用其技术标准，生产符合欧洲人脚型的皮鞋。