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文化创造长远价值

2006-12-29 来源:光明日报 作者:本报记者 单三娅 我有话说
在“文化创意”的概念已经为越来越多的人所接受,“文化创意”的目标为越来越多的企业所追求时,北京于今年12月中旬召开了“文化创意产业博览会”。在博览会论坛上的发言者中,有台湾文化创意产业协会会长陈立恒
先生。记者早就听说他对文化创意有独到的见解,而且在文化产业上有相当可观的实绩,于是就“北京建设文化创意产业之都”的有关问题对他进行了访问。

何为文化创意产业

对于这个问题,陈先生说:文化创意产业不仅是一个新概念,也是下一波经济发展的趋势。随着全球经济模式的演进与生活水平的提高,兼具商业价值与文化内涵的文化创意产业,已成为21世纪的发展趋势。文化创意产业的发展,不但可带动经济增长,更重要的是可以发扬人类宝贵的文明菁华,使世人同时享有物质与精神的富足和质量。

陈立恒认为,文化创意产业一般都与人们日常生活的各个层面有直接的联系,当物质发展到一定阶段时,人们就不再仅仅满足于享受科技带来的物质生活,而要追求生活的文化品质。消费者对于生活对象的重视,已不再只是实用功能和造型上的美感,而是深入到设计主题的文化内涵,并期待内涵丰富的设计对象,能够为生活带来更多的创意巧思、灵感启发与文化氛围。这时,文化创意就附着于产业而又为产业带来更多利润附加值。

文化创意与产业如何结合?对于这个问题,陈先生解释说:“文化创意不一定就是产业,有人两三年做一件东西,很有创意,卖得很贵,但这不是产业。创意产业是说好的创意可以造福很多人。创意形成产业了,很多人买你的产品,有了价值,你的好点子可以批量生产,这才叫创意产业。”

北京有优势成为文化创意产业中心

对于北京要打造文化创意产业中心的态势,陈立恒先生给予了极高的厚望。他认为,作为首都,北京完全有可能承担起这样的角色。

“任何国家的首都,都是人文荟萃与外界交流最多的地方。文化活动的多元化,造就孕育了文化学术的繁荣。哲学带动文学,文学带动艺术,艺术带动产业,产品带来文化,这就是文化与产业相联后所造成的关系。首都可以带动全国的文化,也可以带动全国的生活方式。这就是北京的优势。”陈先生说。

但是北京政府如何做才能有效地推动文化创意产业的形成和发展呢?说到这个问题,陈先生引用了台湾的例子。他说,台湾最有创意的是中小企业,政府所要做的,就是退居后面,为企业创造良好的环境和条件,让大家天马行空,让创意奔涌而出。事实证明,政府直接扶助结果不会太好,因为那就像强迫小孩念书,与其如此,不如“孟母三迁”,为企业创造好的环境。比如政府可以在典型示范、国际通路、贷款经费方面给予支持。在台湾,有创意的企业就可以得到政府的无抵押贷款,当然这要由评审委员会来决定。还有,产品出来了,要创造通向市场的通路,这是很关键的方面。北京市应该栽培几个领头羊,抓几个产品经得住市场考验的示范企业,这样会带动一大批文化创意企业成长起来。

东方文化造就文化创意产业的成功

陈立恒先生自己就成功地经营了一个全球化的文化创意产业――法蓝瓷实业有限公司。法蓝瓷(FRANZ)的产品,集艺术与实用于一身,东方与西方于一体,传统与现代于一处,深得全球消费者的赏识。目前,法蓝瓷在全球已经拥有5800个销售点,进驻了欧美最高档的百货公司。由于对大众文化生活的贡献,法蓝瓷获得了“联合国教科文组织杰出手工艺品奖”、“纽约国际礼品展最佳礼品首奖”、“英国最佳陶瓷礼品奖”、“台湾最时尚奖”、“中国工艺美术金奖”等20余项奖项。12月19日,由法蓝瓷设计并与法国顶级品牌柏图瓷器、昆庭银器、巴卡拉水晶合作,共同为北京故宫博物院专门制作的206件200套餐具的发布,更是让世人感到了创意产业与古典文化的完美结合。

说到法蓝瓷的成功,陈先生说这首先得益于观念的成功,得益于东方文化的情结。法蓝瓷品牌创立之初,陈立恒先生就提出“chinaisChina”的理念。他认为,瓷器是中国老祖宗的发明,象征中华灿烂文明,也因为此,瓷器(china)从此成为了中国(China)的代表。只可惜近百年来,中国瓷器产业未能与世界市场接轨,因此目前瓷器精品产业多为欧美品牌的天下,而我们只能捧着金饭碗要饭。法蓝瓷品牌的创立,就是希望以“中华瓷艺文化”为根,运用“创意”让传统文化再生,让瓷器与现代生活结合,并利用“产业化”的力量发挥传播效益,让全球广大民众得以共享,使中华瓷艺品牌进入世界精品之列,“使瓷器的光辉重回中华”(fromChinabacktoChina)。于是,发扬中华瓷艺文化,成为了法蓝瓷文化创意产业的发展方向。正是这种发扬中华文化的使命感,成为了法蓝瓷文化创意的核心观念。在此基础上,法蓝瓷以科技为后盾,以人文艺术为诉求,以市场为导向,结合生产、行销与服务,仅仅四五年的时间,就创造出了具有国际竞争力的品牌和价值链。

文化创意产业是百年事业

对于文化创意产业,陈先生自有他深刻的认识。他说,文化创意产业是百年事业,创造的是长远的价值,拥有深厚文化涵养的文化产品不仅受用于当下,更可以造福于后世,甚至越沉越香,随着时间越来越有价值。这就像孔老夫子的名言,不但受用于春秋战国的纷乱局面,更使几百年几千年后代子孙的心灵受惠。

他认为,21世纪是中国文化再度兴起、发扬光大的世纪,法蓝瓷愿为中国文化创意产业贡献一己之力,通过创意重新诠释传统文化。然后,在此基础上,还要创造时尚,只有够时尚,大众才能跟随你,你才能融入现代人的生活。

最后,陈先生深情地说,中国是世界四大文明古国之一,历史文化资源源远流长,文化底蕴深厚,发展文化创意产业具有得天独厚的条件。况且,我们在帮助别人创造生活价值的同时,也向世界宣扬了中国人几千年来累积的文化,让中华文化的精粹与时代产业相结合,走向世界,步入世人生活,正是我们这一辈中国人责无旁贷的责任。

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