从5月1日起,本报连续刊出“迎奥运、讲文明、树新风”公益广告,受到读者欢迎。截至5月18日,本报以近四个版面的篇幅,刊出了“我们承诺:用文明言行展现中国风采”、“和谐、和平、友善、奋进”等9条公益广告。这些公益广告有的由濮存昕、铁凝等名人领衔,有的是无名志愿者作主角。除5月1日整版彩版安排在3版外,其他均在
报社领导高度重视
报社领导非常重视开展“迎奥运、讲文明、树新风”公益广告活动。3月21日,编委会开会做了专题研究,对做好这次大型公益广告活动提出了具体意见。会后,苟天林总编辑代表编委会提出了明确要求:要在确保导向的前提下,全力以赴做好这一公益活动,体现本报特色,抓好公益广告的内容、版面、数量、质量,重点抓好组稿与设计两个环节。编委会责成有关部门制定具体实施方案,并在人力、物力、财力上给予全面支持。
各部门通力合作
为发挥本报作为党和政府联系知识界桥梁和纽带的作用,体现本报特色,在此次奥运大型义务公益广告活动策划工作中,本报重点邀请了文艺界、科技界、教育界、体育界等热心公益、作风正派、群众认可的知名人士,按照志愿、奉献的原则参与“迎奥运、讲文明、树新风”公益广告活动。
本报文艺部邀请了中国作家协会主席铁凝、中国戏剧家协会副主席濮存昕、著名书法家欧阳中石,本报教育部、科技部、总编室体育组等部门邀请教育、科技、理论、体育界的知名人士:中央文史馆馆长袁行霈、中科院院士钱伟长、中科院院士庄巧生、全国人大环境资源委员会主任委员曲格平、中国人民大学国学院院长冯其庸、清华大学教授吴冠英、世界冠军刘翔等知名人士参加公益广告活动,效果良好。
本报广告部、摄影美术部、策划部等部门共同负责此次报社大部分公益广告的策划、设计、制作。
摄美部积极组织美术编辑参与设计,拿出了多套方案和样稿。美术编辑郭红松设计经验丰富,在广告部有关同志的配合下,设计了系列作品。这些广告设计美观、大方,切合主题,同时也体现了光明日报特色,展现了中国文化。其中一幅作品拍摄了午门、天安门、人民大会党、国家大剧院一线的风景,名为“言行美,让中国更美!”,各方反映良好。
为确保质量,4月20日、23日,本报相继设计完成两批公益广告,并呈送奥组委文化活动部征求意见。该部门负责人肯定了光明日报的设计,对光明日报规范使用会标、会徽表示满意。中央有关部门也肯定了本报此次公益广告设计制作,认为光明日报的公益广告质量高,文化品位足,有感染力、冲击力。据悉,本报第三批公益广告作品正在积极制作中。
光明日报社下属的两家合资广告公司麦肯光明广告有限广告公司、上海灵狮广告有限公司也积极参与此次公益广告设计制作活动。麦肯光明创意总监莫康孙亲自领衔监制,构思草图《封面篇》初步得到认可后,公司花费数千元从图片公司购买图片使用版权;为了保证《宣誓篇》的效果,制作部几位人员专程请来模特,整个周末在摄影棚里拍摄。灵狮广告的创意总监吴捷一周内几易其稿,最后一天交来最满意的作品。
社会效益明显
我参与,我奉献,我快乐。本报的公益广告体现了公益性、献爱心、作奉献的特点,在广告画面统一标注了“迎奥运、讲文明、树新风”公益广告字样,此外,不以任何方式标注制作和刊发单位,体现公益性。
参加此次公益广告活动的名人不拿报酬,广告公司义务奉献,本报不拉赞助无偿刊出,展现出一种空前的民族精神。这些公益广告,有效地倡导了社会主义核心价值体系,深入宣传了社会主义荣辱观,为积极推进精神文明建设,全面提高公民文明素质和社会文明程度,为迎接2008年北京奥运会,在全社会形成“迎奥运、讲文明、树新风”的浓厚氛围,提供了有力的舆论支持。(本报北京5月18日电)
