今年以来，中央电视台科教频道（CCTV-10）《讲述》收视率屡创新高，其中最重要的一个原因就是在栏目运行过程中始终秉持理性和情感并重、品质与收视双赢的栏目理念，保持清醒的自律意识，强化自身的媒体责任，将栏目品牌的塑造、提升与播出节目的社会价值、社会效益有机结合。
歌颂真善美、推崇德义理的媒体
责任始终贯穿在《讲述》的栏目理念中，小故事大主题、小事情大道理、小人物大情感是《讲述》一贯坚持的选题、制作及播出原则，从而使观众在扣人心弦、发人深省、撼人心魄、引人深思的故事讲述中有所启示、有所共鸣、有所感悟，最后提炼出公众认同的价值观念和精神内核。今年6月24、25日，《讲述》栏目连续推出《成长的快乐》（上下集）节目，就是基于媒体责任的考虑而做出的特别编排。节目从一个深圳的学校切入，反映的却是整个社会关注的教育热点问题――基础教育。青岛的《恩怨之间》讲述的是一位年轻父亲的故事，他的女儿化疗急需用钱，而自己经营的气垫却意外伤人，为了支付别人的医药费，这位父亲决定放弃对女儿的治疗。这个揪心的决定正待实施之时，受伤者闻讯找上门来，不仅不要他赔偿医药费，反过来还为他进行捐款。南京的《一件小棉袄》讲述的是一位普通市民在一次爱心活动中捐了一件小棉袄，并在棉袄口袋里装进一张字条，写下自己的地址，希望穿棉袄的孩子在困难无助时给她写信。9年之后，这张字条起作用了，一封远方来信打乱了她的平静生活：9年前她家庭富裕，9年后却家道清贫，而此刻远方来信的女孩已考上大学，却因无钱不能入校。曾经的一个承诺温暖了一个贫困家庭整整9年，而如今这个承诺给自己的家庭带来了前所未有的挑战！这场挑战的结果感动了她们单位的领导和同事，于是大家援手拉成爱心链。
提升品牌内涵也是《讲述》一直遵循的原则。作为全国一个有影响力的电视栏目，《讲述》有着自己的时代使命：曲高和寡的选题不做，猎奇媚俗的选题不做；仅有高收视率的选题不做，只有具备时代性、典型性、品位性，体现使命感、责任感、价值感的选题才能进入《讲述》的视野。他们深知，媒体责任才是提升品牌竞争力、打造品牌影响力、激发品牌创新力的关键所在。
