时近中午，薄雾蒙蒙，青山隐隐。清爽的海风中，不时从临海的农家小院传出人群的欢笑声，这是记者日前在山东即墨见到的一幕。虽然旅游高峰期已过，来这里的游客仍是络绎不绝。
“我们9个人已经来了5天了，感觉蛮不错的，空气好，海鲜多，再说是政府品牌，咱住着放心，真不舍得走啊。”在田横镇周戈庄村刘宝
与刘宝坤们的“抱团”品牌不同，65岁的即墨田横镇老渔民刘宗晓有他自己的兴奋点：今年，他自家的赤贝海产品在国外成功注册了“千里岩”牌商标，成为即墨首个海产品“洋商标”。“土特产”不仅飘洋过海上了“洋餐桌”，周边的外企老板更是成了他的“常客”和朋友。围绕旅游产业，“田横香饽饽”、“鳌福”绿茶、“金口玉芽”系列农产品等近百个“农字号”也纷纷成功注册商标。小小的生态农产品不仅赚回了外汇，还成了当地农民增收和吸引外地游客的“聚宝盆”。在这里，品牌成了旅游产品走向市场的“通行证”和“广告牌”。
“有了叫得响的品牌，我们的旅游才能打得开、走得远。”谈起旅游品牌建设，即墨市旅游局副局长刘海波颇有感触。据他介绍，即墨旅游资源条件非常好，但是过去不注重品牌包装宣传，守着“金饭碗”不知道怎样生财。即墨市下决心改变这种状况，按照“大创品牌，创大品牌”发展思路，大力实施品牌战略，为旅游发展创造条件。16.5亿元投向70多项基础设施工程用于改善旅游发展环境。上千万元专项经费进行东部重点发展区域整体形象策划，使“鳌山湾”区域品牌响彻四方。“田横祭海节”申遗等文化品牌的挖掘和“海水温泉”等拳头旅游品牌的培育，不仅让“中国优秀旅游城市”、“国家环保模范城市”、“中国最佳生态旅游县”等一张张亮丽的城市名片水到渠成，更引得“香港中旅”、“海信”、“天泰”等国内外著名的企业品牌纷至沓来，22个高品位旅游大项目将继续为即墨旅游增辉添彩。
在城市品牌引领下，即墨的旅游文化、旅游产品、旅游服务等百余个品牌快速成长壮大，即墨旅游这艘“小舢板”逐步升级为“产业航母”。今年1―10月份，即墨市共接待游客358.9万人次，旅游总收入达到20.0672亿元，预计全年国外游客接待人数将达到15万人次。
