香烟是常见的消费品之一，但当你丢弃一个空烟盒时，是否留意到上面的图案和文字？那就是烟标――具有独特文化魅力和艺术价值的纸质收藏品。
小小的烟标能够在方寸之间展示出一片宽广天地。中国收藏家协会烟标火花专业委员会专家吴秀德指出，许多烟标收藏者都是不吸烟的，吸引他们的是烟标本身极其丰富的文化内涵。烟标本身命题纷杂，主题繁多，从类型上区分，大致可以分为传统民俗和历史事件两类。前者包括民间传说、民俗传统、小说故事、地域风情各类，如“红双喜”、“如意”、“嫦娥奔月”、“红楼人物”系列以及一些极具地方特色的山水、花卉、虫鸟等。后者主要指记录重大历史事件，展现历史风采的烟标，如“红军长征系列”中“八百壮士”、“飞夺泸定桥”、“飞越大渡河”烟标，就记录了长征路线和重大战役。抗日题材系列的烟标包括纪念“九一八”事件和“马占山”、“蔡廷锴”等内容。此外还有反映大跃进、大生产、三反五反、文革以及民族工业转变等的各种烟标。这些充分展现历史价值的烟标，也正是收藏的热点所在。
主题的丰富决定了归属的复杂和数目的繁多。烟标按不同的标准划分，都会有不同的统计结论。从牌号的角度看，仅不同名的烟标就有30000多种，而且随着烟标收藏的升温，很多新的品牌还在不断被发现。从包装装璜的角度看，即使是同一牌子，也有硬盒、软包、铁听之分，其文字图案也有所不同。比如人们熟知的“中华”烟标就有上述不同品种。从专题的角度看，中草药专题有700多种，花卉专题有300多种，古建筑专题中的楼阁、亭台，仅现今市面有据可查的，就有上千种，此外的军事专题又分兵器、火器、战车等……诸如此类，蔚为大观，真是记录了百年中国历史的方方面面。
“最困难的地方也是最有意思的地方”
烟标的收藏，相对于其他纸品收藏，有着极大的不确定性。吴秀德指出，以邮票为例，官方会定期发布不同年代、种类邮票的存世量和最新市价，很多史料也是有据可查的，但是烟标收藏却没有这样的便利条件。不同历史时期，烟草生产与传播存在太多的偶然性和随机性，许多细节很难考证，因此对其存世量的判断只能凭借多年的收藏经验。这既需要广收博览烟标收藏品，广泛结交收藏爱好者，来了解市场行情，又需要有渊博的历史知识和丰富的生活经验。
因此，烟标收藏者实际上很难从宏观上把握好不同品类烟标的价值和存世量，这就造成了一些此时“貌似稀有”的烟标，彼时在异地又发现了新的存量，其价值必定大打折扣。比如，呼和浩特的“忠”字牌烟标，反映的是“文革”时期“三忠于”的内容，在2000年时人们都以为该标存世量比较少，因此市价能够达到200至300元，高出一般“文革”标十几倍。但是随着烟标收藏界的不断发掘，又发现了新的存量，该标的价格在一年内就降到了几十元。
据研究，外国许多烟草牌子往往能够维持很长时间，如“555”，可以维持100多年，存世一二百个品种，而中国由于上世纪前段社会政局不稳，烟草牌子很少有能够维持几十年的，许多烟草公司成立半年或一年就倒闭了，随后又有新的公司成立。烟草公司的“此起彼伏”，加之民族资本与外来资本的激烈对抗，造成了中国烟标的品种纷繁，门类多样――这实在是烟标收藏最大的困难之处，但也是“最有意思的地方”。
专题收藏更上档次
吴秀德指出，烟标既具备收藏价值，也具备市场价值。所谓的收藏价值，是“题材兼顾历史”，主要是指那些记录重大历史事件的类型。比如在众多的抗战专题中，中国福昌股份有限公司出品于20世纪30年代的50支“马占山”铁听，上面印有抗日名将马占山将军的肖像，听盒上的“马占山”3个字，则是当时上海的名人黄金荣所写。这样的烟标价值非同一般，现在品相好的市价到了5000元左右。也就是说，越能在细节上反映历史的，收藏价值也就越高。
而烟标的市场价值，除了上述因素外，主要跟存世量有关。对此，吴秀德举例说，一枚民国时期的烟标，如果存世量很多，其市场价值可能还不如近年的新标，如去年“神六上天”的纪念烟标，就在酒泉卫星基地发行了很少的量，其稀有程度自然决定了它的市场价格可能会高于年代久远的民国烟标。
专家统计，以前纸品收藏的排序中，烟标大致位于邮票、纸币、火花、旧报刊后的第五位，但近十几年来，随着烟标的文化内涵不断被人们挖掘出来，其烟标的收藏价值越来越得到认同，市场价值自然也就随之稳步攀升。目前烟标收藏的行情，已经上升到第三位，仅次于邮票和纸币。主要原因有三：一、烟标不像邮票具有面值，其本身是没有面值的，属于“废物的再利用”，因此便于收藏和流通。二、烟标收藏开始时间不长，一般都是民间组织，少有官方支持，其资料和市场情况不好掌握，信息不对称，存世量相对较小。三、收藏群体较小，文化价值一旦被挖掘出来，在小范围内传播很快。
此外，收藏专题的不断发掘整理，也使得烟标收藏更上档次。上世纪90年代前，烟标最高拍卖价在1000元左右，1995年后到3000元，2000年到5000元，到2005年就到了近万元的高价。大众交易的价格也从1元、10元到50元、100元，并且仍有走高趋势。以“文革”标为例，从上世纪90年代末开始，每隔一两年就能涨20%。比如营口的“万里”牌和哈尔滨的“葡萄”牌，都出过毛主席语录系列。这个系列的烟标十几年来已经从100元左右涨到了1000至2000元。吴秀德说，他在2000年以200多元购入一枚抗美援朝时期的“富丰”标，2005年时就卖出了9000元的高价。另外，烟标市场还有炒作“题材”倾向。比如2003年杨利伟乘“神舟五号”进入太空，航空专题就成为了热门，那时的“火箭”标和“宇宙飞船”都从几百元升到了1000至2000元。
吴秀德说，现在的烟标收藏者，主要有两种心态，一种是单纯的爱好，强调对烟标文化精神的发掘和欣赏；一种则是以投资为目的，想通过烟标收藏获得经济利益。对此，专家指出，烟标收藏还是有一定风险的，需要收藏者有深厚的知识储备和丰富的市场经验，否则可能亏本甚至买到假标。假标在色彩、工艺和纸张方面都与真标不同，初入门者应当谨慎收藏。
（本栏图片由吴秀德提供）
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