本报北京3月25日电(记者林英)由中国商务广告协会和中国传媒大学主办的“2008中国消费者理想品牌大调查”今天揭晓,63个品牌被消费者认定为第一“理想品牌”。调查结果显示,联想、海尔等本土品牌在境外品牌的强势竞争下,依然保持旺盛的生命力。调查结果将为政府、企业、消费者对品牌决策建设和消费
这次大调查首次由12家协会、商会和研究单位联合支持,全国36所高校共同参与研究。调查选取了两类很有代表性的城市消费群体:家庭消费者和潜力消费者,并充分考虑了三个层面的品牌消费形态。其中“常用品牌”考察的是消费者目前的品牌使用状况;“预购品牌”考察的是下一步的品牌购买预期,有助于了解消费者对品牌的忠诚度及转换情况;而“理想品牌”则考察的是消费者对品牌的偏好,代表品牌的真正价值。调查覆盖了36个中心城市,解析57个消费品类品牌竞争态势、12个人文项目品牌认知格局。
在被调查的57个消费品类和12个人文项目中,有63个品牌被消费者认定为第一“理想品牌”。在57个消费品类中,“第一理想品牌”境外占16个、本土占36个;人文品牌11个,上海市同时成为“最宜工作”和“最宜经商”的城市。这次大规模的调查,体现了消费者对中国市场品牌的认知现状。
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