针对社会炫富消费盛行的现象，去年以来，浙江省工商局和省消协共同发起“新消费运动”，内容包括崇尚理性消费，反对消费迷信；崇尚责任消费，反对消费炫富；崇尚文明消费，反对消费畸形，取得一定效果。（见3月24日《中国青年报》）
“炫富消费”是当今普遍存在的“富裕病”，以杭州为例，2007年全市餐饮消
炫富风越刮越凶，原因是多方面的，其中违背国情的超前、豪华消费宣传颠覆着国人的传统消费观，一些政府部门奢侈浪费在发挥着“榜样”作用。超脱国情的炫富消费不能再蔓延下去，我们需要“新消费运动”。
“新消费运动”能否被国民接受，融入日常生活成为一种消费时尚？笔者以为需要三种力量助推。
首先要教育引导公民树立资源消费观，明确消费就是消耗资源。任何消费都是对环境资源的占有，决不仅仅是个人行为，不当消费越多消耗的资源就越多，对环境破坏越大。联合国一项调查显示，近20年人类对地球资源的消耗超过过去200年的总和。人不能不消费，适度消费体现着对资源的保护，是每个公民应具有的社会责任、理性和资源道德，炫富消费则是对资源的“敲骨吸髓”。有人说自己有钱，咋消费是个人自由。不对，你有消费的权益，但无权浪费资源。全国两会上，有代表委员提出开展节约一度电、一粒粮、一滴水的节俭观教育确有必要。一方面我们要重新拾起“节约一度电”的老传统，同时要树立新型的资源消费观，营造适度消费光荣、炫富消费可耻的社会氛围。
其次，政府要以身作则。社会上炫富和过度消费大行其道，少数政府部门铺张奢侈“功不可没”，如公款吃喝屡禁不止，政府豪华办公楼拔地而起等。杭州餐饮业一年浪费14亿元，肯定有公款吃喝造的孽。政府部门奢侈不除，社会炫富难治，政府部门勤俭节约是推进“新消费运动”的最好公信力。
第三，需要社会广泛行动。国外“不穿皮毛”、“不吃野生动物”运动，使消费野生动植物行为成为社会耻辱。这一幕却极少在中国出现。
