当今社会是媒体化社会，特别是由于互联网的崛起和流行，媒体已广泛而深刻地影响着人们的价值观念、思维模式、行为方式。有学者指出，作为一个整体，媒体已成为社会整合的中介力量，其所扮演的角色可以与中
作者以赴美学习考察见闻为依托，通过在哥伦比亚大学的专题集中学习和实地调研新闻集团、《纽约时报》、道琼斯公司（《华尔街日报》）、《财富》杂志、《福布斯》杂志、CNBC、麒麟电视台、彭博通讯社等16家美国也是世界的超级文化传媒机构，结合对我国传媒文化现状的思考，运用历史研究法、案例分析法和比较研究法，描绘了媒体未来的图景：多媒体、网络化、集团化。“如果说新闻传统的创立是报纸的光荣，那么多媒体发展则是报业正在实现的梦想”；而网络化最核心、最重要的特点是互动性，“新媒体不仅改变了内容传播方式，更重要的是可能会进一步改变新闻报道的运作方式。每个人同时也可能成为记者。”同时，巨型传媒王国正在不断扩张，越来越多地向媒体集团聚集。
现代国家的崛起，应当由配套的文化和意识形态作支撑，否则其崛起很可能成为一种暂时现象。当今时代，文化软实力越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素。美国作为经济大国的同时，也是一个文化大国。如何增强我们的文化软实力？作者列出三个关键词：内容、责任、市场，并作出令人信服的论证。
作者指出，“内容是文化软实力的永恒主题”，“媒介的价值核心就是内容”。当前，把内容做好，“最重要的是增强原创能力”。文化内容创造和传播的责任是一种“天大的责任”。责任在媒体中首先体现为媒体公信力，这是媒体另一个核心竞争力。“一个国家的主流新闻媒体必须有自己正确的理念，崭新的视角，特有的用语，为公众提供新视野的同时传达正确的价值观”。责任最终要放在人身上。记者作为媒体人力资源的核心，更要铭记社会责任和人文关怀，在争夺眼球和社会责任之间要找到一个平衡点，此时必须“冷静面对，理性思考，把握角色定位，牢记社会责任”，体现“正确导向和人文关怀”。
媒体无可避免地需要在引导公众与迎合市场之间寻求平衡。一方面，重视社会责任和公共利益是媒体无法拒绝的义务；另一方面，没有市场就没有影响力，而市场是产品优胜劣汰的结果。作者提出，当市场、责任、内容成为一个有机整体时，一项优秀的文化产品将会诞生，“它们又是一个相互促进的链条，每一次循环都将提高文化产品的质量。这些，都是打造中国文化软实力的基础”。
阅毕文集，掩卷而思，感慨良久。作者以宽广的眼光、厚重的责任、独到的思维锐度，不徇流俗，不囿窠臼，表现出了蓬勃的思考活力。
