上半年网络购物达162亿元

2008-07-14　来源：光明日报　作者:本报记者齐柳明 我有话说

6月24日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《2008年中国网络购物调查研究报告》。此次报告是网络购物市场覆盖城市范围最广、数据最新的一次调查，总计覆盖19个经济发达城市。调查数据显示，4个直辖市和15个副省级城市中，2008年上半年网络购物金额达到162亿元。

当前，网络购物较为普及的仍为经济较发达城市

，因此，本次调查的抽样框定为4个直辖市和15个副省级城市。直辖市指：北京市、上海市、重庆市、天津市。十五个副省级城市指：哈尔滨市、长春市、沈阳市、大连市、南京市、杭州市、宁波市、厦门市、济南市、青岛市、武汉市、广州市、深圳市、成都市、西安市。

报告显示，在被调查的19个城市中，上半年网络购物金额达到162亿元。从性别比例看，男性网络购物金额84亿元，女性网络购物金额78亿元。其中，学生半年网络购物金额达31亿元，占非学生半年网络购物金额的近1/4。

报告显示，淘宝网的网络购物渗透率达到81.5%，居第一位。位列第二三位的是当当网、卓越亚马逊网，购物渗透率分别为16.6%和13.6%。另外两家C2C网站――TOM易趣网和拍拍网的网络购物渗透率占据第三梯队，分别为8.4%和7.2%。总体上，淘宝网比排名第二的网站渗透率高近65个百分点，淘宝网已经形成一定的规模效应，短期内其第一的地位很难被超越。

报告显示，知道淘宝网的网购用户中，在淘宝网上购物的比例高达91%，淘宝网的品牌转化率最高。尽管卓越亚马逊网的知名度仅有22%，但品牌转化率却排到了第二位，达到61.4%，占据B2C领域榜首。