“燕赵讲坛”是河北省省会石家庄市2004年开办的一个面向省会广大市民的公益性文化讲座。截至2008年10月底，“燕赵讲坛”主会场举办讲座225场，31个各类分会场举办讲座800多场，50万群众受益。四年多来“燕赵讲坛”已成为提升城市文化品位的有效手段，普及社科知识的重要平台，宣传先进文化的知名品牌，传播科学思想
“燕赵讲坛”的起始及主要做法
近年来，文化越来越受到人们的广泛重视。作为只有百年历史的新兴城市，石家庄市要把自身做大、做强、做优、做美，发挥辐射全省城市群的作用，仅仅发展经济是不够的。因此，弘扬先进文化，普及科学知识，就成了社会的必然要求。2004年5月29日，由中共石家庄市委宣传部与市社会科学界联合会联手主办、中国联通石家庄分公司赞助的公益性“石家庄市先进文化系列讲座”在石家庄诞生。2006年3月,由中共石家庄市委宣传部、石家庄市社会科学联合会和中国移动石家庄分公司三方联合主办，更名为“燕赵讲坛”。创办伊始，“燕赵讲坛”就将宗旨明确为“坚持为社会主义服务，为人民服务，弘扬先进文化，普及科学知识，提升省会城市文化品位，提高市民思想文化素质，丰富市民精神文化生活，满足大众精神文化需求，打造学习型社会，促进人的全面发展”。这既是“燕赵讲坛”的指导思想，也是“燕赵讲坛”的根本出发点和落脚点。基于此，“燕赵讲坛”把具体活动定位在：“贴近实际、贴近生活、贴近群众；雅俗共赏、健康文明、科学进步；注重思想性、知识性、普及性”。
“燕赵讲坛”创办的主要做法是：
第一，契合民意，逐步提高讲座品位。“燕赵讲坛”主办方始终注重围绕百姓关注的问题选题。讲座初期，主办方多次召开专家座谈会论证讲座的宗旨、定位、内容，并通过媒体有奖广泛征询讲座题目。经过归纳整理、讨论研究，筛选讲座题目800余个，青少年教育、健身与保健、成才励志类内容成为首选。随着讲座的深入，进一步提出了两个结合：普及和提高结合，通俗和高雅结合。讲座内容涉及理想信念、人生价值、革命文化、现代文化、历史与传统文化、中国古典文学艺术、外国文学艺术等。讲座内容贴近实际，迎合需求，广泛而丰富，帮助市民逐渐走近高雅文化，不断提升文化品位。
第二，广选专家，构筑强大智力支撑。经过长期努力，目前已建起了300多位专家组成的专家储备库，形成了国家、省、市三级专家网络。知名学者、著名专家领衔出讲，阎崇年、于丹、李荣启、王立群等诸多央视“百家讲坛”的专家学者相继登上“燕赵讲坛”，为讲座的持续火爆提供了智力支撑。
第三，点面结合，形成广覆盖高辐射格局。为使广大群众更方便听讲，2006年，主办方决定除继续在河北艺术中心音乐厅举办外，在主会场外设加盟点和流动点，为此专门制定了《加盟章程》，规定了加盟条件和程序。至2006年共发展31个加盟点，2007年又开辟了“大篷车”式的流动点，形成“三点成一线、全市连成片”的格局，“燕赵讲坛”陆续走进社区、学校、企业、机关、村镇。与此同时，石家庄市两家网站上均设立“燕赵讲坛”专题，配备了视频，使群众可以及时了解最新讲座信息。
第四，精心组织，各负其责协调运转。讲坛创建伊始，就专门成立了以市委常委、宣传部部长为组长的领导小组，下设专家组、资料组、宣传组、承办组，各司其职、各尽其责，密切配合，从活动内容、组织形式、组织机构、专家邀请等方面均作出详细计划，对整个活动的开展和组织进行周密安排，从而保证了“燕赵讲坛”的有序运行。市委非常重视“燕赵讲坛”的舆论导向，每一期讲座内容设置、专家名单都由市社科联拟定后报市委宣传部审查批准。石家庄市政府还将“燕赵讲坛”纳入了为市民办的40件实事之一。
第五，文企联姻，开创多方共赢模式。“燕赵讲坛”积极探索市场经济条件下公益性文化事业的运作模式，即“市民‘点菜’，专家‘下厨’，企业买单，社会受益”。具体做法是：与企业携手、文企联姻，由企业为讲座活动提供特别赞助，承担讲座活动费用支出。中国联通石家庄分公司和中国移动石家庄分公司先后投入160万元、280万元，从而使“燕赵讲坛”成为完全免费的、公益性的市民讲堂。
第六，联手媒体，打造知名文化品牌。主办方通过新闻媒体、电脑网络、手机短信、广告贴画等形式不断加大品牌宣传力度。2005年以来，主办方把每年的讲座文稿汇编成《“燕赵讲坛”文粹》出版。《石家庄日报》开辟专栏，刊登讲座摘要；省市电台、电视台《午间谈话》、《省城透视》、《新世纪演播室》、《新闻广角》选播精彩录像、组织专家访谈；石家庄社科联网和广电网以文本、音频、视频的形式播出讲座内容，为广大公众搭建“燕赵讲坛”文化知识的空中课堂。
“燕赵讲坛”的影响和效果
“燕赵讲坛”是中共石家庄市委、市政府贯彻科学发展观在省会文化建设上的具体实践，也是省会近年来文化建设的一个重要成果，是市社科联向全社会普及社科知识的新平台。其定位的公益性、内容的丰富性、效果的广泛性为市场经济条件下的文化事业开辟了一条新思路，在多方面显示出突出的影响和效果。
其一，提升了石家庄的城市文化品位。城市是文化的聚集地，文化是城市的灵魂，人文环境的优劣决定着城市品位的高低。四年多来“燕赵讲坛”雷打不动，风雨无阻，甚至逢年过节都未曾停过。自2004年5月以来，石家庄市出现了一道独特的风景线：每到星期六上午，成百上千的市民从四面八方涌向河北省艺术中心，去听9时准时开始的“燕赵讲坛”。“燕赵讲坛”的创建，有助于建立学习型城市，使市民在浓厚的学习氛围中不断增长知识。
其二，满足了广大群众的精神文化需求。随着物质生活水平的提高，群众对精神文化生活的需求越来越大，“燕赵讲坛”的举办正是适应和满足了省会群众对文化的企盼和渴求，在先进文化与广大群众之间架起了一座桥梁，使人民群众享受到了优良的公共文化服务，在公民思想道德建设方面，起到了春风化雨、开启心灵的作用。许多听众带着问题走进会场，带着收获走出讲堂，有的运用学到的东西解决家庭矛盾，有的运用记下的道理开展思想工作，更多的听众在潜移默化中提高了自己的文化素养。
其三，带动了公益文化事业的市场运作模式。“燕赵讲坛”的成功，启发了石家庄市政府把舞台和文化活动的空间以市场运作的方式向全社会开放，广泛吸纳社会力量办文化。2005年5月,石家庄市召开公益文化招商推介会,39家企业签订合同,赞助金额1177万元。2006年，石家庄市把108个公益文化事业面向社会招商，两年来签约资金达3500多万元。这些举措，使政府由过去的“办”文化转变为“管”文化，不但活跃了群众文化生活，也为展示企业风采提供了很好的平台。
其四，创新了思想政治工作的宣传教育方式。面对复杂多样的社会生活，要弘扬主旋律，打好主动仗，让先进文化占领思想阵地，就必须改进宣传工作的方式方法。“燕赵讲坛”把传统的思想政治教育与大众文化、民族精神、时代精神结合起来,引导和教育人们正确认识现实、形势、社会，树立良好心态、塑造健康人格，是创新新形势下思想政治工作方式的有益探索。创建
“燕赵讲坛”文化品牌的启示
启示一：坚持以人为本、尊重民意是打造知名文化品牌的群众基础。由于“燕赵讲坛”从宗旨到定位，从题目选择到精选专
家，从市场运作到媒体推介，都体现了群众意愿，具有强大的群众基础。所以“燕赵讲坛”才呈现出场场爆满，一票难求的局面。
启示二：坚持与时俱进、不断创新是打造知名文化品牌的关键所在。“燕赵讲坛”坚持不断开拓与创新，逐步使讲坛设置序列化、品牌形象标识化、讲坛管理网络化、讲坛选题菜单化、听众组织社会化、师资选聘签约化、项目拓展持续化、项目推介强势化、经费来源多元化。从而使讲坛真正成为广大市民的良师益友，成为传播先进文化，构建和谐石家庄的品牌。
启示三：坚持企业参与、市场运作是打造知名文化品牌的物质支撑。石家庄市企业与“燕赵讲坛”联姻的做法，为“燕赵讲坛”成为知名文化品牌提供了强大的经济保障。打造知名文化品牌，就要在加大政府对文化事业投入的同时,充分吸引和调动社会资源参与文化的改革和发展。
启示四：坚持多媒联动、强力推介是打造知名文化品牌的传播手段。“燕赵讲坛”的每一场讲座均通过电视、平面、网络等多种媒体事先预告、事后报道，获得良好社会效果。事实证明，再有影响的名家、再好的讲座，如果缺乏了良好的宣传支撑，其效果与影响将会大打折扣。
启示五：坚持领导重视、协调运转是打造知名文化品牌的组织保证。文化品牌的建设是一项系统工程，离不开各级领导的重视与支持。“燕赵讲坛”文化品牌的成功运作离不开党和政府的高度重视和严密组织。“燕赵讲坛”从酝酿、创建到四年来不断完善和发展无不体现了党和政府的高度重视。由中共石家庄市委常委、宣传部长牵头的领导小组对整个活动的开展和组织进行周密安排，从而保证了“燕赵讲坛”有序运行。
（作者分别为石家庄市社科联主席、石家庄市委党校教授、讲师）
