今年春节期间,国产影片凭借优秀的影片质量、科学的产业模式、成功的营销宣传,持续火爆市场,票房收入、市场占有率等各方面都远超进口影片,成为我国电影市场的主力军。这不仅是我国电影市场上值得关注的一个重要现象,也给我国电影产业发展带来诸多有益启示。
贺岁档国产影片独领风骚
去年岁末今年春节的国产贺岁影片市场繁荣,势头强劲,无论从观众反响、票房收入,还是从市场占有率来看,都远远超过进口影片。这是我国电影产业发展的一个重要现象,值得关注。
从市场反映看,国产影片备受观众热捧。自贺岁档在国内建立并逐渐成熟以来,观众在岁末对国产片抱有更大兴趣。2008年末至2009年初贺岁档期间,《非诚勿扰》、《赤壁(下)》、《叶问》、《游龙戏凤》、《喜羊羊与灰太狼》等国产影片在观众中反响热烈,备受热捧。与此对应,《马达加斯加2》、《澳洲乱世情》、《仙境之桥》、《声梦奇缘》等进口影片反响普通,门前冷落。比如,从春节档主打品牌温情片和喜剧片来看,大年初一上映的《游龙戏凤》和初三上映的《澳洲乱世情》,时间非常接近,题材也都是以爱情为主。但耗资超过1亿美元、被誉为澳大利亚版“乱世佳人”的《澳洲乱世情》最终却票房平平,而《游龙戏凤》却一票难求。
从票房收入看,国产影片遥遥领先。2008年的国产贺岁电影一路高歌猛进,一次次用数字刷新纪录。特别是2008年12月全国票房超过5亿元,被称为“井喷式”的增长。全国春节档期城市影院可统计票房,放映场次83765场,观众522.9万左右,票房1.55亿元左右。目前贺岁档已有4部影片票房过亿元,《梅兰芳》、《叶问》过亿元,《非诚勿扰》、《赤壁(下)》超3亿元。春节期间,票房位居前五的电影被国产片囊括,这是国产片实力的大放量,也是市场与观众对国产电影近年来的认可。而几部进口影片则票房很不理想,如《唐吉珂德外传》春节档期票房约30万元,累计90余万元。《声梦奇缘》春节档票房70万元左右,累计票房约150万元。
从市场占有率看,国产影片远超进口大片。贺岁电影票房不但没有受到金融危机的冲击,反而逆势而上,国产大片全面开花,已经占据了院线的主流地位,无论是作为贺岁档头阵的《桃花运》、《爱情呼叫转移2》、《硬汉》、《证人》,作为中期的《梅兰芳》、《叶问》、《女人不坏》、《家有喜事2009》,还是收尾的《疯狂的赛车》、《游龙戏凤》等,数十部国产片占据贺岁档。春节档期五大国产片充当市场主力,合计票房占了档期85.4%的市场份额,充分显示本土电影广泛的观众基础与巨大的市场潜力。
从动画类型看,国产原创动画片出奇制胜。值得一提的是春节档国产动画片势头强劲,一改往日美国动画大片独步天下的局面。1月16日上映的《喜羊羊与灰太狼》首日票房超过800万元,超过了去年好莱坞动画片《功夫熊猫》。随后相继上映的国产动画片《淘气包马小跳》和中国首部3D音乐动画片《动物狂欢节》,大量二维手绘结合三维动画,有趣的人物和故事,同样受到小朋友欢迎,票房表现优于《闪电狗》、《马达加斯加2》等好莱坞动画大片。
从产业链看,国产影片相关衍生品销售兴旺。除国产影片大卖外,随着影市的繁荣和兴旺,也带动了相关电影边缘产品销售的迅速发展,比如电影《赤壁(下)》的人物扑克、U盘、打火机等系列产品以及《喜羊羊与灰太狼》中的各类动物明星公仔等,销售情况均十分理想。这为国产电影延伸产业链条,完善产业化运作积累了丰富的经验。
国产影片火爆贺岁银幕的多种因素
国产电影类型类别增多,满足了市场多样化需求。从片源看,去年的贺岁档只有两三部有号召力的大片可看,而今春贺岁档全国电影市场可供选择的影片十分多。喜剧片《疯狂的赛车》、《家有喜事2009》、史诗大片《赤壁(下)》、浪漫爱情片《游龙戏凤》、动画片《喜羊羊与灰太狼》等,满足了不同消费群体的需求。据统计,今年在春节期间新上映的影片共有10部,加上之前已经上映的片子,总量达到了15部,是去年同期上映影片数量的两倍。丰富的片源为吸引更多的观众走进影院提供了可能,电影市场呈现欣欣向荣的景象。
电影制作精良,满足了观众审美需求。2008年底陆续上映的贺岁片,获得了票房和口碑的双赢,大部分观众对影片质量表示满意。国产影片比以往更注重故事内核,并通过故事来展现人物丰富的内心,探求精神境界的本质。在幽默的同时显得厚重、深刻,这对应了审美要求早已提升的观众层次,达到了思想性与艺术性的共同提升。如再现中国京剧大师梅兰芳艺术生涯的大片《梅兰芳》上映后,观众趋之若鹜,对影片“东方风韵、全球视点,中国特质、人类关怀”的艺术追求给予充分肯定和很高评价,并认为影片的成功反映出国产大片创作开始走向成熟、理性。
国产电影讲述“中国故事”,贴近生活实际。国产贺岁大片《非诚勿扰》、《梅兰芳》、《叶问》、《赤壁》等都是中国故事,有根有据。《非诚勿扰》贴近生活、幽默温馨,讲述都市现代人的爱情婚姻生活,鼓励人们追求真挚而坚贞的爱情,就像冬日里的阳光,让人觉得温暖。《梅兰芳》表现方式恰到好处,用温婉、厚重的风格勾画了一个平实的艺术大师,吸引了不少中老年观众。这些影片或取材于真人真事,或来源于生活实际,并自觉地选取平民化视角,带着浓厚的生活气息,引起观众普遍好评,在市场上收到了良好反响。
院线制改革不断深入,银幕数增加带动消费潜力。从银幕来看,随着院线制改革不断深入,行业内外各类资本受到万达等成功盈利影院的刺激,纷纷投资于城市影院建设,形成了电影人梦寐以求的影院建设的热闹局面。到2008年底,全国院线新增影院118家,总数达到1545家,比上年增长8.27%;新增银幕数570块,平均每天新诞生1.56块银幕,全国银幕总数达到4097块,比上年增长16.16%。新增加的银幕在规划方面更加科学,布局合理,减少了观众看电影的时间和金钱成本。
营销创意不断出新,中国电影的产业化运作逐渐成熟。观众观影习惯的逐渐养成,离不开电影公司管理经营(营销、档期安排等)的经验积累。近年来,中国电影产业化程度进一步提高,在制作、发行、宣传、营销等方面运作科学、规范有序,使国产电影的社会影响力逐步扩大,受众群体越来越多。
社会心理原因产生大量消费需求。2008年是不寻常的一年,在抗冰雪、抗地震、迎奥运、迎接改革开放30周年等一系列重大事件中,我国民众经历了沉痛的哀伤,也感受到了胜利的喜悦。一个民族释放的回顾缅怀、痛定思乐、宣泄情感的心理力量,对电影消费产生了看不见的影响。特殊的原因导致了观众社会心理的变化,这也是国产影片今春贺岁档特别火爆的一个重要原因。
