随着近年来知识经济和全球化的纵深发展，创新已成为企业乃至国家跨越式发展的驱动引擎。科技进步日新月异，产品生命周期已越来越短，企业唯有不断创新，持续推出市场领先的产品，才能构建和保持竞争优势。同时随着消费者需求的不断提升，也只有不断创新才能满足市场的需求，从而推动整个产业的发展，这种创新能力和
放宽观察的眼界，创新不仅是企业塑造竞争优势的核心要素，也是国家崛起的基础。中国通过改革开放30年来的不断创新，经济社会发展显示出勃勃生机，成为全球第四大经济体。借助自主创新战略，中国实现了“神舟”飞船上天和“嫦娥”奔月，并在高技术产业化上取得举世瞩目的成就。提高自主创新能力，建设创新型国家，是国家发展战略的核心，是提高综合国力的关键。提高自主创新能力，也是企业发展的核心，是保证企业成功的源泉。
通过不断创新提升“软实力”已经在企业和国家的发展中成为共识。但是如何坚持创新，如何在企业创新同企业的发展之间建立联系成为了下一个亟待解决的课题。对于这个问题，AMD认为，创新一直是融入其血液中核心理念，在长达40年的发展历程中,AMD秉承“客户为本、推动创新”的宗旨为行业和用户带来了许多重大的技术创新和变革。也正是这一精神，将AMD自身创新与客户需求之间建立了直接联系。
在产品和技术创新过程中，以客户为中心已逐渐融入以AMD为代表的高科技产业的血液中。在AMD，无论是技术人员还是市场人员，都非常重视倾听用户的声音，以满足用户需求为创新的目标。AMD的CEO经常与合作伙伴保持联系，倾听他们对于微处理器创新和业务发展的看法。例如，AMD从32位到64位、从单核到多核，甚至是最新推出的“上海”处理器和羿龙Ⅱ平台的升级都最大程度地保障了原有平台的兼容性，最大限度地保护已有IT投资，加速了新技术的推广，也得到了市场的认可。
一个企业如何在竞争激烈的市场中长久处于主流位置，并不断获得新的发展空间，关乎着企业的未来与发展。AMD的创新发展战略紧密地融入了中国的国家发展战略。积极支持和参与到中国信息产业的自主创新,将企业的长远发展与本土的重要战略结合在一起，并把它作为企业的新社会责任来承担。2008年末，AMD创新地提出了“融聚未来”的发展理念，将企业的发展提升至AMD与产业、与国家的融合的高度。
作为一家高科技跨国企业，AMD公司近年来在中国市场取得巨大成功的最重要原因之一，就是因为AMD以一个创新者的姿态，准确理解并执行中国政府所倡导的自主创新的战略，并投入到建设创新型的国家的大潮中去，为中国的自主创新事业做些实实在在的事情。秉承“芯植中国，共赢未来”理念，AMD采取了一系列战略举措。AMD将大中华区总部落户中关村科技园区，最大程度上贴近中国用户和中国信息产业发展的核心；此后AMD主导了X86微处理器技术向中国的转让，帮助中国在未来的信息产业竞争中获得一席之地；同时，AMD不断加强同中国本土企业的合作，持续提升中国本土企业的自主创新能力――在AMD的帮助下，“曙光4000A”、“曙光5000A”超级计算机两次将中国超算产业带入世界最前沿。在全新的融聚未来品牌理念的指导下，AMD还将陆续推出下一代主流移动平台，六核处理器，首款服务器平台以及展现芯片级融合概念的创新技术的“Fusion”处理器，从而使整个行业呈现全新面貌。
同时，为了更好地参与中国的自主创新，培养更多高技术人才，AMD在中国设立了美国本土以外最大的研发中心，拥有数百名中国工程师从事芯片设计、平台技术、笔记本电脑以及软件、应用等研发工作。近几年，AMD在中国的技术投资达1亿美元，用于位于北京的软件与系统开发工程研发中心、上海的平台技术研发中心。
AMD的竞争优势来自其软实力。这种软实力是与众不同的。AMD的软实力是以企业社会责任为核心的。作为全球高科技的领先企业，AMD所承担的社会责任已今非昔比,成功标准不再是单一的利润与市场份额，还包括企业对国家发展的贡献、对行业健康发展的作用，以及对客户与消费者的支持等等。在一次讲话中AMD全球高级副总裁、大中华区总裁郭可尊曾经谈到：“一分耕耘，一分收获。我们的软实力竞争战略的实施正不断开花结果。创新的AMD和创新的中国的充分融合，将有利于AMD在中国的进一步发展，并推动AMD为中国经济的发展做出更大的贡献！”
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